快手廣告推廣：搜索詞報(bào)表使用指南

一、快手廣告推廣：搜索詞&關(guān)鍵詞

搜索詞——指的是用戶檢索的詞

關(guān)鍵詞——快手廣告主投放的關(guān)鍵詞

匹配方式——精確匹配，短語匹配和廣泛匹配

1.精確匹配

●快手短視頻廣告的搜索詞與關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體一致(忽略大小寫空格、標(biāo)點(diǎn)和符號(hào)）

●舉例:初中數(shù)學(xué)輔導(dǎo)、初中數(shù)學(xué)培訓(xùn)

2.短語匹配

●快手信息流廣告的搜索詞完全或部分包含關(guān)鍵詞的分詞

●舉例:數(shù)學(xué)輔導(dǎo)初中、初中數(shù)學(xué)、輔導(dǎo)數(shù)學(xué).

3.廣泛匹配

●快手廣告的搜索詞同義包含關(guān)鍵詞

●舉例:初中數(shù)學(xué)競賽輔導(dǎo)、中考數(shù)學(xué)培訓(xùn)

二、快手廣告投放：否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞又稱否定詞，通過設(shè)置否定詞，可以控制快手競價(jià)廣告不被展現(xiàn)，從而屏蔽低質(zhì)流量,控制成本,提高ROI .

入口:推廣->計(jì)劃->計(jì)劃否定詞

入口: 推廣->廣告組->組否定詞

三、快手廣告推廣：否定詞-匹配方式

●匹配方式:短語否定詞/精確否定詞

●如果快手廣告組和計(jì)劃設(shè)置了相同的否定詞，但匹配方式不同，則該否定詞在此計(jì)劃層面按計(jì)劃設(shè)置的

●快手短視頻廣告組層級(jí)和廣告計(jì)劃層級(jí)的否定詞數(shù)量上限均為200個(gè)

1.精確否定詞

●當(dāng)且僅當(dāng)用戶的搜索詞與精確否定詞完全一致時(shí)，快手廣告不予展現(xiàn)

●舉例:數(shù)學(xué)輔導(dǎo)

2.短語否定詞

●當(dāng)且僅當(dāng)用戶的搜索詞中完全包含短語否定詞時(shí)，快手廣告不予展現(xiàn)

●舉例:初中數(shù)學(xué)輔導(dǎo)、數(shù)學(xué)輔導(dǎo)補(bǔ)習(xí)班

四、快手廣告推廣：否定詞-批量操作