AIGC時代來臨，B站廣告營銷行業觸碰新“奇點”

2023年，是AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內容）在各行各業全面“爆發”的一年。當Chat GPT成為史上最快突破1億月活的應用時，全球最大的GPU芯片公司英偉達的市值，乘著AI熱潮也突破了1萬億美元。

 各大企業都在積極擁抱AIGC，不斷推出相關的技術、平臺和應用；而消費者們棲身的“數字世界”，也正面臨著由AIGC主導的，從內容消費到生活方方面面的劇變。作為最接近消費者的“橋頭堡”，B站廣告營銷行業在AIGC時代能夠發揮什么樣的作用，又面臨著哪些創新與變革呢？

1.B站廣告營銷大膽掛鉤AIGC概念，萬物皆可搶占眼球

讓一個B站廣告營銷“沾點AI”，是目前許多品牌用來吸引消費者目光的有力武器。許多廣告會圍繞“AI”這個概念來構思創意，并結合AIGC技術創作B站廣告投放內容。早在今年3月，丹麥國家旅游局便發布了一條宣傳片，讓世界名畫“開口說話”，邀請旅客前往丹麥邂逅一場探索者之旅。這條視頻在Youtube上的播放量超過了200萬。

科學統計的數據可以告訴我們更多。根據Quest Mobile發布的一份《AIGC興趣用戶洞察報告》，自今年以來，用戶對AIGC相關內容的關注度提高了“數百倍”。對AI感興趣的用戶，不僅是相較其他用戶更活躍的“高強度網上沖浪選手”，還擁有更高的線上消費能力及意愿。

因此，圍繞AI展開的B站廣告營銷活動天然會吸引更多的關注，也容易取得更好的效果。一些品牌甚至將AI的概念落實到了產品設計的層面。對于大部分品牌而言，這會是今年內至少需要完成一次的“命題作文”，與自己已經搭上了這趟時代列車的最佳證明。

2.生產充分利用AIGC工具，實現高質量“降本增效”

盡管人工智能是目前最為尖端的技術領域之一，但得益于開源化的技術社區，在今天的B站廣告營銷中應用AIGC的難度與成本，可能并不如你想象得這么高。目前，有很大一部分AIGC應用是完全開源且可免費應用的，而諸如Chat GPT、MidJourney一類“閉源”的應用，也可以提供API（應用程序接口）供企業、個人調用。

2022年8月，AI圖像生成模型StableDiffusion宣布開源。選擇擁抱AIGC的原因并非僅僅是“AI”這個概念吸引人。相比起傳統的作業流程，通過AIGC來產出各類B站廣告營銷物料，已經成為了一條公認的“降本增效”之路。一方面，已經有許多電商從業者用AI圖像生成代替了由攝影、模特、修圖等環節的產品圖生產線，將原本近萬元的場地、化妝、后期成本壓縮至將近“0元”；

另一方面，來自行業頭部的4A公司也公開表示，在工作流中融入AIGC，可以將以月為周期的項目被壓縮至幾個工作日內完成。降本增效的背后是B站廣告營銷的更多可能性。從成本、工期的束縛中被解放出來后，大家必然能夠將更多的時間花在想法和創意層面的挖掘上；而AIGC在實現形式上天然具備的想象力，又會成為“化學反應”的催化劑，讓很多以前不敢想、不能做的東西都成為現實。

目前，絕大多數行業都已經開始了自身領域的探索，并致力于將AIGC帶到更多的生產場景中。

3.傳播深度捆綁AIGC應用，全民生產高質量內容的時代

 作為B站廣告營銷工具，AIGC在誰的手中能發揮出最大的價值？不是廣告人、創意工作者，而是消費者自己。在年初召開的第十屆中國網絡視聽大會上，B站廣告平臺CEO陳睿做了一個非常貼切的比喻：AIGC就像是新時代的“手機攝像頭”一樣，賦予了每一個普通人“創作”專業內容的能力。

如同智能手機與5G網絡掀起短視頻行業的“滔天巨浪”，在AIGC開始成為未來互聯網內容生產的基礎設施時，消費者的認知一定會發生翻天覆地的變化。而現在，這場“變革”已經開始了。一個比較成功的案例，除了AI導向的B站廣告營銷主題、AI味十足的海報人物形象，品牌方還在線上小程序內搭載了以AI圖生圖技術為基礎的“一鍵試妝”功能，只需上傳一張照片，就可以利用AI為自己打造不同風格的妝造。

在以上例子中，品牌方通過小程序、網頁將AI工具交到了消費者手里，而消費者自主生成的AIGC內容，成為了引爆社交媒體話題、帶動二次傳播的關鍵。按照傳統內容的觀點，這類內容應當被歸類為UGC（User Generated Contents，用戶生產內容）。而在以往，高質量且有傳播價值的的UGC是非常難得的，但AIGC就如同一劑UGC的強心針，在極大程度降低內容生產門檻的同時豐富了產出內容的多樣性。

AIGC將成為未來增加用戶參與感，實現“全民內容生產者”的必然途徑。如今，每天都有新的AIGC應用誕生，也有新的舞臺供它們發光發熱。如果你想通過AIGC實現有價值的B站廣告營銷，也可以在B站廣告平臺，看看大家是如何“擁抱”AIGC的。

在過去的一年里，B站與AIGC相關的稿件播放總量超過20億次，每天都有無數觀眾在接觸、學習、體驗并創造AIGC。目前嗶哩嗶哩廣告營銷擁有優秀的AIGC內容生態氛圍，從底層技術科普，到落地應用展現，一應俱全。

AIGC帶來的富有創造性的新內容具有天然的“吸睛”效應，可以轉化成非常驚人的流量。在國外的短視頻平臺上，一個時長僅20秒的“瞬息全宇宙”短片，就能拿下2億次的播放與2000余萬的點贊量。而目前，B站廣告營銷也處于當之無愧的AIGC生態鏈“上游”，站內的熱點內容，屢次引領了全平臺的AIGC創作走向。

在不遠的未來，B站廣告營銷將攜手品牌方、創作者與觀眾，一起觸碰AIGC在內容領域的“奇點”。到那個時候，我們會一起迎來那個充滿AIGC的新世界。 

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