電商行業如何在快手短視頻中投放廣告？

你這一輩子，有沒有為一支廣告動過心？

如果沒有，那肯定是因為你還沒有領略過互動廣告的魔（厲）力（害）。

試想一下，一個平平無奇的夜晚，你刷著平平無奇的短視頻，突然幾位漂亮的小姐姐爭相邀請你約會...畫面太美，我不敢看。

以上的情形并非是想象，它只是我們“平平無奇”的互動廣告之一。

通過精準抓住用戶心理，互動廣告讓用戶從“反感廣告”轉變為“玩轉廣告”。這種“進化”對廣告主而言，意味著快手廣告投放效率提升的機遇來襲。

01、征服廣告主、俘獲用戶，互動廣告為何物

正如剛剛需要用戶點擊互動后才能推動的廣告一般，互動廣告是指所有擁有互動形式的廣告，互動廣告的界面通過呈現不同的互動元素（如前置體驗 app，參與試玩游戲、獲得獎勵等），讓用戶在觀看廣告的過程中獲得切實的權益，

從而吸引用戶進一步進行下載、注冊或付費、交易等行為。

對用戶來說，互動廣告不同于心懷抵觸和戒備的普通廣告。

相比于經常被自動過濾的傳統廣告，互動廣告更像是用戶和廣告主之間的“雙向奔赴”，憑借多樣性、趣味性的互動形式，激發用戶主動參與的熱情，讓他們持久地保持新鮮感；

互動廣告實際相當于一次與消費者的深度溝通，通過產品亮點提煉前置，用戶可以減少對廣告內容的理解偏差，更深度了解產品；

通過互動體驗得到如禮包、獎券等利益。

對廣告主來說，互動廣告的價值更加突出。互動廣告將用戶被動接受的角色反轉為主動參與，可以幫助廣告主精確地篩選出優質且高粘性的目標用戶。

互動廣告帶來高點擊率與轉化率，點擊率和轉化率的雙重提高極大提升轉化效率；

用戶自發的互動行為帶來轉化成本的有效降低；

前置篩選高潛用戶讓營銷更加精準，讓每次廣告曝光更具價值，最終大幅提升互動廣告的營銷效果。

除此之外，通過在各個互動場景中的全流程埋點與數據追蹤，互動廣告不僅能帶來更加精準數據的回收，有效地幫助廣告內容進行優化，還有基于內容的有機融合，真正意義上實現用戶、廣告主、流量平臺三方共贏。

02、提升轉化、降低成本，互動破解提效難點

廣告最終追求的是效率，樣式的創新最終需要落地到效果數據的提升。那么，互動廣告的投放效果表現如何呢？

回看今年十一國慶節，互動廣告可以說交了一份令人信服的“答卷”。十一期間，互動廣告帶來的消耗同比提升33%，互動消耗在客戶競價消耗比重也提升約30%。

相較于普通的競價廣告，互動廣告整體轉化效率提升近35%，轉化成本下降25%。而內容消費某行業的互動效果更是讓普通廣告“望塵莫及”，相較于非互動競價廣告，互動廣告轉化率提升127%的同時，轉化成本直接減少超一半。

以電商行業熱門的玩法大轉盤為例，看似玩法簡單，實際效果優越。用戶以往只在電商平臺上接觸過大轉盤抽獎形式，如今，廣告主在