快手【搜索廣告】推廣：智選流量產品介紹

一、快手廣告推廣：什么是智選流量

1.智選流量：在oCPM/oCPC模式下的一種擴量方式，自動幫助計劃擴展流量,擺脫買詞煩惱

基于廣告創意和落地頁信息，使用NLP (自然語言模型)智能識別相關流量，幫助廣告主拓量起量

2.工作原理

二、快手廣告投放：智選流量能帶來什么效果

開啟智選流量后

●計劃能夠獲取更多廣告展現

●部分開啟的計劃中，轉化成本有明顯優勢

V案例1: 快手廣告投放的關鍵詞為游戲的游戲名稱詞，智選流量新增了”小游戲下載”"手機游戲排行榜””熱門手游推薦” 等高轉化流量!

V案例2:快手廣告投放以課程核心詞為主，智選流量新增了三年級期末考試卷、中學語文課本等詞，而且有不錯的轉化!

三、快手廣告投放：結合計劃狀態選擇開啟智選流量

1.新建計劃：計劃流量少或詞根分散行業，建議開啟智選流量提高廣告展現，順利度過學習期

●場景行業流量分散：

例如家裝等行業，query=廚廳、半包和全包的區別、單間改造等等，詞根比較分散，建議使用短語或廣泛匹配，開啟智選流量，擴大廣告展現量

●場景學習期內：計劃本身的關鍵詞數量或流量覆蓋不高，可放心開啟智選流量。借助學習期賠付規則大膽跑量

2.成熟計劃：有放量需求，建議開啟智選流量，關注計劃整體成本和智選帶來的轉化數量

●場景覆蓋不足：

當發現計劃的流量覆蓋指數較差時，可以開啟智選流量進行擴量。開啟后及時關注數據情況，可以將智選流量帶來的搜索詞添加到計劃中正常投放。