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讓品牌方追著合作，B站廣告營銷推出的紀錄片憑什么？
發布時間：2023-11-25 14:55:47
作者：巨宣網絡
來源：本站
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在剛剛過去的2023年紀錄片發布會中，共發布了36部紀錄片佳作。紀錄片對用戶有著神奇的魔力，去年，不僅1.6億用戶貢獻了1.88億觀看時長的記錄，其中的重度用戶可以在B站廣告平臺上，以三天一部的“神速”觀看紀錄片。
對品牌來說，紀錄片也是一處B站廣告營銷藏寶地，不少品牌甚至因為“B站紀錄片”5個字，就貢獻了互聯網平臺首次與B站廣告營銷的內容合作。
B站廣告營銷平臺商業動態遴選出了其中的4支案例，揭曉紀錄片對品牌的吸引力中，都藏著哪些奧妙。
1.《這貨哪來的》原本人馬打造，熟悉的靈魂鏡頭和文案
《這貨哪來的》渾身上下，都是《人生一串》的味道，這種沖突制造出了一種奇妙的、違和的新鮮感。那感覺就好像，陳英杰導演明明剛剛還帶著觀眾姥爺吃香喝辣，后腳就領著小年輕們走街串巷，做起了買賣。事實上，《這貨哪來的》是淘寶出品的自制版權紀錄片，只不過，引入B站后，和用戶“對味”成功了。
這部紀錄片，不僅在站內奪得熱門榜單和紀錄片榜單的雙料冠軍，更在用戶的簇擁下出圈，拿到了豆瓣評分9.1分、連續霸榜4周和華語口碑劇集榜TOP1的成績。B站廣告平臺所有的用戶和UP主都愿意為好作品，真誠鼓掌。
2.《眾神之地》不止是壁紙級的畫面，還有院線電影級的故事感
在藏區，有一個這樣的傳說。當世界第一縷陽光照耀到岡仁波齊時，便有了第一頭牦牛，而岡仁波齊的山褶，就是牦牛的脊背。在看到這個畫面時，很多觀眾都相信了。
《眾神之地》的贊助商米其林輪胎和廣汽豐田威颯，都是首次與B站廣告營銷的合作。汽車領域與紀錄片不必多說，本就天然契合。紀錄片在B站廣告營銷的能量，遠不止紀錄片本身。
3.《去你家吃飯好嗎2》用一頓飯的時間，看透一群人的幾十年
童年記憶們依然的生活有苦有樂，不咸不淡但是依然充實，這就已經足夠治愈人心了。影視劇演繹不了的情懷，反倒與紀錄片相映成趣，且溫潤如玉。這部片子共有三位客戶參與商業共創，北海牧場，百事可樂和零跑汽車。
北海牧場出于對這部片子的喜愛，首次嘗試在B站廣告投放下單。零跑汽車更是為它，投下了互聯網內容平臺的首個廣告，并且后來還進行了追投。這么多品牌想要在B站廣告投放的原因也很簡單，《去你家吃飯好嗎2》主打的，是一頓飯看百態人生。
4.《未來漫游指南》“含劉量”百分百的科幻紀錄片巨著
《未來漫游指南》的英文名叫《Rendezvous with the Future（與未來相會）》，致敬了著名科幻小說家克拉克的名篇《與拉瑪相會》（Rendezvous with Rama）。劉慈欣在正片中，并不是客串某一集，而是整部作品的介紹人和敘述線索本身。其他出場的也都是科學界的大佬。
除了科幻紀錄片中常見的，高精尖的技術和科學家的使命感以外?！段磥砺沃改稀芬蔡接懥瞬煌膫€體，對于外星文明的態度。比起一本浪漫的漫游指南，或許這部紀錄片，可能更像一本嚴肅的《未來生存手冊》。不僅影響了精準的用戶群，同時這部科幻大作帶來的曝光更是“匪夷所思”——正片標板加上定制番外等各種內容合作資源，匯總成了超過5億的曝光。
越來越多的產品在B站廣告營銷的內容指數也實現了從無到有的三連跳。這也就是，B站紀錄片的力量。
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