直擊年輕圈層，酸梅湯攜手B站廣告營(yíng)銷打造東方人的快樂(lè)水！

近年來(lái)，制作精良的國(guó)創(chuàng)IP通常被認(rèn)為是品牌和新生代消費(fèi)者建立溝通的有效途徑，同時(shí)也是拉升品牌勢(shì)能的一大殺器。以定位于年輕消費(fèi)群體的酸梅湯為例，自2021年新品上市， 該品牌就通過(guò)與B站廣告平臺(tái)《天官賜福》漫畫(huà)合作，借助《天官賜福》IP的口碑與影響力，成功撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體。

1.攜手爆款B站廣告推廣國(guó)創(chuàng)IP，直擊年輕群體

近年來(lái)，中國(guó)飲料行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期。從產(chǎn)銷量上來(lái)看，國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由增量轉(zhuǎn)向存量，整體產(chǎn)銷量增速減緩。消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的改變，讓各大飲料品牌的B站廣告營(yíng)銷策略紛紛由過(guò)去以產(chǎn)品為中心，轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心。

主動(dòng)擁抱年輕人，以更高品質(zhì)的內(nèi)容、更精準(zhǔn)的觸達(dá)方式、更創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)去抓住Z世代消費(fèi)者成為品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的“秘密武器”。酸梅湯聯(lián)名《天官賜?！穭?dòng)畫(huà)推出6款聯(lián)名包裝，瓶身上新國(guó)潮風(fēng)與國(guó)創(chuàng)IP的古風(fēng)感的碰撞，引發(fā)了年輕人的情感共鳴。新品一經(jīng)上市，便圈粉無(wú)數(shù)，尤其是年輕消費(fèi)群體。

2.借助IP勢(shì)能，玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景化B站廣告營(yíng)銷

值得注意的是，酸梅湯選擇與《天官賜?！穭?dòng)畫(huà)進(jìn)行B站廣告推廣跨界合作，并非IP流量的簡(jiǎn)單導(dǎo)入，而是希望通過(guò)IP賦能，與產(chǎn)品差異化的定位進(jìn)行融合，深挖酸梅湯飲用場(chǎng)景，讓酸梅湯成為年輕人的日常飲品。同時(shí)，統(tǒng)一酸梅湯通過(guò)呈現(xiàn)年輕人的不同生活時(shí)刻，讓其飲用場(chǎng)景不再只局限于一個(gè)場(chǎng)景，而是變得更加豐富與多元，也為品牌融入年輕人的日常生活夯實(shí)基礎(chǔ)。

3.差異化品牌定位，打造屬于東方人的快樂(lè)水

在品牌定位上，酸梅湯采取差異化的品牌定位：打造打造屬于東方人的快樂(lè)水。過(guò)去兩千年來(lái)，酸梅湯給國(guó)人帶來(lái)了酸爽與快樂(lè)，是真正意義上屬于東方人的快樂(lè)水。一直以來(lái)，酸梅湯的配方食材——烏梅、山楂、陳皮、桂花等幾乎沒(méi)有任何變化。其中，烏梅作為酸梅湯的靈魂，承載了酸梅湯流傳千年的歷史。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們眼中的中國(guó)風(fēng)并非品牌在B站廣告營(yíng)銷的文案，而是與產(chǎn)品自然相融的結(jié)果。通過(guò)打造符合東方美學(xué)，賦予了品牌長(zhǎng)久的生命力。與此同時(shí)，打入年輕消費(fèi)群體，與他們高效溝通，成功搶占年輕人的心智，讓大家看到傳統(tǒng)文化與新中式風(fēng)格的魅力。

4.結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，“國(guó)創(chuàng)”已經(jīng)成為一股頗具影響力的文化潮流，正成為年輕人表達(dá)文化自信的新方式。酸梅湯此次在B站廣告推廣平臺(tái)的合作，通過(guò)直擊年輕群體，配合強(qiáng)產(chǎn)品力和鮮明時(shí)尚的IP包裝， 將以帶有東方美學(xué)的方式，真切地?cái)[在年輕消費(fèi)群體面前，具象化地將其融入到了年輕人生活當(dāng)中，受到年輕人的關(guān)注與追捧。

最重要的是，酸梅湯與B站廣告平臺(tái)動(dòng)畫(huà)的聯(lián)名包裝，通過(guò)IP賦能，深挖酸梅湯飲用場(chǎng)景，讓年輕人感受到酸梅湯也可以隨時(shí)喝，夯實(shí)了差異化的產(chǎn)品定位。這無(wú)疑是食品飲料品牌在B站廣告營(yíng)銷非常標(biāo)桿式的一次合作，是在B站廣告營(yíng)銷層面進(jìn)行新的突破，無(wú)疑給行業(yè)帶來(lái)更多的B站廣告推廣啟發(fā)。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)