跟小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)一起「煥新家」，家居行業(yè)全新用戶(hù)洞察來(lái)了！

當(dāng)用戶(hù)把家住成「桃花源」，家居家裝新趨勢(shì)在小紅書(shū)涌現(xiàn)——什么樣的家居家裝內(nèi)容，是用戶(hù)的「心頭好」？家居新趨勢(shì)不斷興起，用戶(hù)迎來(lái)哪些居住新觀念？大件家具重點(diǎn)品類(lèi)中，都有哪些「種草新機(jī)遇」？

6月28日，于上海舉辦的「好眠新居式」——小紅書(shū)睡眠賽道客戶(hù)論壇上，《靈感「煥新家」——2023年·小紅書(shū)家居行業(yè)用戶(hù)研究報(bào)告》（后簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）全新發(fā)布。報(bào)告通過(guò)總結(jié)上千小紅書(shū)廣告平臺(tái)用戶(hù)的真實(shí)問(wèn)卷回答，解讀家居行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向，為家居行業(yè)品牌找到種草新機(jī)遇。

1.和小紅書(shū)廣告推廣好物一起「煥新家」

想要給家里添點(diǎn)好物，來(lái)「抄作業(yè)」準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。在瀏覽家具內(nèi)容的場(chǎng)景下，近7成用戶(hù)將小紅書(shū)廣告推廣的筆記作為參考家裝/家具搭配的種草依據(jù)。家居相關(guān)內(nèi)容滲透用戶(hù)消費(fèi)決策的各個(gè)環(huán)節(jié)，用戶(hù)在小紅書(shū)廣告平臺(tái)抄博主們的優(yōu)秀作業(yè)，搭起屬于自己的「夢(mèng)中情家」。

62.7%用戶(hù)認(rèn)為小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容審美好、62.5%用戶(hù)認(rèn)為小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容全面豐富，憑借內(nèi)容質(zhì)量高、UGC內(nèi)容量大，牢牢鎖定用戶(hù)的關(guān)注。

越來(lái)越多的用戶(hù)獲得家居相關(guān)內(nèi)容，其中有審美有品位的家居博主最受歡迎，其次，更貼近真實(shí)家庭生活的普通用戶(hù)，也成為用戶(hù)決策時(shí)的重要助力。

2.風(fēng)格需求，各有新意

在大件家具這方面，用戶(hù)們有著更新潮的家居理念——空間需求上，近五成用戶(hù)愿意為興趣愛(ài)好創(chuàng)造空間；居住需求上，美和實(shí)用兩手抓，超強(qiáng)收納能力、高顏值即是兩大核心；風(fēng)格需求上，舒適、溫度是多數(shù)用戶(hù)對(duì)家的共同認(rèn)識(shí)，相較其他年齡階段用戶(hù)，23-35歲年輕用戶(hù)更喜歡簡(jiǎn)約風(fēng)、奶油風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)。

3.重點(diǎn)品類(lèi)涌現(xiàn)機(jī)會(huì)

整體來(lái)看，小紅書(shū)廣告平臺(tái)用戶(hù)在購(gòu)置大件家具時(shí)，家具的安全/環(huán)保性和材質(zhì)是用戶(hù)重要考慮因素。線下依舊是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)大件家具的主要渠道；在購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)家具時(shí)，大部分用戶(hù)均沒(méi)有明確的品牌類(lèi)型偏好。

在選購(gòu)沙發(fā)時(shí)，適配度、使用感、顏值是用戶(hù)買(mǎi)沙發(fā)主要考慮的因素，電商平臺(tái)和品牌線下門(mén)店是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)沙發(fā)的主要渠道，超六成用戶(hù)沒(méi)有品牌類(lèi)型偏好。在選購(gòu)餐桌時(shí)，用戶(hù)既希望適配裝修風(fēng)格、又要高顏值，超7成用戶(hù)沒(méi)有品牌類(lèi)型偏好，在有品牌偏好的用戶(hù)中，國(guó)內(nèi)經(jīng)典大眾品牌占比較高。

關(guān)于家的新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)。掌握四大新訴求、了解四大重點(diǎn)行業(yè)新風(fēng)尚，小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)和品牌一起，種出用戶(hù)的理想家~

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