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B站廣告營銷|和食飲行業(yè)分享如何共鳴年輕圈層
發(fā)布時間：2023-11-25 16:28:31
作者：巨宣網(wǎng)絡
來源：本站
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6月14日-16日，食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）在深圳舉辦。B站廣告營銷平臺快消負責人徐倩雅出席活動，并發(fā)表了主題演講《興趣對味 共鳴年輕圈層》。
FBIF作為亞太地區(qū)極具影響力的食品行業(yè)盛會，現(xiàn)場聚集了來自國內(nèi)外300位全球演講嘉賓、900+參展商、7000+位行業(yè)嘉賓齊聚，共同探討食品行業(yè)的前沿趨勢和未來發(fā)展。
徐倩雅在演講中提到，截至2022年Q3，美食相關投稿量達到70萬支，播放量約為116億次。B站廣告平臺目前已經(jīng)擁有9370萬日活用戶，平均年齡也從2021年的22.8歲，到達了23.5歲，B站廣告營銷的內(nèi)容生態(tài)也隨之發(fā)生了改變。
不斷變化的海量用戶，與UP主形成了基于內(nèi)容認同的激勵式互動，讓美食內(nèi)容有了更多的可能性。不止美食區(qū)，事實上在B站廣告平臺的各個分區(qū)，都能看到美食內(nèi)容的蹤影，其中生活、影視和游戲區(qū)，是食飲興趣用戶最偏愛的TOP3領域。
在此背景下，食品飲料品牌在B站廣告投放的跨界合作蔚然成風。如冰紅茶和音效師UP主胖雪人Ozu的合作內(nèi)容達到了860萬播放；好望水和萌寵UP主合作的《貓 和 老 鼠》更達到了1285萬播放。
基于B站廣告平臺多元興趣圈層的特點，徐倩雅將食飲品牌打法定義為“入圈”和“聚圈”兩部分，橫跨多元興趣圈層是食品品牌的入圈；而聚圈則是通過大曝光、大型節(jié)點累積勢能，“讓用戶覺得說，你在為我做一件我很感興趣的事情，所以我也為你打Call”。
另外，針對品牌方的破圈需求，B站廣告營銷依托龐大的OGV內(nèi)容庫和站內(nèi)資源，適配大型節(jié)點做足針對性的策劃。通過內(nèi)容上的深度捆綁，實現(xiàn)了藍V號增粉近百萬，優(yōu)惠券領取超預期的成績。
在演講的最后，徐倩雅表示?！癇站廣告營銷領域在接下來也會向各位同行學習，我們也會在更多的帶貨業(yè)務、流量業(yè)務、轉化業(yè)務上繼續(xù)加油，給到很多品牌和商家?guī)砀嗟馁x能”。
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