微信廣告推廣審核攝像機構及服務行業規范

一、 微信廣告行業規范要求

1. 文案規范要求

不得直接使用具體生肖名詞

如“尋找生肖女生，23歲豬”“81年的雞”

不得使用擦邊低俗的文案表達攝影創意

文案描述活動需與推廣頁內容相符

如：文案“活動：領取5000元優惠券”，微信廣告推廣頁需要有對應領取優惠的入口或在廣告推廣頁文案中詳細說明領取優惠的路徑

微信廣告文案針對婚紗照價格類描述為估算/測算等，需要在微信廣告推廣頁中詳細說明登記信息后，由客服人員聯系獲取報價

文案描述表達不得出現常識性錯誤

如：用生肖作為活動條件，生肖對應出生年份描述錯誤

不得使用限定用戶屬性或行為（包括身份、年齡、角色、收入、婚姻狀態、學歷、民族種族、工作類型等）的文案

如“今年或明年要結婚的人”“婚期將近的人”

2. 圖片規范要求

不得使用涉及暴露、擦邊、低俗等違背社會主義精神文明要求的素材

3. 推廣頁規范要求

微信推廣頁廣告中若需通過按鈕引導用戶點擊進行下一步操作（包括但不限于引導領取優惠、查看價格、預約報名登記等），則按鈕的引導文案需與實際的操作行為相符合，如按鈕引導文案與實際操作不一致，則須在按鈕周圍詳細說明參與活動或領取優惠路徑

如：按鈕文案為“立即領取”，實際需輸入聯系方式，無法直接獲得相關優惠券/禮品等，則按鈕文案需修改為“預約登記”，或在“立即領取”按鈕周圍詳細說明獲取路徑，告知需登記信息由客服聯系后獲取相關優惠

不得出現無品牌、無活動介紹、無設計的信息搜集頁

1）推廣頁需要有對應的品牌或活動內容介紹

2）使用信息搜集需向用戶告知規則、數據填寫用途、使用范圍，幫助用戶判斷是否填寫

3）線索收集內容不得涉及收集非用戶本人的信息

如：收集微信營銷平臺用戶好友的電話號碼、微信號等

不得在推廣頁中出現非微信廣告主主體的公眾帳號/無主體的個人公眾帳號/個人微信號/個人名片信息等，展現形式包括但不限于微信公眾帳號二維碼、微信公眾帳號ID及微信公眾帳號帳號名稱；個人微信號、個人微信二維碼、個人名片等

不得在微信推廣頁中出現加微信群、QQ群或其他社交群信息

4. 活動投放規則

限制微信廣告投放促銷活動類型：包括但不限于線上“0元購”、“1元購”、“1元秒殺”、“免費試用”、“預付充值、押金”、“虛構原價折扣促銷”、“免費或低于市場價格的超低價拼團（如：0.01分拼團）”、“免費抽高額獎品”、“以舊換新”等具有強誘導性、風險較高的促銷活動

婚紗攝影行業推廣免費拍、0元拍等活動，需添加警示語/活動規則，如“免費活動/0元拍僅為活動形式，照片獲取需另外付費”，且活動金額不得超過5000元

其他限制投放活動類型：包括但不限于代言人選拔、最美代表人等活動

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