騰訊廣告助力游戲投放，如何讓你的游戲賺得更多活得更久？

如何才能從更高、更全面的視角去進行規(guī)劃，實現(xiàn)降本增效的目的？

“游戲全生命周期營銷解決方案”是騰訊廣告給市場提出的一個新思路。聊到游戲行業(yè)近一年的變化，黃磊表示過去很多客戶都是「短期爆量」的打法，投一波就賣了它。如今，試錯成本變高了，這就要求廠商不僅在產(chǎn)品制作上往精品化方向發(fā)展，在投放上也需要精細化運營，才有機會獲取更加長效的收益。

在此基礎上，騰訊廣告號召廣告主更注重游戲全生命周期內的不同節(jié)點解決方案的定制，比如封測、預約、發(fā)布上線、長線運營、用戶回流等游戲產(chǎn)品全生命周期的各個環(huán)節(jié)。

對于游戲廠商來說，一定要盡早認識到游戲全生命周期營銷的重要性。更早地與媒體對接，將投放的規(guī)劃從大推前置到封測和預約階段。

平臺能夠更早地洞察核心目標用戶，找到種子人群和優(yōu)化方向，積累數(shù)據(jù)，建立模型，提升大推時的買量效果。同時針對游戲的不同生命節(jié)點，騰訊廣告都會給到個性化的、有針對性的投放解決方案。

如果說“全生命周期營銷”是平臺為廣告主打造的一本“棋譜”，它可以幫助新游戲快速找到目標人群并不斷占領市場。

對于廣告主而言，則需要在修煉“棋譜”的基礎上，根據(jù)自身特點，形成獨特的打法，這樣才能在高手如林的競爭中脫穎而出。“內容營銷”就是一個過去被普遍忽略，但非常值得深挖的方向。

相比傳統(tǒng)買量模式，內容營銷的優(yōu)勢在于能夠以高質量、高頻次、高強度的內容持續(xù)吸引和刺激用戶興趣，可以避免素材同質化問題，提升內容的“新鮮感”和“曝光度”。

今年，為了幫助更多的中小廠商在內容營銷方面取得突破，騰訊廣告策劃了豐富多樣的定制內容，還整合了旗下多個流量渠道，給游戲廠商提供更多選擇的機會。擁有豐富的體育、音樂、動漫、綜藝等IP資源，是騰訊廣告營銷的一項巨大的獨有優(yōu)勢。

游戲廠商可以通過參與招商項目的合作模式，與這些IP跨界聯(lián)動，產(chǎn)出獨有的優(yōu)質內容，并獲得大量“自來水”流量。再將這些優(yōu)質內容制作為廣告素材，以合約及競價廣告的形式投放出去，進而實現(xiàn)品效聯(lián)動的目標，最終形成自己的營銷護城河。

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