B站廣告營銷擬上線多項平臺級動作全力備戰雙11

一年一度的“雙11”電商大促來臨之際，將通過一系列商業化舉措，包括整合B站廣告營銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，打造濃厚雙11節日氛圍，持續擴展商業化場景。

同時，在“大開環戰略”的指導下，B站廣告推廣中心還將在雙11期間為電商平臺和消費品品牌帶來更多增量用戶。目前多家頭部平臺及品牌都已達成深度合作，預計今年雙11，B站廣告推廣平臺將成為最大的電商增量來源之一。

1.上線B站廣告營銷活動、APP端改版，雙11創造更多消費場景

今年雙11期間，將舉辦大型整合B站廣告營銷活動。活動專題頁內將包含一個主會場和七大分會場，覆蓋家居、3C數碼、美妝個護、潮流服飾、萌寵、美食、運動七個重點品類。此次入口更名，旨在雙11期間，為用戶提供更多消費和交易場景，打造濃厚的商業化生態內容氛圍。

同時，除頭部UP主穩定開播外，將會有更多新UP主加入雙11直播帶貨行列。2023年上半年，B站直播帶貨場次同比增長700%，產生了眾多如寶劍嫂、鸚鵡梨、Mr迷瞪等UP主直播帶貨的優質案例。除了直播帶貨，通過“藍鏈”進行視頻帶貨的UP主數量預計也將實現倍數級增長。此外，B站也將在數碼、手工、IP周邊、家裝、時尚等10余個品類面向UP主及用戶發起雙11征稿活動，并給予現金獎勵或流量激勵。

2.與平臺和品牌深度共創，B站廣告推廣成為雙11電商“兵家必爭之地”

年輕人聚集的視頻內容社區，用戶在步入新的人生階段同時，也產生了大量的增量消費需求。B站廣告營銷平臺副董事長兼COO李旎曾表示：“深度影響用戶的消費心智是B站獨一無二、不可取代的價值，也是所有品牌都要沉淀的資產。”B站消費與交易氛圍漸濃，2023上半年，交易視頻數量同比增長超800%，有3000萬用戶通過點擊評論區藍鏈實現了購買，B站廣告推廣中心正在成為電商的下一片“藍海”。

不同于其他內容平臺，在電商業務上堅持“大開環”戰略，也就是將B站廣告營銷流量導向電商平臺。在打通從B站廣告推廣種草到轉化的全鏈路數據合作后，“星火計劃”顯示，從B站引導至店鋪的新客占比達70%。在此戰略下，雙11期間B站不僅與三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。

除此之外，雙11期間B站廣告營銷還將通過升級花火平臺、完善帶貨組件、提供流量補貼等多種方式，讓品牌更高效獲客。對于美護、服飾、大健康、3C數碼等重點品類，通過開設“雙11內容種草攻略”公開課，為品牌提供最新的B站廣告投放策略。雙11電商競爭已進入深水區，通過大開環戰略，各家平臺和品牌將會打入B站廣告推廣平臺這個流量“藍海”，獲得更多新用戶，B站廣告營銷也將擁有更多商業機會，讓UP主獲得更多收入。作為電商最大流量增長點之一，將成為雙11的“兵家必爭之地”。

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