微信廣告推廣：合約廣告推廣管理列表升級

一、微信廣告投放新能力

合約廣告的推廣管理列表升級

功能介紹

為了及時地體驗更多新能力、更穩定高效的投放效果，讓微信廣告主們同步享有最新最優的營銷解決方案，騰訊廣告將基于騰訊廣告投放平臺最新的投放能力，對騰訊廣告投放平臺（微信公眾平臺入口）進行投放管理能力和模型策略的融合。

競價廣告此項能力已于1月全量上線，合約廣告此項能力也在3月份完成了全量升級；目前在推廣管理自定義列、詳情頁、篩選項等都進行了迭代升級。

使用說明

1.合約廣告覆蓋范圍：微信朋友圈、微信公眾號小程序的合約廣告

2.新舊列表切換

a.  廣告定義：這里將廣告分為如下兩類

? 舊版廣告：賬戶合約列表升級前創建的微信朋友圈/公眾號合約廣告，和所有微信公眾號互選廣告；

? 新版廣告：賬戶合約列表升級后創建的微信朋友圈/公眾號合約廣告，不含微信公眾號互選廣告。

b.  新舊列表切換

新版廣告將支持在新列表中查看，舊版廣告則需點擊右上角入口進入舊版列表中查看，如下圖所示。

3.新版列表-自定義列

a.  新增支持自定義保存多套常用自定義列方案，舊列表原設置的自定義項無法保留，需要重新設置。

b.  

c.  新版列表新增支持部分指標，指標包含：門店信息、投放時間、總預算。

支持通過自定義列勾選對應指標

點擊確定之后在“自定義列表”查看，并且支持使用【下載報表】將指標下載到離線ecxel表中

4.新版列表-微信廣告詳情頁

a.  將支持廣告詳情側拉展開，但廣告詳情展示有所變化。計劃、創意不支持側拉查看詳情。

b.  在【廣告層級】點擊【詳情】可以展開廣告詳情信息

c.  微信廣告詳情支持展示：上方展示廣告層級的設置信息，下方展示廣告創意層級的設置信息

微信廣告層級：投放時間、門店、廣告版位、優化目標、微信版本、定向等

微信廣告創意層級：所選擇的外層樣式、落地頁類型、創意組件設置（如：文字鏈、第一條評論回復）

微信廣告投放平臺合約廣告預覽能力升級

功能介紹

隨著微信朋友圈、微信公眾號與小程序的合約廣告進行了全量升級，在預覽能力的操作使用上與舊版有所差異，本次將介紹創意預覽、掃碼預覽、在線預覽3種預覽能力的操作入口和使用指南。

使用說明

1.創意預覽與在線預覽的區別

a.創意預覽：方便微信廣告主確認設置的素材、落地頁，由平臺模擬拼接的H5頁面（不保真）

b.在線預覽：在微信廣告創建完成后，通過配置微信號；合約廣告上線后即可在對應廣告位刷到廣告；體驗真實的廣告點擊跳轉能力和在線播放展示

2.創意預覽

a.微信廣告創建流程：

b.微信廣告管理列表：

3.掃碼預覽

a.廣告創建流程：

i.新建場景：在微信廣告創建的同時可以查看右側【創意預覽模塊】

ii.編輯場景：在【廣告創意】列表點擊“編輯”進入投放流程右側的【創意預覽】可以查看到

b.廣告管理列表：鼠標懸停到掃碼預覽文字上，可以用瀏覽器/qq/微信等掃碼工具掃描二維碼，在二維碼有效期可以查看廣告

4.在線預覽（原白名單預覽）

a. 設置入口：

i.推廣管理列表 - 操作 - 更多 - 在線預覽

ii.推廣管理列表 - 詳情 - 更多 - 在線預覽

b.設置操作：通過輸入微信號，點擊確定即可配置，配置完成后，在廣告上線時就能夠在對應廣告位刷到廣告

點擊“查看已綁定微信號”可以查看對應的綁定記錄

c.設置生效條件限制：

i.一條廣告最多綁定50個微信號

ii.綁定微信號且在廣告上線后；被配置的用戶可以在對應廣告位（朋友圈/公眾號與小程序）刷新查看廣告

二、轉化新能力

互動AI-Chat個性化問答

功能介紹

個性化問答是基于內部自研ChatGpt的基礎能力和行業知識圖譜信息的輸入，對特定行業廣告語料大數據進行深度學習后的產物。

它可以結合廣告商品和用戶特征信息，實現問答話術的自動化生成和個性化表達，兼具擬人化和營銷導向，充分挖掘用戶對商品的興趣屬性，沉淀用戶意向興趣標簽屬性的同時，幫助廣告主優化開口策略，提升轉化有效率。

使用說明

由于個性化問答還處于內測階段，暫時不支持廣告主自主操作，有意向的廣告主可以聯系對應行業運營進行內測登記，具體流程詳見操作手冊。

互動落地頁轉化類型支持快應用

功能介紹

快應用是九大手機廠商基于硬件平臺共同推出的新型應用生態。用戶無需下載安裝，即點即用，享受原生應用的性能體驗。互動在已支持iOS與Android下載的基礎上，進一步增加快應用轉化，滿足閱讀賽道客戶的需要。

使用說明

落地頁轉化設置下選擇網頁類型后，轉化類型選擇快應用，填入快應用鏈接與網頁鏈接。播放時若快應用鏈接跳轉失敗則會跳轉至網頁鏈接。

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