快手廣告推廣：搜索詞報表使用指南

一、快手廣告推廣：搜索詞&關鍵詞

搜索詞——指的是用戶檢索的詞

關鍵詞——快手廣告主投放的關鍵詞

匹配方式——精確匹配，短語匹配和廣泛匹配

1.精確匹配

●快手短視頻廣告的搜索詞與關鍵詞或關鍵詞的同義變體一致(忽略大小寫空格、標點和符號）

●舉例:初中數學輔導、初中數學培訓

2.短語匹配

●快手信息流廣告的搜索詞完全或部分包含關鍵詞的分詞

●舉例:數學輔導初中、初中數學、輔導數學.

3.廣泛匹配

●快手廣告的搜索詞同義包含關鍵詞

●舉例:初中數學競賽輔導、中考數學培訓

二、快手廣告投放：否定關鍵詞

否定關鍵詞又稱否定詞，通過設置否定詞，可以控制快手競價廣告不被展現，從而屏蔽低質流量,控制成本,提高ROI .

入口:推廣->計劃->計劃否定詞

入口: 推廣->廣告組->組否定詞

三、快手廣告推廣：否定詞-匹配方式

●匹配方式:短語否定詞/精確否定詞

●如果快手廣告組和計劃設置了相同的否定詞，但匹配方式不同，則該否定詞在此計劃層面按計劃設置的

●快手短視頻廣告組層級和廣告計劃層級的否定詞數量上限均為200個

1.精確否定詞

●當且僅當用戶的搜索詞與精確否定詞完全一致時，快手廣告不予展現

●舉例:數學輔導

2.短語否定詞

●當且僅當用戶的搜索詞中完全包含短語否定詞時，快手廣告不予展現

●舉例:初中數學輔導、數學輔導補習班

四、快手廣告推廣：否定詞-批量操作