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快手廣告-KA游戲行業報告10月版
發布時間：2023-12-02 11:46:58
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（77）
一、快手廣告游戲10月數據概覽
消費概覽| 10月快手廣告游戲消耗增長明顯，角色扮演類增長迅猛
快手游戲消費趨勢
2020年10月，游戲行業整體消耗上漲明顯，角色扮演消耗提高帶動大盤增長。
分二級行業消費占比（10月vs9月）
2020年10月，角色扮演類消耗環比明顯提升，休閑、策略游戲占比略有下降。
行業數據| 快手廣告游戲行業10月分二級行業CTR數據對比
無封面形態：二級行業B點擊率
休閑游戲B點擊率較高，重度游戲方面整體變化不大
封面形態：二級行業A/B點擊率
休閑益智、射擊游戲、綜合游戲平臺A/B點擊率較高
行業數據| 快手廣告游戲行業10月分二級行業CPM數據對比
10月二級行業CPM對比
2020年10月，無封面廣告CPM差別明顯，角色扮演類游戲CPM遠高于其他類型產品。
有封面廣告CPM整體差異較小，角色扮演類、策略類CPM較高，休閑游戲較低。
流量分布| 10月快手上下滑大屏廣告形態依然為消耗主力，消耗占比75%
分形態流量消耗占比
分品類流量形態占比
【封面形態—快手信息流廣告】快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標：封面點擊率、行為點擊率、轉化率
【非封面形態-—快手上下滑大屏廣告】快手上下滑大屏廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標：3s播放率、行為點擊率、轉化率
【其它—視頻播放頁廣告&聯盟廣告】視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角；聯盟以視頻流量為核心，目前輕度游戲占比較高
素材趨勢| 排重后新素材量持續上漲 素造素材數據指標表現更佳
排重后新素材量環比上漲14.70%
素造消耗占比
分月新素材量持續增加，素材競爭進一步加劇；
大盤素材中，素造消耗占比22.95%，P3TR優勢明顯。
二、多重功能助力快手廣告游戲行業
ROI出價| 針對首日ROI進行優化，持續提高用戶質量
面向應用內付費(IAP)類廣告主，增加深度出價類型，針對首日ROI進行優化，觸達快手廣告主深層考核目標
某重度客戶優秀投放案例
ROI出價新建3天后消耗逐漸提升，首日ROI環比增長132%；
ROI出價后續LTV的增長速率高于付費單出價，激活成本雖有上漲情況， 但抓R能力更強
前期測試準備：賬戶連續消耗7日，日均消耗>1W+，累積回傳超過50次真實付費金額，建議選取連續7日首日ROI達標率60%以上的賬戶
測試初期建議：因產品功能需深度探索，測試初期unit消耗偏慢，梯度出價測試，unit預算至少為付費人數成本*10，賬戶日上新量保持30+，定向上以精準付費人群為
起量階段建議：可開啟「智能拓量」增加模型探索廣度，同時賬戶內新建其他出價方式unit保證數據量的更新，unit穩定跑量后可逐步提高出價系數，穩定首日ROI
行為興趣定向| 多元場景精準定向用戶，提高轉化效果
充分挖掘用戶在不同場景下的行為特征和興趣標簽，自由組合圈選目標人群，滿足投放的多元化需求
行為興趣定向入口
行為定向
類目詞+關鍵詞： 類目詞細化標簽，關鍵詞作為補充
行為場景： 社區、APP、行為多個維度
行為強度： 細化不同場景相關程度
行為窗口期： 自主選擇，表達用戶行為時效性行為
興趣定向
類目詞： 與行為標簽類目結構一致，探索潛在消費者
條件限制： 不受場景及時間窗口約束
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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