微信廣告推廣，助力商家轉(zhuǎn)化新利器

一、微信短視頻廣告支持推廣直播間,商家直播轉(zhuǎn)化新利器

為幫助商家提升視頻號直播轉(zhuǎn)化，微信廣告進一步豐富視頻號原生廣告能力，支持微信短視頻推廣視頻號直播間。微信廣告主可投放短視頻素材，視頻上顯示直播入口，用戶點擊即可進入直播間。整體流程與現(xiàn)有推薦流中有開播狀態(tài)的短視頻展示模式一致，原生化呈現(xiàn)帶來更好用戶體驗。

微信短視頻種草更直接，提高直播間轉(zhuǎn)化率

微信廣告主可以通過外層短視頻展示商品賣點、使用場景、優(yōu)惠信息等，激發(fā)用戶興趣，進而引導用戶進入直播間下單，有效提升廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率。廣告點擊率高達 8%，直播間下單轉(zhuǎn)化率高達 10%。

單一品類直播間可以通過這一形式充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢，解決直播間場景單一、商品少難成交等問題，多品類直播間也可以通過釋放優(yōu)惠信息、明星/達人素材等多種方式快速吸睛，為直播間擴大流量。

 素材優(yōu)化空間更靈活，提高廣告競爭力

基于短視頻推直播能力，廣告主可以投放多套素材并不斷進行優(yōu)化，更靈活的素材優(yōu)化空間能夠提升廣告點擊率，更快起量拿量，強化微信廣告競爭力和投放穩(wěn)定性，實現(xiàn)推廣效果最大化。

更多視頻號直播廣告能力

微信視頻號原生廣告除了支持短視頻推廣視頻號直播，也可直接跳轉(zhuǎn)直播間，廣告實時拉取直播流，幫助直播間快速曝光。

此外，微信廣告主也可選擇微信朋友圈和微信公眾平臺廣告為直播間引流，基于不同廣告位特點進行單獨或組合投放，輻射更多人群，提高流量獲取效率。

廣告主可登陸騰訊廣告投放平臺進行短視頻推廣視頻號直播的投放，流程如下：

二、騰訊廣告全流量通投再升級，微信視頻號已納入通投范疇

為了幫助騰訊廣告主，輕松實現(xiàn)單條廣告投放到騰訊全生態(tài)，降低騰訊廣告投放的人力投入、操作復雜度和管理難度，解決起量成本高等問題，騰訊廣告全流量通投不斷進化，將「微信視頻號」納入通投范疇。至此，單條廣告可以同時投放到微信視頻號+微信朋友圈+微信公眾號與小程序+騰訊平臺與內(nèi)容媒體+優(yōu)量匯等廣告版位，輕松覆蓋更多潛在用戶，獲取更好的投放表現(xiàn)。

在全流量通投中，微信視頻號原生廣告競價能力連接了微信生態(tài)內(nèi)的各類用戶觸點，不僅可以配合其他廣告版位實現(xiàn)內(nèi)容高強曝光，與用戶需求建立深度連接，還可以通過品牌形象跳轉(zhuǎn)，串聯(lián)后鏈路私域促進轉(zhuǎn)化沉淀。

流程精簡門檻降低，快捷投放無壓力

進行全流量通投，廣告主只需在投放管理平臺的【廣告版位】-【按媒體選擇】部分，圈選包含微信視頻號在內(nèi)的多個廣告版位，即可開啟通投（自動版位投放到視頻號需申請開白名單）。目前，不同廣告版位的創(chuàng)意形式已實現(xiàn)全面統(tǒng)一，一條廣告無需重復創(chuàng)建，投放效率倍增。

在微信視頻號競價廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)上，廣告主可選擇【豎版視頻9:16】或【橫版視頻16:9】進行投放。視頻時長上限目前支持最多30s（視頻號與朋友圈/公眾平臺通投時）和最多60s（視頻號與騰訊平臺與內(nèi)容媒體，包括QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻/優(yōu)量匯通投時）。

 通投數(shù)據(jù)豐富聚合，效果分析更快更準

與單投廣告相比，通投廣告的投放數(shù)據(jù)樣本更多、數(shù)據(jù)積累速度更快，從而為效果分析提供更加精準的模型，幫助廣告主及時調(diào)整投放策略，更快地度過冷啟動期。廣告主也可隨時查看分版位的效果數(shù)據(jù)，獲取數(shù)據(jù)趨勢和數(shù)據(jù)報表，可通過投放平臺-【報表】-【效果數(shù)據(jù)】，或通過【推廣】-【推廣計劃、廣告、廣告創(chuàng)意管理列表】-【更多】-【查看數(shù)據(jù)】進入相關(guān)頁面。

同時，騰訊廣告為全流量通投設(shè)置了賠付政策，最大程度幫助廣告主降低投放風險，在保障周期內(nèi)滿足賠付規(guī)則，即可自動賠付。關(guān)于“微信視頻號競價廣告”投放指引及賠付政策更多具體內(nèi)容請查看：《微信視頻號競價廣告通投投放指引》。

三、騰訊廣告推出「上新易」功能，助力品牌高效孵化新品

兩大核心策略助力品牌新品冷啟動，快速實現(xiàn)起量爆發(fā)

總結(jié)過去商家在新品營銷時的“踩坑”經(jīng)歷可以發(fā)現(xiàn)，新品孵化經(jīng)常在冷啟動階段“夭折”，究其原因，主要是缺乏歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，商品的曝光大多是轉(zhuǎn)化效率低的“無效曝光”，而針對有潛力的目標人群，品牌往往拿不準價格，錯失了有價值的曝光機會。

為了解決冷啟動問題，上新易基于騰訊廣告電商行業(yè)投放平臺的數(shù)字投放能力和智能化的算法，推出兩大核心策略。

一是曝光加速：助力商家快速完成新品培育，對符合標準的商品給予流量探索與助推；

二是起量助推：優(yōu)質(zhì)策略復用，自動對新品廣告投放建模，探索優(yōu)質(zhì)人群。

在兩大核心策略的加持下，「上新易」可以有效解決過去商家新品孵化過程中起量時的痛點，讓新品孵化事半功倍。

三大功能全鏈調(diào)控，助推商家實現(xiàn)高效新品孵化，以兩大核心策略為基礎(chǔ)，上新易打造三大核心功能，為商家提供全方位的新品營銷助力。

? 資源聯(lián)合+模型加強助推，提升新品冷啟動速度

新品沒有歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、冷啟動不確定性大、成長速度慢。騰訊廣告針對該場景將通過算法智能匹配，為新品找到核心人群，對于投放滿足規(guī)范的品進一步提供曝光加速激勵。

? 投放管理升級，投放端輕松監(jiān)控新品周期

聯(lián)動電商行業(yè)投放平臺和商品工作臺，將新品的標記、所處生命周期在投放流程、報表管理、商品推廣等流程，以可視化的方式呈現(xiàn)，輔助商家觀察并管理新品投放。

? 根據(jù)投放力策略資源傾斜，助力高效起量

系統(tǒng)自動根據(jù)投放力策略資源傾斜，免費助推起量。

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