攝影行業在快手投放廣告有哪些策略？

連續4年磁力引擎投放

每個月帶來約5萬條線索

線索量年均增長率30%

01、婚紗攝影仍為主力

占據30%以上市場份額

根據觀研天下《2020年中國攝影行業分析報告-市場運營態勢與發展趨勢預測》顯示，2019年我國商業攝影市場規模達到3174.945億元。商業攝影主要細分為五大類：婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產品制作類、影像服務類，市場規模占比分別為34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。

婚紗攝影作為攝影行業的主力軍，長期占據著主導地位。但隨著中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認知逐漸改變，結婚年齡也在不斷推后。尤其對不少高學歷高收入的女性來說，由于忙于事業，她們不再將婚姻作為獲得安全感的唯一途徑。根據民政局數據顯示，近年來我國結婚登記數量持續減少，到2016年的1142.82萬對，下降到2020年的813.1萬，5年時間結婚人數下降近30%，2019年更是跌破千萬對大關。

結婚人口的增長紅利消失，讓婚紗攝影品類面臨著嚴峻的挑戰。根據頭豹研究院《婚慶行業：婚紗攝影影樓研究，品牌化時代的突圍之道》：新婚夫婦作為婚紗攝影的主要客戶群體，其數量的下降致使中國婚紗攝影行業市場規模持續縮小，從 2014 年的 321.7 億元下降至 2018 年的 252.7 億元，年復合增長率為- 5.9%。

盡管結婚人數在不斷減少，但隨著消費水平的不斷提升和城市化進程的不斷加速，新人對于婚紗攝影產品品質需求卻在不斷提升，對價格敏感度變低了。一家在廣州擁有12家連鎖門店的主營婚紗攝影的公司表示，公司的平均客單價已從5年前的4500元，提升至如今的6800元，消費者對于婚紗攝影各個環節的要求都在不斷提升，從化妝、服裝到攝影、場景，對于品質的要求越來越嚴格了。

02、商務照、古風攝影等細分市場

紛紛崛起，迎來增長點

一方面，結婚人口逐年下降，婚紗攝影企業亟需在存量市場尋找新的增長點。

婚紗攝影這個大品類之外，商務照、古風攝影等不同特色風格攝影品類，個人寫真、兒童照、孕婦照、全家福、閨蜜照等不同人群的細分市場都在紛紛崛起，催生并培育了新的增長點。

而且不同于婚紗攝影，大部分一生只拍一次，商務照、古風攝影、個人寫真、全家福、閨蜜照等等根據消費者自身需求，往往多次消費，成為攝影行業里的“高頻”品類。

近幾年隨著國潮興起、漢服盛行，也在攝影行業中掀起了一股“國潮熱”，古風攝影迅速搶占市場，引領品類增長，成為整個攝影行業重點關注的方向。醉唐風古風攝影是一家以古風藝術攝影為核心業務的企業，創始于2006年，全國共有直營和合營門店300余家，年營業額達5.7個億。

萊色集團（醉唐風古風攝影母公司）副總裁袁百川表示：“古風攝影伴隨著國潮熱之后出現了井噴式的增長。當時選擇賽道，更多的是想要去弘揚中國的民族文化，傳承華夏的古典美學藝術，希望通過照片作為載體去傳播中國的歷史，希望更多的中國女性展示東方韻味、古典美。”

03、圖片行業競爭激烈

通過營銷推廣精準獲客成為業績增長的關鍵因素，<

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