嗶哩嗶哩廣告推廣：全中國最懂魯迅的人，來B站了

今年，是魯迅先生誕辰140周年。

在這樣一個特殊的節點上，當代中國最懂魯迅的人，入駐了嗶哩嗶哩廣告推廣平臺。

他，就是錢理群。

錢理群是誰？

他是北京大學中文系資深教授，國內魯迅研究領域的泰斗級人物，同時也是當代中國最具影響力的人文學者之一。

1981年，錢理群開始在北京大學講授魯迅課程，一講就是40年。

國內講魯迅，沒有人比他更有資格。

如今，錢理群已經82歲高齡了，并且住進了養老院。

是什么讓他選擇在這個時間入駐嗶哩嗶哩廣告推廣平臺，并和年輕網友們進行交流？

錢理群說，這股沖動的源頭，是2020年以來的疫情，以及“疫情和后疫情時代帶來的心靈的沖擊、困惑和焦慮”。

“疫情給我帶來一種說不出的孤獨感。

不僅是因為關在屋里與世隔絕，更主要的是即使上網也無法交流，因為彼此哪怕是家人、同學、朋友，突然都沒有了共識。

這時候就渴望有一個可以讓你放心地說出自己心里的話，坦誠交流意見、自由討論的真朋友。

我就想到了魯迅。”

在錢理群眼中，魯迅是一個真正可以隨便談談的朋友，不僅敢說出別人不敢說、不愿說、不能說的一切真實，更從不向他人隱瞞他內心的矛盾、痛苦、迷惘。

“我們可以向他傾訴一切、討論爭論一切，也可以毫不顧忌地批評他甚至拒絕他。”

“此刻當下的中國世界，這樣的真朋友實在是太難得了。”

于是，錢理群在疫情期間重讀了魯迅，結果發現，那些深深困惑著自己的問題，魯迅都有過獨立的、獨特的思考。

所以他迫不及待地想通過嗶哩嗶哩廣告推廣這個平臺，把現在認識的魯迅，推薦給那些和他同樣陷入孤獨無援狀態的年輕朋友。

錢理群可能不知道，在B站的年輕網友間最火的作家，其實就是魯迅。

據統計，B站與魯迅相關的視頻總共超過1.3萬條，總播放量達到了1.7億人次，點贊和收藏量也分別高達960多萬和420多萬。

而且在嗶哩嗶哩廣告推廣平臺，一直以來就有大量UP主自發地對魯迅的經典作品進行解讀。

比如UP主@智能路障，他做的“魯迅解讀”系列視頻，從單個作品的分析，到魯迅生平的介紹，豐富程度不亞于一本學術編著。

而且，這些視頻的時長都在20分鐘以上。去年11月講解《狂人日記》那期，甚至達到了驚人的56分鐘，比一節語文課還長。

智能路障解讀的方式也非常簡單，就是照著PPT般的畫面，一讀就是數分鐘，乃至十幾分鐘。

但就是這些略顯樸實的視頻，卻因為智能路障通俗易懂的解讀方式，而獲得了眾多網友的喜愛。

在視頻中，他還會從魯迅不完美的婚姻生活講到他的幾場罵戰，展現魯迅凡人的一面。

“魯迅系列”的播放量也隨之一路高漲，即便是長達一小時的長視頻，也能獲得超過幾百萬的驚人播放量。

而他本人也因此名列2020年B站百大UP主之一，B站觀眾甚至親切地稱他為“魯迅區UP主。”

還有些UP主，不僅聚焦魯迅筆下的文字，也關注他有趣的靈魂。

比如@一個愛吃的豬 就把魯迅在作品中說過的情話整理成集，讓大家看到了大文人意想不到的另一面。

其中有一則就提到了魯迅因為過于思念妻子，與路過的豬大打出手的往事：

看過這個視頻的單身狗沒有不被甜暈乎的。

而解讀文本也不是UP主們產出的唯一方式。

今年年初，歷史題材劇《覺醒年代》播出后，演員曹磊塑造的魯迅形象，讓不少苦于無素材可剪的混剪UP主，重新操練了起來。

他們把魯迅那些發人深省的詞句從課文中抽離，再用剪輯的方式重新呈現了出來。

在這些混剪視頻里，魯迅筆下的“吶喊”、《狂人日記》中那個吃人的社會等等都被具象化，在高燃卡點的音樂搭配下，展現了一幅幅震撼人心的畫面。

但UP主們的創造力還不止于此。

不少成長于千禧一代的年輕UP主，都選擇用這個時代獨有的方式，對魯迅的作品進行了大膽的二創。

比如@鋅鎂同學，把魯迅的生平填詞而成了一首全新的《起風了》。

特別是唱到“若無炬火，我便是唯一的光”的時候，整個彈幕區都隨之沸騰了。

而魯迅先生恐怕想不到，自己的作品有朝一日竟然會被改編成說唱歌曲。

UP主@SealWu吳一凡 把魯迅散文詩集《野草》中的段落，搭配上沉重密集的鼓點，瞬間給這些經典文字賦予了前所未有的沖擊力。

為什么在誕辰140周年的今天，魯迅依然能在年輕人群中獲得如此熱烈的擁躉？

在錢理群看來，這跟魯迅的一個特點有關。

“他的著作不僅是對自己所處時代提出的問題進行的及時反應，更有一種超越性的思考。

他總是追問到歷史的深處，到人類文明的深處，到中國國民性的深處，到人性的深處去進行根本性的討論。

所以他的思想著作也就不僅具有歷史性，更具有一種當下性。”

許多年輕的嗶哩嗶哩廣告投放網友就反復表示，自己在讀書時無法理解魯迅，但等到步入社會后才發現魯迅先生的偉大。

在錢理群看來，魯迅是具有民族精神源泉性的作家，他開創了中國現代文化。

而他給自己的歷史定位，便是“做溝通魯迅與當代青年的橋梁”。

特別是在今天這個矛盾重重、空前復雜的世界，魯迅打破一切瞞和騙的清醒態度，與反抗絕望的精神，是直面現實生存困境的苦口良藥。

他說：“將這位真朋友不斷介紹給青年人認識的使命，我恐怕會堅守到生命的結束。”

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