快手廣告起量受哪些因素的影響？

我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，越來越多的優(yōu)化師同學(xué)反饋：現(xiàn)在新建的計(jì)劃真的是越來越難起量了，前幾年明明還不是這樣。我們在走訪調(diào)研的時(shí)候，也總是被問到一個(gè)問題：相同客戶的計(jì)劃和計(jì)劃之間存在擠壓嗎？我新建很多條計(jì)劃對于起量真的有幫助嗎？會不會有副作用？

我們覺得這里的新建很多條計(jì)劃是需要辯證看待的：新建的計(jì)劃到底是不是都在大批量不加思索地機(jī)械復(fù)制？如果是這樣，那副作用肯定是要大于積極作用的。我們認(rèn)為一定數(shù)量級的計(jì)劃是很有必要的，但這些計(jì)劃一定是要保持創(chuàng)意多樣性才能獲得更好的投放效果。

我們針對更新鮮的創(chuàng)意額外疊加了一些策略扶持，以此鼓勵(lì)大家生產(chǎn)更豐富多樣的創(chuàng)意。以此引導(dǎo)廣告主豐富創(chuàng)意多樣性，使大家都能獲得更好的快手短視頻推廣體驗(yàn)。

在策略扶持的背景下，可能會出現(xiàn)：由于更多豐富多樣的創(chuàng)意被探索出來，導(dǎo)致重復(fù)&相似的創(chuàng)意受到更大程度的擠壓從而消耗放緩，請大家及時(shí)填充多樣性創(chuàng)意。

01、本次扶持下的創(chuàng)意多樣性該如何定義？

創(chuàng)意一般包括標(biāo)題、圖片or視頻素材、落地頁。

為了讓大家更關(guān)注素材維度的多樣性，故本次策略扶持涉及到的元素主要是圖片or視頻素材、落地頁，不包括標(biāo)題。

圖片or視頻素材、落地頁只要有一個(gè)元素是不重復(fù)/不相似，那就會被判定為新鮮創(chuàng)意。

02、如何判斷相似？

重復(fù)指的是什么

重復(fù)指的是圖片or視頻素材、落地頁完全一樣，音頻不作為判定因素

相似指的是什么（重要）

相似當(dāng)前由模型識別，沒有具體的規(guī)則和范圍，但是可以告訴大家一些相對明確的方向：

是否只是更改了音頻：音頻不作為判斷相似的依據(jù)條件；

是否只更改了少量的視頻/圖片元素：比如只替換了logo/插畫/文案等；

是否只是在非主要表達(dá)內(nèi)容上作更改：比如只更改了封面/背景配色/首幀，比如只縮短視頻的長度/調(diào)整片頭片尾/調(diào)換視頻內(nèi)容的順序，比如只是將視頻縮放/旋轉(zhuǎn)/調(diào)節(jié)亮度/更換視頻底色等；

是否使用相同場景或視頻模板：比如只更換了商品/人物。

03、從哪里能看到創(chuàng)意多樣性情況？

目前主要從賬戶診斷獲得相應(yīng)結(jié)論

計(jì)劃診斷&創(chuàng)編模塊披露在開發(fā)中

計(jì)劃診斷：告知計(jì)劃下哪些創(chuàng)意有創(chuàng)意重復(fù)度的問題

創(chuàng)編模塊：在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)前置告知計(jì)劃使用的創(chuàng)意重復(fù)度程度

04、為什么我們要鼓勵(lì)創(chuàng)意多樣性？

大批量機(jī)械復(fù)制計(jì)劃導(dǎo)致自擠壓嚴(yán)重

可以參考下圖的創(chuàng)意重復(fù)度與消耗之間的關(guān)系：創(chuàng)意重復(fù)度越嚴(yán)重的計(jì)劃消耗能力越差