加量加速降成本！證券行業使用微信廣告投放的兩大創意神器！

2023年2月，全面注冊制落地推動投行業務“井噴”，我國證券市場加速邁向成熟，市場規范化、競爭加劇、科技深度運用成為行業發展新趨勢。

在營銷活動愈發“短平快”的當下，要想跟上瞬息萬變的廣告競爭環境，廣告創意是吸引用戶、高效拓客的第一步。對證券行業的伙伴來說，如何短時間內高產高點擊的優質創意素材，一直是騰訊營銷推廣的關鍵。

創意少、起量慢、制作難如何破局？

1.動衍生視頻創意」功能，一鍵助搶10%-15%增量

受成本和人力限制，有些廣告主一直在投圖片素材，不敢輕易嘗試視頻版位，對于花費時間和精力做出的視頻素材最終能否跑出好效果，充滿了不確定性。且在廣告跨媒體、跨平臺的趨勢下，不同廣告位與人群對創意素材尺寸、形式的豐富性與多樣性提出更高要求。

為幫助廣告主破解視頻素材制作難題，跟上視頻營銷潮流，騰訊廣告為大家提供一大創意神器——「自動衍生視頻創意」功能，即媒體可根據廣告主的投放數據和上傳的圖頻素材, 通過策略匹配效果最佳的視頻模板、音樂和動效生成新視頻，并將視頻插入原來廣告中形成混投。也就是說，在不增加額外素材制作量的前提下，由系統根據現有素材自動衍生出更多新素材，幫助覆蓋到更多視頻版位，由此為廣告贏得10%-15%增量。

該功能目前已在投資顧問行業廣泛使用。如某證券投資顧問企業，使用「自動衍生視頻創意」功能后，CTR提升45%，CPA降低33.6%，廣告條均消耗增加131.7%，對比使用前更自動化、效率高且覆蓋廣、起量快。

那么該如何開啟視頻創意衍生呢？

首先，登陸騰訊廣告投放平臺創建廣告計劃。

在創建創意環節，選擇“自動匹配”這一創意形式投放模式，并勾選“自動衍生更多素材”功能，點擊“更換模板”，手動選擇新上的模板樣式進行測試應用，系統就會將該廣告下的單圖或視頻轉成視頻創意，插入原廣告中混投。

如想要批量開啟衍生，則可在廣告板塊批量選擇廣告，點擊「開啟自動衍生視頻創意」，在此可直接點擊確定，使用系統推薦模版開啟批量衍生；也可點擊「自定義模板」，依據自身消耗和點擊率，隨心挑選心儀的衍生模板或聯系對接運營進行個性化定制，讓衍生出來的視頻素材更精美、更符合自己的品牌調性。

此外，也可批量為賬戶開啟視頻衍生功能，開啟后賬戶內新建廣告都會自動開啟視頻衍生，無需再為每條廣告開啟。

在設置投放完成后，可以在「報表」版塊下，查看衍生廣告是否成功即效果數據。

綜合證券廣告視頻素材跑量經驗，騰訊廣告投放平臺上新了解壓、證券動畫矢量圖、證券軟件截圖、表情包、3D翻頁等六類前貼樣式，配合模板效果更佳，可有效增加視頻專業度與趣味度，吸引股民點擊停留并轉化。

2.速制圖」工具，素材產速+50%，點擊效果再翻倍

創作一張高質量的創意圖片，往往需要花費大量心思打磨，從原始圖片素材選擇、設計風格及后期規格的調整，都需要反復調試。如此往復，設計成本只增不減。

為幫助廣告主降低創意制作門檻，全面解決圖文創意制作、排版構思等問題，「快速制圖」工具上線，該制圖工具服務面向廣告主提供海量免費版權圖片及圖片制作模板樣式，供廣告主快速生成圖文廣告素材，并在騰訊廣告平臺投放使用，助力其實現高效創意制作。

借助這一工具，投手可根據實時股市變化，集合行業熱門跑量元素進行調整，優先抓住股民眼球；同時，簡單操作即使是設計小白，也可以實現上素材快速自由。目前該工具已在投資顧問、券商、基金、期貨行業廣泛應用，對比過往傳統制圖形式，使用后某機構CTR上漲92%，素材上新速度加快一半。

那么具體該如何使用呢？

第一步，登陸騰訊廣告投放平臺，在創意中心下的「創意集市」版塊，選擇「快速制圖」；

第二步，上傳背景圖片，可以根據自身對于背景的需求，選擇使用騰訊合作商提供的無版權背景圖或本地上傳圖片；

第三步，點擊已上傳的背景圖，在右側欄金融行業找到證券適配模板，根據自身需求調整自定義部分即可完成制作。目前證券專屬模板主要有浮層板式類、今日熱門類、板塊詳情類等9大類選擇。

「快速制圖」工具不僅僅可以實現海量素材選擇，還能自動化實現模板智能適配與效果優化，即根據創意圖片及廣告主屬性標簽信息，智能匹配適合的創意模板；同時根據創意圖片、模板、廣告主屬性等數據，智能優化創意的布局、配色等，使其貼合廣告主需求的基礎上更具美感，吸引用戶停留點擊。

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