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直擊年輕圈層，酸梅湯攜手B站廣告營銷打造東方人的快樂水！
發布時間：2023-11-28 08:57:06
作者：巨宣網絡
來源：本站
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近年來，制作精良的國創IP通常被認為是品牌和新生代消費者建立溝通的有效途徑，同時也是拉升品牌勢能的一大殺器。以定位于年輕消費群體的酸梅湯為例，自2021年新品上市， 該品牌就通過與B站廣告平臺《天官賜福》漫畫合作，借助《天官賜福》IP的口碑與影響力，成功撬動年輕消費群體。
1.攜手爆款B站廣告推廣國創IP，直擊年輕群體
近年來，中國飲料行業進入高質量發展的新時期。從產銷量上來看，國內飲料行業市場的競爭由增量轉向存量，整體產銷量增速減緩。消費群體的年輕化趨勢和消費環境的改變，讓各大飲料品牌的B站廣告營銷策略紛紛由過去以產品為中心，轉向以市場和消費者為中心。
主動擁抱年輕人，以更高品質的內容、更精準的觸達方式、更創新的互動體驗去抓住Z世代消費者成為品牌在市場競爭中脫穎而出的“秘密武器”。酸梅湯聯名《天官賜福》動畫推出6款聯名包裝，瓶身上新國潮風與國創IP的古風感的碰撞，引發了年輕人的情感共鳴。新品一經上市，便圈粉無數，尤其是年輕消費群體。
2.借助IP勢能，玩轉場景化B站廣告營銷
值得注意的是，酸梅湯選擇與《天官賜福》動畫進行B站廣告推廣跨界合作，并非IP流量的簡單導入，而是希望通過IP賦能，與產品差異化的定位進行融合，深挖酸梅湯飲用場景，讓酸梅湯成為年輕人的日常飲品。同時，統一酸梅湯通過呈現年輕人的不同生活時刻，讓其飲用場景不再只局限于一個場景，而是變得更加豐富與多元，也為品牌融入年輕人的日常生活夯實基礎。
3.差異化品牌定位，打造屬于東方人的快樂水
在品牌定位上，酸梅湯采取差異化的品牌定位：打造打造屬于東方人的快樂水。過去兩千年來，酸梅湯給國人帶來了酸爽與快樂，是真正意義上屬于東方人的快樂水。一直以來，酸梅湯的配方食材——烏梅、山楂、陳皮、桂花等幾乎沒有任何變化。其中，烏梅作為酸梅湯的靈魂，承載了酸梅湯流傳千年的歷史。
對于消費者來說，他們眼中的中國風并非品牌在B站廣告營銷的文案，而是與產品自然相融的結果。通過打造符合東方美學，賦予了品牌長久的生命力。與此同時，打入年輕消費群體，與他們高效溝通，成功搶占年輕人的心智，讓大家看到傳統文化與新中式風格的魅力。
4.結語
當下，“國創”已經成為一股頗具影響力的文化潮流，正成為年輕人表達文化自信的新方式。酸梅湯此次在B站廣告推廣平臺的合作，通過直擊年輕群體，配合強產品力和鮮明時尚的IP包裝， 將以帶有東方美學的方式，真切地擺在年輕消費群體面前，具象化地將其融入到了年輕人生活當中，受到年輕人的關注與追捧。
最重要的是，酸梅湯與B站廣告平臺動畫的聯名包裝，通過IP賦能，深挖酸梅湯飲用場景，讓年輕人感受到酸梅湯也可以隨時喝，夯實了差異化的產品定位。這無疑是食品飲料品牌在B站廣告營銷非常標桿式的一次合作，是在B站廣告營銷層面進行新的突破，無疑給行業帶來更多的B站廣告推廣啟發。
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