愛(ài)奇藝廣告推廣：大屏重回家庭娛樂(lè)消費(fèi)“中心”

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量逐步進(jìn)入存量時(shí)代，智能大屏強(qiáng)勁的行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭給到了市場(chǎng)更多信心。不斷增長(zhǎng)的流量數(shù)據(jù)不僅推動(dòng)著愛(ài)奇藝廣告推廣價(jià)值的提升，也促使行業(yè)各方加速?gòu)V告產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，為廣告主提供更高效率的營(yíng)銷解決方案。

作為最早入局OTT領(lǐng)域的視頻平臺(tái)之一，愛(ài)奇藝非常重視“客廳經(jīng)濟(jì)”價(jià)值，通過(guò)與牌照方的積極配合以及對(duì)用戶內(nèi)容娛樂(lè)和智能體驗(yàn)的多維運(yùn)營(yíng)，在帶動(dòng)OTT市場(chǎng)的用戶粘性整體走高的同時(shí)，也在一定程度上為大屏領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)新突破，提供了更具參考價(jià)值的發(fā)展路徑。

1、高粘性

后疫情時(shí)代，用戶重新回歸客廳

隨著電視大屏步入智能屏?xí)r代，從基礎(chǔ)的娛樂(lè)視聽(tīng)，到云游戲、AI健身等創(chuàng)新性業(yè)務(wù)，再到智慧家庭等全新場(chǎng)景，電視大屏被賦予更多屬性，功能與服務(wù)的承載也變得愈發(fā)多元，并在數(shù)字化生活中扮演起越來(lái)越重要的作用。

根據(jù)秒針研究院報(bào)告，以此次上海、吉林疫情封控期間受眾媒介接觸情況調(diào)研結(jié)果顯示，封控區(qū)觸媒的變化-電視接觸率較全國(guó)增幅最大，上漲20%。電腦上網(wǎng)、電視點(diǎn)播的時(shí)長(zhǎng)較全國(guó)增幅約50%。電視直播接觸率78%，點(diǎn)播接觸率較全國(guó)增幅最大。

受新一輪疫情影響，上海、吉林封控區(qū)受眾的足不出戶、居家辦公，讓這些區(qū)域的電視接觸率、點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)等直線上升，迎來(lái)“高光時(shí)刻”。與此同時(shí)，家庭大屏市場(chǎng)正在顯現(xiàn)出新的增量，消費(fèi)者家庭娛樂(lè)方式多元化，投屏觀影成為大屏娛樂(lè)新趨勢(shì)。

愛(ài)奇藝后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視和投屏受眾中Z世代及有孩家庭投屏傾向更為明顯，高知且更注重內(nèi)容品質(zhì)與個(gè)性化服務(wù)。這部分人群也是廣告主想要觸達(dá)的最具消費(fèi)意愿和購(gòu)買(mǎi)力的人群。

對(duì)廣告主而言，優(yōu)質(zhì)用戶人群、家庭場(chǎng)景使用、高普及滲透率，已經(jīng)使得互動(dòng)投屏成為OTT營(yíng)銷新的增量入口。而隨著越來(lái)越多的年輕用戶回歸大屏，貼合用戶生活場(chǎng)景的投屏廣告也讓OTT營(yíng)銷充滿了互動(dòng)性與趣味性。對(duì)于用戶而言，他們則更希望品牌以符合每個(gè)人的個(gè)性化需求和興趣的方式持續(xù)與自己溝通。

綜合來(lái)看，若想有效觸達(dá)這些年輕受眾，品牌采取跨屏組合、全路徑覆蓋用戶接觸場(chǎng)景進(jìn)行投放會(huì)是未來(lái)必選的方式。

2、強(qiáng)創(chuàng)新

廣告技術(shù)驅(qū)動(dòng)，大屏廣告營(yíng)銷價(jià)值全面升級(jí)

相比于傳統(tǒng)電視，OTT的廣告形式更加多樣靈活，兼具傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。除了大家熟知的貼片廣告、欄目冠名、中插廣告等形式的強(qiáng)曝光、硬觸達(dá)、全覆蓋特點(diǎn)，也有互聯(lián)網(wǎng)的靈活性、精準(zhǔn)性等優(yōu)勢(shì)。

在廣告形式創(chuàng)新方面從未停止過(guò)探索步伐的愛(ài)奇藝，在OTT智能電視大屏端及移動(dòng)端分別為其量身打造了專屬的廣告形式，提升愛(ài)奇藝廣告吸睛力。

具體而言，針對(duì)OTT智能大屏端，愛(ài)奇藝推出互動(dòng)投屏廣告、15s超級(jí)開(kāi)屏、首頁(yè)巨幕全屏裸眼3D廣告，并將開(kāi)屏、首頁(yè)巨幕和焦點(diǎn)圖等核心廣告位組合投放，進(jìn)一步發(fā)揮智能大屏的視覺(jué)震撼力，將品牌創(chuàng)意與3D沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合產(chǎn)生強(qiáng)曝光效果。

以愛(ài)奇藝與vivo的合作為例，在今年4月vivo首款折疊機(jī)X Fold上市期間，愛(ài)奇藝為其定制打造了OTT全屏巨幕聚光燈，在普通廣告片的基礎(chǔ)上，升級(jí)全屏破框的裸眼3D效果，完美契合X Fold折疊機(jī)型 “大，集大成”的產(chǎn)品理念，為觀眾提供視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)的雙重完美感受，極有效提升消費(fèi)者興趣及品牌格調(diào)。

（vivo全屏聚光燈）

而在vivo新一代旗艦機(jī)型X80震撼上市時(shí)，愛(ài)奇藝同步推出投屏廣告，聯(lián)動(dòng)移動(dòng)端和大屏端，超越端口界限，帶來(lái)全新廣告感受。

當(dāng)用戶選擇投屏按鈕時(shí)，系統(tǒng)將在移動(dòng)端長(zhǎng)時(shí)間呈現(xiàn)靜態(tài)banner位，用戶點(diǎn)擊可外鏈直接溝通產(chǎn)品細(xì)節(jié)。大屏端展現(xiàn)不可跳過(guò)的有聲廣告，充分闡述產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)。

2021年貼片聚光燈產(chǎn)品上線后，第一時(shí)間就吸引到了百事的投放合作。貼片聚光燈將裸眼3D的炫酷效果賦能于貼片這一廣告位置，在用戶打開(kāi)內(nèi)容選集頁(yè)時(shí)出現(xiàn)，以全屏3D特效開(kāi)場(chǎng)，后收回至選集頁(yè)播放框內(nèi)，繼續(xù)呈現(xiàn)完整內(nèi)容。

（百事貼片聚光燈）

移動(dòng)端，愛(ài)奇藝同樣升級(jí)了核心入口廣告產(chǎn)品。

在首頁(yè)巨幕具備3D特效的聚光燈產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，新增IP聚光燈和霸屏聚光燈兩種創(chuàng)新樣式。其中，前者增加聚光燈時(shí)長(zhǎng)，品牌元素伴隨巨幕全程展示；后者則通過(guò)品牌元素畫(huà)幅增大，實(shí)現(xiàn)霸屏效果，沖擊力再升級(jí)。

全屏?xí)和V告也陸續(xù)在移動(dòng)端和大屏TV端陸續(xù)上線。用戶點(diǎn)擊暫停，全屏超大幅品牌廣告隨即展示，酷炫更吸睛。

（馬爹利全屏?xí)和＃?/p>

另外，值得一提的是，在移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者旅程不再是從種草到收割的單一過(guò)程，每一次品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)都有可能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)。基于此，愛(ài)奇藝通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)豐富移動(dòng)端的創(chuàng)新頁(yè)面廣告資源以及劇內(nèi)的植入式廣告，進(jìn)一步提升品牌傳遞的溫度，實(shí)現(xiàn)全量用戶的覆蓋和促進(jìn)后續(xù)鏈路的轉(zhuǎn)化。

（植入式廣告 Video In 3D）

愛(ài)奇藝Video in廣告，將品牌創(chuàng)意元素通過(guò)后期技術(shù)批量化植入劇內(nèi)場(chǎng)景，2D、3D多形式展示，提升植入廣告的實(shí)效性，也能讓品牌傳播更溫情。

全新上線的搜索系列廣告產(chǎn)品，通過(guò)首頁(yè)首屏搜索默認(rèn)詞廣告搶占用戶第一眼，再輔之以搜索歷史頁(yè)、搜索推薦頁(yè)、熱搜榜詞條、搜索MAX置頂視頻等廣告，強(qiáng)引導(dǎo)進(jìn)行高頻廣告曝光，引流至品牌專區(qū)；伴隨用戶的Banner系列廣告更是貫穿VIP用戶的初始觀影場(chǎng)景、沉浸式觀影場(chǎng)景和個(gè)人內(nèi)容管理場(chǎng)景，做到用戶觀影路徑全覆蓋。

（愛(ài)奇藝搜索廣告）

3、多組合

家庭4+1策略，助力廣告主搶占OTT紅利

疫情影響之下，用戶的生活方式都不斷向線上場(chǎng)景遷移，進(jìn)而影響購(gòu)買(mǎi)決策。對(duì)于廣告主而言，如何做好線上營(yíng)銷，傳統(tǒng)的單一低頻投放顯然已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，多觸點(diǎn)、多抓手高頻觸達(dá)用戶才能更有效地和用戶交流，達(dá)成情感連接。

因此，基于消費(fèi)者家庭娛樂(lè)方式多元化，投屏觀影成為大屏娛樂(lè)新趨勢(shì)，愛(ài)奇藝針對(duì)“曝光”、“觸達(dá)”、“轉(zhuǎn)化”三大核心營(yíng)銷需求，提出了家庭4+1營(yíng)銷打法，通過(guò)將移動(dòng)端，PC端，智能大屏端，音箱端四塊主要終端屏打包，結(jié)合用戶投屏行為覆蓋，助力廣告主占領(lǐng)客廳新場(chǎng)景。

在曝光引流層面，愛(ài)奇藝用3D聚光燈素材多點(diǎn)位觸達(dá)，通過(guò)貼片、暫停廣告、投屏廣告等多種產(chǎn)品組合，助力品牌完成跨屏布局，保證品牌在消費(fèi)者面前的曝光效率，開(kāi)啟裸眼3D沉浸式體驗(yàn)。

在觸達(dá)覆蓋層面，愛(ài)奇藝通過(guò)巨幕+貼片+投屏的組合形式，幫助品牌品效協(xié)同完成對(duì)高質(zhì)量人群的長(zhǎng)期觸達(dá)，通過(guò)大屏用戶訪問(wèn)全路徑種草，最大化第一眼場(chǎng)景覆蓋。

在轉(zhuǎn)化層面，通過(guò)大小屏多點(diǎn)協(xié)同，通過(guò)巨幕MAX+搜索MAX+投屏廣告的組合形式，快速實(shí)現(xiàn)瀏覽場(chǎng)景、搜索場(chǎng)景、投屏場(chǎng)景三大場(chǎng)景的溝通頻次，并提升轉(zhuǎn)化能力，通過(guò)多種新形態(tài)廣告產(chǎn)品，助力品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

在用戶消費(fèi)行為和需求發(fā)生巨變，品牌營(yíng)銷也迎來(lái)場(chǎng)景重構(gòu)與再造的當(dāng)下，愛(ài)奇藝通過(guò)融合個(gè)人屏、家庭屏、生活屏與互動(dòng)投屏四大關(guān)鍵場(chǎng)景和行為，輔之以“一對(duì)多”的人群觸達(dá)、超大屏的產(chǎn)品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)以及大小屏的聯(lián)動(dòng)，在新時(shí)期為品牌主們提供了新的解決方案。

寫(xiě)在最后：

隨著智能大屏電視的普及和技術(shù)日益發(fā)展，廣告營(yíng)銷也在持續(xù)升級(jí)，如何充分挖掘大屏的營(yíng)銷價(jià)值，如何借力大屏全新廣告創(chuàng)新形態(tài)，如何實(shí)現(xiàn)大小屏的聯(lián)動(dòng)，真正做到“一對(duì)多”的有效投放，成了品牌方的目標(biāo)和挑戰(zhàn)。在全新的用戶場(chǎng)景下，愛(ài)奇藝如何為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造更多可能性，我們拭目以待。

想在愛(ài)奇藝廣告投放的廣告主們，歡迎來(lái)電咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò),我們將您提供專業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)。

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