微信直播廣告0成本、0門檻習得過億流水操盤秘訣

為助力優化師攻克實操問題，提供更加便捷的交流微信廣告平臺，“帶投大佬夜話會”系列微信直播廣告正式上線，各行業優化師大佬將親臨微信直播間，面對面分享實戰經驗與個人絕招，解碼營銷投放難題！

8月3日首次微信直播廣告邀請到江湖人稱“車公廟第一操盤手”、綜合消費品 ROI 30+的陳晨 ，深耕消費品品牌全案策劃與效果營銷多年，陳晨此次與眾多優化師在線分享交流“消費品行業的運營策略與技巧”，直擊消費品行業運營難點，分享增長轉化秘籍。微信直播廣告吸引了300多位不同行業的優化師報名觀看，并積極參與交流互動，共同探討投放難點。

1.大佬錦囊：把握投放關鍵節點,更好地聯結客戶

消費品行業流量競爭日益激烈，白牌與品牌消費品客戶的效果玩法各不相同，如何為客戶找到合適的投放策略？帶頭大佬擁有孵化50+爆品、服務30+品牌客戶經驗，總結出不同行業的玩法心得，在微信直播間進行了干貨滿滿的分享。

在不同類型客戶的投放策略方面，帶投大佬針對白牌客戶的選品、運營、物流到售后等重要環節進行解析，包括如何使用投放平臺提供的選品、數據、創意等輔助工具最大化提升營銷效果；

同時強調在白牌客戶的效果提升上，不能把思路局限于廣告層面，而是要注重引導客戶選品與后鏈路完善，挖掘更大的用戶生命周期價值；面對品牌客戶，除了常規的賬戶基建、創意優化、數據分析等操作外，更要注意客戶對接層面的提升，盡量做到直接對話話事人，并通過優質服務贏得更多的投放權限。

在微信廣告投放技巧方面，展示了測品、測試節奏、數據上報及后期優化等方面的妙招，助力優化師更好地把握投放效果。

2.連麥答疑：實時互動交流,擊破投放實戰難點

除了大佬的投放經驗分享，“帶投大佬夜話會”同樣聚焦優化師們的具體實操問題，設置了互動問答環節。本期有10位優化師通過連麥的方式進行提問，覆蓋了投放測試、效果轉化、素材選擇、投放時段選擇等多維度投放問題，帶投大佬結合實戰投放經驗給出建議，還有5位優化師主動參與解答，一起攻略投放難點。

本期精選QA

Q1: 

賬戶怎么起量，提高ROI?

A1:

賬戶起量主要體現為ROI效果、微信廣告效果的提升。在競價廣告層面，等同于微信廣告eCPM競爭力的問題。eCPM競爭力的影響因素，在CTR[點擊率]方面有創意文案、創意圖片、創意視頻的搭配和吸引力等因素;

在CVR[轉化率]方面，有產品的優惠度、落地頁吸睛程度、SKU的搭配和組合等因素。白牌消費品在跟品的時候想提高ROI，可以去對比自己的賬戶與大盤起量廣告的數據，針對低于行業均值的數據進行廣告優化。

Q2:

 測品節奏如何掌握?

A2:

測評節奏的建議是打品要快，特別是白牌消費品客戶，運營每個人手上至少要有五到八個品，每個品的一個測試周期控制在一周左右，保證賬戶每天的更新頻率。針對創意更新頻率，可以控制在10條到20條，如測試不起量則迅速更換下一個品，保持一個更新頻率才能夠有效測出比較好的品類。

“帶投大佬夜話會”還將邀請更多資深優化師前來分享，為優化師們帶來足不出戶就能與大佬“面對面”的機會，0成本、0門檻收獲一線實戰經驗與投放策略。每期夜話會都將設置多輪答疑機會，包括5-8輪連麥、在線問答、聊天區互動等環節，將對各類投放問題有問必答，會后還會精選一些問題作詳細解析。

同時，微信直播間也為優化師們準備了豐厚的禮品，每期會進行多輪掃碼隨機抽獎，參與連麥互動的優化師也都有驚喜好禮，歡迎各位優化師持續關注，騰訊廣告期待與優化師門共同擁抱增長！

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