與B站廣告推廣再次牽手，雙11要和年輕人玩到一起

雙11的重要性不言而喻，對用戶來說，是一年一度獲取低價、優質商品的節日；對品牌而言，是獲取新用戶、實現爆發式增長的絕佳的B站廣告營銷場景。雖然大環境在變化，國人的消費理念和消費習慣在變化。但回歸本質，人們追求美好生活的樸素愿景永遠存在。雙11也將陪伴一代代消費者。走到第15個年頭，今年的雙11有什么不同？

1.再度牽手B站廣告推廣，雙11錨定年輕新增量

作為第15個雙11的重點合作內容平臺之一。這也是自2022年之后，第2次深度牽手B站廣告推廣中心。并且這一次的“雙向奔赴”，非常具有創新性。10月20日，B站廣告平臺手機APP端底部的原“會員購”入口更名為“雙11”，并新增“雙11”版塊，直接展示商品，并支持點擊跳轉頁面購買，為用戶提供更便利的消費場景。

據B站廣告營銷官方發布的信息，此次入口更名，旨在雙11期間，為用戶提供更多消費和交易場景，打造濃厚的商業化生態內容氛圍。在近日的B站渠道合作伙伴大會上，嗶哩嗶哩副董事長兼 COO 李旎說：B站廣告營銷深度影響用戶的消費心智是獨一無二，不可取代的價值，也是所有品牌都要沉淀的資產。此次雙11深度牽手B站廣告推廣中心，看重的正是B站廣告平臺作為年輕人社區的傳播價值，以及它的文化溢價對品牌資產建設的作用。

回歸到雙11的商業本質，需要年輕人在社交輿論場上不斷制造話題與聲量，并以內容為載體幫助商家對年輕人進行品牌心智滲透。反觀B站廣告推廣平臺，這里的年輕用戶有了更多的消費需求，需要從UP主那里獲得有價值的消費決策建議，他們還需要節日的氛圍感，需要強參與帶來的群體認同感。從這個角度，與B站廣告營銷的再度攜手，不只是一個雙贏的合作，更促成了多方的共贏。

2.一切從用戶出發，提供陪伴與驚喜

最好的B站廣告營銷是沒有痕跡的，尤其在B站廣告平臺這樣強社區屬性的平臺。“一切從用戶出發，提供陪伴與驚喜”，這也是雙11在B站廣告推廣一系列品牌溝通工作的核心策略。作為全民性節點，雙11尤為重視氛圍感的打造。在熱鬧的年輕人駐扎地B站廣告平臺，如何打造沉浸感的節日氛圍，調動年輕人的參與感？今年做了幾個創新嘗試。

在站內氛圍的造勢方面，除了運用大曝光型的資源全方位覆蓋用戶瀏覽路徑，還有“1+7”的會場設定，1個主會場加科技、美妝、家居、服飾、萌寵、運動、美食七大品類分會場，最大范圍滿足用戶興趣圈層。UP主的優質內容，不只是B站廣告平臺年輕用戶最信任的消費決策來源，更是一種深層次的情感轉移和信任背書，對于品牌和商家在年輕人中建立品牌力具有不可替代的作用。今年雙11，官方邀約多個品類的百余位UP主持續種草，為用戶提供實用的雙11攻略。

3.和B站廣告營銷一起消費代際更迭之際的心智增長引擎

我們正處于消費者的代際更迭之際。消費者的代際更迭意味著主流話語權的交棒，在商業世界，則意味著年輕人對流行文化、商業潮流的重新定義與建構。

以B站廣告營銷作為此次雙11重要的外部內容陣地，目的是影響年輕人，但又不僅僅只瞄準了年輕人。因為在任何一個社會中，年輕消費者的審美都具有外溢作用。人們會關注和模仿年輕人的最新潮流，露營、反向旅游、電子榨菜，這些熱詞、名梗、生活方式，都是從年輕人中來、最終輻射全網成為社會性的流行文化。

這樣的聯手，還能讓更多為新生代消費者創造價值的新品牌、新商家獲得機會。因為年輕人是最愛嘗鮮的一群人，他們的消費需求也與上一代不同，誰能為他們創造價值，誰就有機會建立新的品牌。與B站廣告營銷的攜手是水到渠成的合作，在對用戶注意力和購買力的爭奪戰白熱化的階段，不但創造了有效的市場增量，更將長期在年輕消費者心中留下痕跡，成為下一個15年的心智引擎。

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