騰訊廣告營(yíng)銷加Buff，妙用「一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)」提效快！

面對(duì)6月大促的激烈競(jìng)爭(zhēng)，品牌主該如何在線上騰訊廣告投放中控制成本穩(wěn)定拿量，又該怎樣達(dá)成理想的后端轉(zhuǎn)化效果？

針對(duì)品牌主大促營(yíng)銷需求，騰訊廣告通過「一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)」產(chǎn)品能力，推動(dòng)一方數(shù)據(jù)深度應(yīng)用優(yōu)化常見投放問題，充分利用騰訊廣告主一方數(shù)據(jù)構(gòu)建行業(yè)輔助模型，針對(duì)性優(yōu)化不同商業(yè)模式的廣告營(yíng)銷訴求。

1.全渠道助攻，提準(zhǔn)提效讓營(yíng)銷安心

騰訊廣告主開啟「一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)」后，騰訊廣告行業(yè)模型將通過預(yù)測(cè)潛在客群對(duì)商品、廣告的興趣行為，針對(duì)預(yù)測(cè)的高/低價(jià)值用戶進(jìn)行差異化出價(jià)，推動(dòng)高價(jià)值人群競(jìng)勝。在助力全渠道數(shù)據(jù)助攻上，騰訊廣告主可利用站外先驗(yàn)知識(shí)，快速提升系統(tǒng)對(duì)于轉(zhuǎn)化樣本的認(rèn)知，提升pCVR預(yù)估準(zhǔn)確率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)ROI、成本目標(biāo)雙達(dá)成。

根據(jù)當(dāng)前產(chǎn)品應(yīng)用效果可以發(fā)現(xiàn)，開啟「一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)」的廣告，在保持下單成本穩(wěn)定的情況下，騰訊廣告拿量能力明顯更強(qiáng)，對(duì)比未開啟「一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)」廣告條均消+123%，首日起量率+24%，廣告空耗占比-40%。

2.拆解「一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)」操作流程，直購(gòu)類騰訊廣告主上手更方便

騰訊廣告主只需簡(jiǎn)單3步，即可輕松應(yīng)用「一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)」：

第一步：已通過SaaS服務(wù)商完成小程序數(shù)據(jù)回傳或通過行業(yè)一方數(shù)據(jù)合作完成數(shù)據(jù)回傳的廣告主，可聯(lián)系運(yùn)營(yíng)經(jīng)理申請(qǐng)「一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)」產(chǎn)品開白應(yīng)用；未完成數(shù)據(jù)接入的廣告主，可在API回傳或離線文件回傳完成后聯(lián)系運(yùn)營(yíng)經(jīng)理；

第二步：在「騰訊廣告電商行業(yè)投放平臺(tái)」投放時(shí)單廣告創(chuàng)建，優(yōu)化目標(biāo)選擇「下單」

騰訊廣告主完成第一步操作，并開啟UID白名單后，在騰訊廣告電商行業(yè)投放平臺(tái)創(chuàng)建廣告時(shí)，優(yōu)化目標(biāo)請(qǐng)選擇「下單」，并確認(rèn)開啟「一方人群跑量加強(qiáng)」按鈕（后續(xù)按鈕將更名為“一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)”）。

第三步：通過“廣告報(bào)表看板” 實(shí)時(shí)查看投放效果，輔助優(yōu)化投放

自定義勾選“跑量加強(qiáng)”，關(guān)注“跑量加強(qiáng)”廣告。

3.冷啟動(dòng)成功率提升100%，如何用「一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)」出奇效

【護(hù)膚彩妝行業(yè)-某功效護(hù)膚國(guó)貨品牌】

投放背景：

某功效護(hù)膚國(guó)貨品牌期望有效提升廣告跑量效率，在完成一方數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)回傳后，行業(yè)模型針對(duì)性提升AID粒度廣告投放拿量能力，優(yōu)化了因系統(tǒng)對(duì)轉(zhuǎn)化樣本認(rèn)知不足導(dǎo)致的廣告拿量困難，顯著提升冷啟動(dòng)成功率并大大降低廣告空耗率。

投放策略

? 優(yōu)化目標(biāo):下單

? 落地頁:微信小程序

? 組貨形式:單套餐、多套餐、店鋪

【服飾行業(yè)-安踏】

投放背景：

為進(jìn)一步提升目標(biāo)客群下單量，安踏與騰訊廣告開展一方數(shù)據(jù)合作共建行業(yè)模型，利用站外先驗(yàn)知識(shí)快速補(bǔ)充系統(tǒng)，對(duì)于用戶、商品等轉(zhuǎn)化目標(biāo)的認(rèn)知，提升模型預(yù)估準(zhǔn)確率，實(shí)際投放過程中騰訊廣告空耗率下降超7成，下單轉(zhuǎn)化成本顯著降低39.16%，以更少花費(fèi)達(dá)成理想營(yíng)銷目標(biāo)。

投放策略

? 優(yōu)化目標(biāo):下單

? 落地頁:微信小程序

? 組貨形式:多套餐、店鋪活動(dòng)

騰訊廣告期待幫助更多行業(yè)廣告主深挖數(shù)據(jù)價(jià)值，由單一流量經(jīng)營(yíng)向全域用戶價(jià)值深耕轉(zhuǎn)變，更穩(wěn)更健康地把握增長(zhǎng)機(jī)遇，探索生意發(fā)展新可能！

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