微信廣告投放新能力

1.微信廣告投放新能力

創意形態 | 【微信朋友圈廣告合約】微信視頻號廣告,微信直播廣告推廣的朋友圈微信信息流廣告版位支持品牌墻組件

微信朋友圈合約廣告，微信直播場景組件能力升級。在短視頻推微信直播廣告的全幅廣告樣式下，支持自定義品牌背景圖、前景圖。可以更好地突顯廣告主的品牌主題。

使用說明

（1）品牌墻組件適用范圍

（2）操作流程

a.創建微信廣告計劃

i. 選擇推廣目標為【微信視頻號廣告推廣】

ii. 選擇推廣類型為【微信直播廣告推廣】

ii. 微信廣告版位選擇【微信朋友圈廣告,微信信息流廣告】

iv. 根據實際投放訴求，選擇相應的合約類型，三種合約類型均可選擇

v. 選擇素材格式為【視頻】

b.根據實際情況創建微信廣告：

填寫合約微信廣告上線和結束時間、優化方式、優化目標、定向人群、廣告預算

c.創建創意

i.選擇需要推廣的微信視頻號廣告，勾選“我已知曉推廣微信視頻號廣告,微信直播廣告推廣方式”

i.選擇微信廣告樣式為【全幅系列】

ii.選擇推廣形式為【實時微信直播廣告推廣】

d.品牌墻組件配置項目

i.品牌墻紙（必填）

圖片尺寸：1280x960像素

圖片格式：支持 jpg、jpeg、png 格式；文件大小 ≤ 400KB

ii.選擇微信直播畫面樣式和畫面位置：

● 可選豎版直播間或橫版直播間，請選擇和實際直播畫面一致的選項。

● 豎版畫面可選擇居左、居中、居右。橫版直播畫面可選擇居上、居中、居下。

● 展示位置可參考下圖。此處已適配預覽，您可在預覽中查看預估效果。

● 注意：豎版包括原始豎版畫面的直播間，和橫版直播畫面+上下背景圖。

如果選擇橫版，但實際開播時是豎版微信直播畫面，廣告上線后會呈現【豎版】微信直播畫面且【居中】展示。

如果選擇豎版，但實際開播時是橫版微信直播畫面，廣告上線后會呈現【橫版】微信直播畫面且【居中】展示。

iiii.上傳前景圖（選填）

圖片尺寸：1280x960像素

圖片格式：支持 png 格式；文件大小 ≤ 400KB

iv. 編輯外層素材和文案

上傳外層素材：必填，將在微信直播未開啟或微信直播結束時作為兜底圖展示

圖片尺寸：1280×960像素

圖片格式：支持 png, jpeg, jpg 格式；每張圖片文件大小 ≤ 140KB

填寫外層標題和文案，選擇外層文案展示位置：可選上方或者下方，可在預覽中查看位置示意

2.微信廣告投放流程 | 微信搜索廣告否詞邏輯優化

隨著搜索mDPA上線，廣告主使用否詞來管理微信搜索廣告定向的訴求日益強烈。

針對客戶的訴求，騰訊廣告投放平臺針對否詞邏輯進行了優化，不再限定否詞的匹配方式。計劃粒度支持設置800個否詞、廣告粒度支持100個（微信廣告主可自主選擇短語/精確兩種匹配方式）。

使用說明

微信廣告投放平臺-推廣列表-微信廣告or計劃列表-微信廣告or計劃否定詞，可在短語否定/精確否定填寫欄設置否詞。

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