快手【搜索廣告】推廣：動態創意產品介紹

一、快手廣告投放：產品概述|背景

二、快手廣告推廣：產品概述|功能與優勢

1.改寫標題/摘要，使得快手短視頻廣告創意內容更具吸引力

2.生成短子鏈，中子鏈，長子鏈，標簽摘要等等(“從無到有”)

3.自動適配多種快手信息流廣告樣式(線上的40+種樣式都有機會展示)

三、快手廣告推廣：產品使用|開啟與關閉

開啟:快手廣告投放平臺推廣-廣告創意動態創意-啟用勾選具體內容

關閉:快手廣告投放平臺推廣-廣告創意-動態創意-不啟用

1動態標題:根據快手信息流廣告內容，自動生成多個契合廣告內容的標題，在投放過程中根據用戶實時搜索關鍵詞，動態展示效果最優的標題。

2.動態摘要:根據快手短視頻廣告內容，自動生成多個契合廣告內容的摘要，在投放過程中根據用戶實時搜索關鍵詞，動態展示效果最優的摘要。

3.動態子鏈:根據快手廣告內容，自動生成多個契合廣告內容的子鏈，在投放過程中根據用戶實時搜索關鍵詞，動態展示效果最優的子鏈。

四、產品使用| Q&A

Q1:動態創意和子鏈的優勢是什么?

A:優勢:子鏈:全部人工控制，所填即所見，可控性100%;動態創意:充分運用了系統能力，智能生成多種吸引眼球的內容候選，覆蓋高，靈活性高。

Q2:動態創意&子鏈的使用場景

A:

●對于“物料要求100%自己控制，不允許修改”的計劃，建議僅使用子鏈功能，不打開動態創意;

●對于允許賬戶中的創意內容被系統優化的快手廣告主:

1)品牌類&重點詞計劃:建議子鏈和動態創意都使用。

-快手廣告主可自行添加優質子鏈內容,同時打開動態創意開關。系統會實時根據每次query的信息，從自填子鏈和動態生成的子鏈中，優選出最好的子鏈組合;

-同時，動態創意會生成的其他物料信息(比如標題/摘要/標簽摘要等)， 展現最佳創意。

2)詞根分散或業務較多的計劃:無法人工一編寫子鏈內容時,建議打開快手短視頻廣告動態創意,減少人工投入。

3)其他類計劃:直接使用動態創意。

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