碼住這份騰訊廣告生態新能力Q2合集，讓全域經營更高效

騰訊廣告生態全域經營能力持續升級，Q2期間騰訊廣告生態的多個公私域觸點進行更新升級，推出了更實用的功能組件，助力商家全域經營提質增效！

1.公眾號可帶貨視頻號小店，高效提升帶貨效率

5月11日起，微信公眾號文章支持插入視頻號小店商品卡片。在公眾號綁定視頻號，且視頻號開通了“商品櫥窗”權限并完成選品后，即可在公眾號文章中添加商品卡片。該功能不僅可以更好地幫助創作者變現，高效提升商家生意轉化效率，還可以為用戶打造更好的原生購物體驗。完整攻略詳見下圖。

為什么推出這個功能?

To 創作者：可以更好地幫助創作者變現，獲取回報。

To 商家/達人：直達創作者粉絲,拓展商家和達人帶貨渠道，提升轉化效率。

To 用戶：視頻號小店擁有更好的原生購物體驗，用戶可以放心“買買買。

接入該功能需要滿足什么條件？公眾號綁定視頻號,且視頻號開通“商品櫥窗”功能后，即可接入該功能。

操作示意：

在公眾號內容編輯頁,點擊上方功能欄【櫥窗商品]，選擇要插入的商品即可插入到文章中。

商品卡片插入后可編輯替換，單擊卡片后點擊右上角[替換商品],選中新商品后點擊【替換】即可。

2.超級品牌專區可直連品牌視頻號，有效提升全域經營效率

隨著微信搜索流量的快速增長，為滿足品牌在搜索場景下不斷涌現的營銷訴求，微信廣告已上線「超級品牌專區」和「搜索結果廣告」，并不斷進行升級。4 月上線新能力，超級品牌專區可直連品牌視頻號動態及互選合作內容，越來越多品牌借助三大核心鏈路：連接小程序、公眾號、視頻號等，加速品牌私域轉化，提升全域經營效率。

作為品牌在微信生態的全域經營第一站，微信搜索連接公域流量和品牌私域陣地，三大核心鏈路如下。

· 直跳小程序，提高訪問&交易量

“微信搜索直跳小程序”以超短鏈路有效提升小程序訪問率和交易量，如超級品牌專區“進店組件”，通過商品櫥窗樣式一站呈現品牌產品系列或官方活動，多 TAB 一鍵直跳小程序指定頁面高效引流。

· 直達公眾號，促進私域流量沉淀

“微信搜索直達公眾號”能有效提升品牌公眾號關注轉化率，助力品牌以較低成本引流和沉淀私域粉絲，2022 年微信搜索對公眾號粉絲貢獻率已達 27%。許多品牌將品牌公眾號在超級品牌專區突出展示，更大畫幅引導用戶一鍵前往了解，促進粉絲增長。

· 直連視頻號，增益品牌內容價值

微信搜索 2022 年對視頻號新增粉絲量貢獻同比增長 120%，視頻號分發量增長近 9 倍。2023 年 4 月起，超級品牌專區能直連品牌視頻號動態及互選合作內容，讓品牌第一時間為高潛用戶展示種草、測評等優質內容，強力吸引用戶，促進點擊轉化。未來，超級品牌專區將持續提升生態鏈路的連接效率，在現有基礎上還將陸續升級連接企業微信、微信視頻號直播廣告等更多生態鏈路。

3.短視頻支持推廣直播間，商家直播轉化新利器

為幫助商家提升微信視頻號直播轉化，微信廣告進一步豐富視頻號原生廣告能力，支持短視頻推廣視頻號直播間。廣告主可投放短視頻素材，視頻上顯示直播入口，用戶點擊即可進入直播間。整體流程與現有推薦流中有開播狀態的短視頻展示模式一致，原生化呈現帶來更好用戶體驗。

· 短視頻種草更直接，提高直播間轉化率

廣告主可以通過外層短視頻展示商品賣點、使用場景、優惠信息等，激發用戶興趣，進而引導用戶進入直播間下單，有效提升廣告點擊率和轉化率。廣告點擊率高達 8%，直播間下單轉化率高達 10%。單一品類直播間可以通過這一形式充分展示產品優勢，解決直播間場景單一、商品少難成交等問題，多品類直播間也可以通過釋放優惠信息、明星/達人素材等多種方式快速吸睛，為直播間擴大流量。

· 素材優化空間更靈活，提高廣告競爭力

基于短視頻推直播能力，廣告主可以投放多套素材并不斷進行優化，更靈活的素材優化空間能夠提升廣告點擊率，更快起量拿量，強化廣告競爭力和投放穩定性，實現推廣效果最大化。

· 更多視頻號直播廣告能力

視頻號原生廣告除了支持短視頻推廣視頻號直播，也可直接跳轉直播間，廣告實時拉取直播流，幫助直播間快速曝光。

此外，廣告主也可選擇微信朋友圈廣告和微信公眾平臺廣告為直播間引流，基于不同廣告位特點進行單獨或組合投放，輻射更多人群，提高流量獲取效率。

廣告主可登陸騰訊廣告投放平臺 (ad.qq.com）進行短視頻推廣視頻號直播的投放，流程如下：

4.騰訊廣告全流量通投再升級，視頻號已納入通投范疇

為了幫助廣告主輕松實現單條廣告投放到騰訊全生態，降低廣告投放的人力投入、操作復雜度和管理難度，解決起量成本高等問題，騰訊廣告全流量通投不斷進化，將「微信視頻號」納入通投范疇。至此，單條廣告可以同時投放到微信視頻號+微信朋友圈+微信公眾號與小程序+騰訊平臺與內容媒體（含QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻）+優量匯等廣告版位，輕松覆蓋更多潛在用戶，獲取更好的投放表現。

在全流量通投中，視頻號原生廣告競價能力連接了微信生態內的各類用戶觸點，不僅可以配合其他廣告版位實現內容高強曝光，與用戶需求建立深度連接，還可以通過品牌形象跳轉，串聯后鏈路私域促進轉化沉淀。

· 流程精簡門檻降低，快捷投放無壓力

進行全流量通投，廣告主只需在投放管理平臺的【廣告版位】-【按媒體選擇】部分，圈選包含微信視頻號在內的多個廣告版位，即可開啟通投（自動版位投放到視頻號需申請開白名單）。目前，不同廣告版位的創意形式已實現全面統一，一條廣告無需重復創建，投放效率倍增。

在視頻號競價廣告創意呈現上，廣告主可選擇【豎版視頻9:16】或【橫版視頻16:9】進行投放。視頻時長上限目前支持最多30s（視頻號與朋友圈/公眾平臺通投時）和最多60s（視頻號與騰訊平臺與內容媒體，包括QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻/優量匯通投時）。

· 通投數據豐富聚合，效果分析更快更準

與單投廣告相比，通投廣告的投放數據樣本更多、數據積累速度更快，從而為效果分析提供更加精準的模型，幫助廣告主及時調整投放策略，更快地度過冷啟動期。廣告主也可隨時查看分版位的效果數據，獲取數據趨勢和數據報表，可通過投放平臺-【報表】-【效果數據】，或通過【推廣】-【推廣計劃、廣告、廣告創意管理列表】-【更多】-【查看數據】進入相關頁面。

同時，騰訊廣告為全流量通投設置了賠付政策，最大程度幫助廣告主降低投放風險，在保障周期內滿足賠付規則，即可自動賠付。

5.騰訊廣告推出「上新易」功能，助力品牌高效孵化新品

· 兩大核心策略助力品牌新品冷啟動，快速實現起量爆發

總結過去商家在新品營銷時的“踩坑”經歷可以發現，新品孵化經常在冷啟動階段“夭折”，究其原因，主要是缺乏歷史轉化數據，商品的曝光大多是轉化效率低的“無效曝光”，而針對有潛力的目標人群，品牌往往拿不準價格，錯失了有價值的曝光機會。為了解決冷啟動問題，上新易基于騰訊廣告電商行業投放平臺的數字投放能力和智能化的算法，推出兩大核心策略。

一是曝光加速：助力商家快速完成新品培育，對符合標準的商品給予流量探索與助推；

二是起量助推：優質策略復用，自動對新品廣告投放建模，探索優質人群。

在兩大核心策略的加持下，「上新易」可以有效解決過去商家新品孵化過程中起量時的痛點，讓新品孵化事半功倍。

· 三大功能全鏈調控，助推商家實現高效新品孵化

以兩大核心策略為基礎，上新易打造三大核心功能，為商家提供全方位的新品營銷助力。

? 資源聯合+模型加強助推，提升新品冷啟動速度

新品沒有歷史轉化數據、冷啟動不確定性大、成長速度慢。騰訊廣告針對該場景將通過算法智能匹配，為新品找到核心人群，對于投放滿足規范的品進一步提供曝光加速激勵。

? 投放管理升級，投放端輕松監控新品周期

聯動電商行業投放平臺和商品工作臺，將新品的標記、所處生命周期在投放流程、報表管理、商品推廣等流程，以可視化的方式呈現，輔助商家觀察并管理新品投放。

? 根據投放力策略資源傾斜，助力高效起量

系統自動根據投放力策略資源傾斜，免費助推起量。

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