小紅書(shū)廣告營(yíng)銷|你愿意為睡好覺(jué)買單嗎？

小紅書(shū)廣告營(yíng)銷商業(yè)動(dòng)態(tài)快訊來(lái)啦！來(lái)看看近期有哪些大事~

1.好好睡覺(jué)才是人生頭等大事，“好眠新居式”睡眠沙龍?jiān)跍e辦

整場(chǎng)沙龍從小紅書(shū)廣告推廣社區(qū)及人群價(jià)值解讀、睡眠賽道熱點(diǎn)趨勢(shì)洞察，到品類競(jìng)爭(zhēng)格局分析、人群反漏斗模型等方面進(jìn)行細(xì)致的講解與分享，同時(shí)結(jié)合家居大單品在小紅書(shū)廣告投放的策略及睡眠賽道特色I(xiàn)P等落地化打法，為大家呈現(xiàn)了一場(chǎng)干貨滿滿的行業(yè)活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到了喜臨門品牌中心總經(jīng)理兼集團(tuán)副總裁劉曉凡、顧家家居床墊產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳成玉、小紅書(shū)廣告營(yíng)銷商業(yè)產(chǎn)品中心創(chuàng)作者變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)穗子，就社區(qū)價(jià)值、單品打造、行業(yè)趨勢(shì)、品牌建設(shè)等維度的問(wèn)題進(jìn)行了深入的交流和討論。

在以“睡眠賽道在小紅書(shū)社區(qū)的增長(zhǎng)密碼”為主題的演講中，家居房產(chǎn)行業(yè)總監(jiān)元玥剖析了睡眠賽道4大熱點(diǎn)趨勢(shì)，利用睡眠賽道專屬的人群反漏斗模型，讓品牌精準(zhǔn)滲透3大家裝風(fēng)格特色人群。而小紅書(shū)廣告營(yíng)銷中心行業(yè)負(fù)責(zé)人桔桔則從睡眠賽道小紅書(shū)廣告營(yíng)銷IP進(jìn)行了相關(guān)推薦，在當(dāng)前適配睡眠賽道的品質(zhì)生活場(chǎng)景下，通過(guò)年輕人情緒痛點(diǎn)洞察，聯(lián)合品牌提供解法，打造家居生活方式大事件IP，多品牌跨界聯(lián)合共創(chuàng)美好生活新趨勢(shì)，造一場(chǎng)睡眠新風(fēng)！

“好眠種草，就來(lái)小紅書(shū)”，成為到場(chǎng)嘉賓們共同認(rèn)可的方向。未來(lái)，小紅書(shū)社區(qū)還將攜手更多家居企業(yè)，共同探索睡眠賽道更多小紅書(shū)廣告營(yíng)銷打法，將更多好的產(chǎn)品、內(nèi)容帶給廣大消費(fèi)者，讓大家都能在小紅書(shū)找到自己心儀的睡眠好物，更好享受“好好睡覺(jué)”這件人生大事！

2.全球母嬰大會(huì)在滬舉辦，人群反漏斗模型提供增長(zhǎng)新思路

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化是當(dāng)前母嬰行業(yè)面臨共同的問(wèn)題，短期收益與長(zhǎng)期溢價(jià)是眾多品牌都無(wú)法取舍，既要又要的兩大目標(biāo)。白泉在主題討論中提到，在與品牌方合作溝通的過(guò)程中，常常會(huì)與品牌共同思考與探索兩者之間怎么做好平衡。

白泉介紹到，今天品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品力、品牌個(gè)性和口碑聲譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是人群多樣性的競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去，品牌方提升小紅書(shū)廣告營(yíng)銷內(nèi)容的軟實(shí)力，主要努力目標(biāo)是觸達(dá)核心人群。

如今，在新的成長(zhǎng)壓力來(lái)臨之際，在穩(wěn)守核心人群認(rèn)知的基礎(chǔ)上，品牌的小紅書(shū)廣告投放潛在人群與新人群已成眾品牌花樣爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，人群反漏斗模型也就此應(yīng)運(yùn)而生。人群反漏斗模型的本質(zhì)，是基于品牌產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)與潛力，通過(guò)內(nèi)容的不斷迭代重構(gòu)，從核心目標(biāo)人群，逐步影響機(jī)會(huì)人群、興趣人群、潛力人群，幫助品牌獲取新的注意力，為新的增長(zhǎng)開(kāi)疆辟土，一步一步擴(kuò)大生意圈。

3.用戶意識(shí)即品牌機(jī)遇，大健康發(fā)展大會(huì)在滬舉辦

在以《用戶意識(shí)即品牌機(jī)遇——在小紅書(shū)看親子健康新趨勢(shì)》為主題的演講中，白泉表示，在2023年，小紅書(shū)廣告平臺(tái)的母嬰大健康迎來(lái)了三大趨勢(shì)——腸道健康、低敏育兒、孕期養(yǎng)護(hù)。

在趨勢(shì)與干貨的介紹中，白泉還舉出了多個(gè)品牌借勢(shì)成長(zhǎng)的實(shí)例。而這些案例之中，都包含了小紅書(shū)廣告營(yíng)銷推出的全新的人群反漏斗模型——從核心人群的滲透和穩(wěn)守，到逐步影響機(jī)會(huì)人群、興趣人群、潛力人群。在全新衡量指標(biāo)TI值的基礎(chǔ)上，提供的小紅書(shū)廣告營(yíng)銷價(jià)值，不止覆蓋大健康品類，更是為全母嬰行業(yè)而服務(wù)。

在以《出門去，遇見(jiàn)母嬰品牌成長(zhǎng)新密碼》為題的演講中，貝拉指出2023年母嬰三大趨勢(shì)——孕期健康、松弛感媽媽與自然美育。而搜索量高速增長(zhǎng)的“戶外溜娃”、“帶娃旅行”等熱詞，反映了自然美育成為小紅書(shū)母嬰的下一個(gè)高速增長(zhǎng)點(diǎn)。

在演講中，貝拉結(jié)合案例，為大家介紹2023年小紅書(shū)廣告營(yíng)銷新品專項(xiàng)合作模式——行業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)攜手用戶研究團(tuán)隊(duì)和商業(yè)化產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，組建專項(xiàng)支持小組，幫助新品解決選測(cè)品需求并完成上市冷啟動(dòng)，與品牌一起發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)廣告投放種草的更多潛力。

4.美以為期私享會(huì)在廣州舉辦，解碼美妝新風(fēng)潮

在國(guó)貨美妝品牌崛起的大背景下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，不斷有新品牌進(jìn)入賽道，經(jīng)典品牌也面臨煥新難題。與此同時(shí)，國(guó)貨美妝品牌的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也在小紅書(shū)廣告平臺(tái)涌現(xiàn)。

在與眾多國(guó)貨品牌合作、實(shí)踐中不斷打磨的過(guò)程中，小紅書(shū)總結(jié)出一套針對(duì)國(guó)貨美妝種草的專業(yè)打法——助力爆款內(nèi)容打造的升級(jí)版蒲公英合作玩法、從核心人群不斷拓圈的人群反漏斗模型、以內(nèi)容為導(dǎo)向，串起站內(nèi)多重小紅書(shū)廣告營(yíng)銷資源的全系列IP、以及促成站內(nèi)直接轉(zhuǎn)化的電商領(lǐng)域小紅書(shū)廣告投放玩法。

作為品牌「出新」「煥新」的天然土壤，利用源源不斷的新趨勢(shì)、新訴求，為品牌提供彎道超車、快速突圍的機(jī)會(huì)。在國(guó)貨美妝品牌的每一個(gè)發(fā)展階段，小紅書(shū)廣告營(yíng)銷都能助力品牌高效種草，從而開(kāi)啟中國(guó)美妝品牌的全新可能。

面對(duì)2023這個(gè)充滿生機(jī)和不確定性的電商行業(yè)“應(yīng)變之年”，小紅書(shū)廣告營(yíng)銷期待與BECS各位伙伴一起探尋實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的突破路徑，從“e”到“e”，踏上新的超凡之路。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)