快手【搜索廣告】推廣：動態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品介紹

一、快手廣告投放：產(chǎn)品概述|背景

二、快手廣告推廣：產(chǎn)品概述|功能與優(yōu)勢

1.改寫標(biāo)題/摘要，使得快手短視頻廣告創(chuàng)意內(nèi)容更具吸引力

2.生成短子鏈，中子鏈，長子鏈，標(biāo)簽摘要等等(“從無到有”)

3.自動適配多種快手信息流廣告樣式(線上的40+種樣式都有機(jī)會展示)

三、快手廣告推廣：產(chǎn)品使用|開啟與關(guān)閉

開啟:快手廣告投放平臺推廣-廣告創(chuàng)意動態(tài)創(chuàng)意-啟用勾選具體內(nèi)容

關(guān)閉:快手廣告投放平臺推廣-廣告創(chuàng)意-動態(tài)創(chuàng)意-不啟用

1動態(tài)標(biāo)題:根據(jù)快手信息流廣告內(nèi)容，自動生成多個契合廣告內(nèi)容的標(biāo)題，在投放過程中根據(jù)用戶實時搜索關(guān)鍵詞，動態(tài)展示效果最優(yōu)的標(biāo)題。

2.動態(tài)摘要:根據(jù)快手短視頻廣告內(nèi)容，自動生成多個契合廣告內(nèi)容的摘要，在投放過程中根據(jù)用戶實時搜索關(guān)鍵詞，動態(tài)展示效果最優(yōu)的摘要。

3.動態(tài)子鏈:根據(jù)快手廣告內(nèi)容，自動生成多個契合廣告內(nèi)容的子鏈，在投放過程中根據(jù)用戶實時搜索關(guān)鍵詞，動態(tài)展示效果最優(yōu)的子鏈。

四、產(chǎn)品使用| Q&A

Q1:動態(tài)創(chuàng)意和子鏈的優(yōu)勢是什么?

A:優(yōu)勢:子鏈:全部人工控制，所填即所見，可控性100%;動態(tài)創(chuàng)意:充分運(yùn)用了系統(tǒng)能力，智能生成多種吸引眼球的內(nèi)容候選，覆蓋高，靈活性高。

Q2:動態(tài)創(chuàng)意&子鏈的使用場景

A:

●對于“物料要求100%自己控制，不允許修改”的計劃，建議僅使用子鏈功能，不打開動態(tài)創(chuàng)意;

●對于允許賬戶中的創(chuàng)意內(nèi)容被系統(tǒng)優(yōu)化的快手廣告主:

1)品牌類&重點詞計劃:建議子鏈和動態(tài)創(chuàng)意都使用。

-快手廣告主可自行添加優(yōu)質(zhì)子鏈內(nèi)容,同時打開動態(tài)創(chuàng)意開關(guān)。系統(tǒng)會實時根據(jù)每次query的信息，從自填子鏈和動態(tài)生成的子鏈中，優(yōu)選出最好的子鏈組合;

-同時，動態(tài)創(chuàng)意會生成的其他物料信息(比如標(biāo)題/摘要/標(biāo)簽摘要等)， 展現(xiàn)最佳創(chuàng)意。

2)詞根分散或業(yè)務(wù)較多的計劃:無法人工一編寫子鏈內(nèi)容時,建議打開快手短視頻廣告動態(tài)創(chuàng)意,減少人工投入。

3)其他類計劃:直接使用動態(tài)創(chuàng)意。

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