快手廣告起量受哪些因素的影響？

我們發現一個現象，越來越多的優化師同學反饋：現在新建的計劃真的是越來越難起量了，前幾年明明還不是這樣。我們在走訪調研的時候，也總是被問到一個問題：相同客戶的計劃和計劃之間存在擠壓嗎？我新建很多條計劃對于起量真的有幫助嗎？會不會有副作用？

我們覺得這里的新建很多條計劃是需要辯證看待的：新建的計劃到底是不是都在大批量不加思索地機械復制？如果是這樣，那副作用肯定是要大于積極作用的。我們認為一定數量級的計劃是很有必要的，但這些計劃一定是要保持創意多樣性才能獲得更好的投放效果。

我們針對更新鮮的創意額外疊加了一些策略扶持，以此鼓勵大家生產更豐富多樣的創意。以此引導廣告主豐富創意多樣性，使大家都能獲得更好的快手短視頻推廣體驗。

在策略扶持的背景下，可能會出現：由于更多豐富多樣的創意被探索出來，導致重復&相似的創意受到更大程度的擠壓從而消耗放緩，請大家及時填充多樣性創意。

01、本次扶持下的創意多樣性該如何定義？

創意一般包括標題、圖片or視頻素材、落地頁。

為了讓大家更關注素材維度的多樣性，故本次策略扶持涉及到的元素主要是圖片or視頻素材、落地頁，不包括標題。

圖片or視頻素材、落地頁只要有一個元素是不重復/不相似，那就會被判定為新鮮創意。

02、如何判斷相似？

重復指的是什么

重復指的是圖片or視頻素材、落地頁完全一樣，音頻不作為判定因素

相似指的是什么（重要）

相似當前由模型識別，沒有具體的規則和范圍，但是可以告訴大家一些相對明確的方向：

是否只是更改了音頻：音頻不作為判斷相似的依據條件；

是否只更改了少量的視頻/圖片元素：比如只替換了logo/插畫/文案等；

是否只是在非主要表達內容上作更改：比如只更改了封面/背景配色/首幀，比如只縮短視頻的長度/調整片頭片尾/調換視頻內容的順序，比如只是將視頻縮放/旋轉/調節亮度/更換視頻底色等；

是否使用相同場景或視頻模板：比如只更換了商品/人物。

03、從哪里能看到創意多樣性情況？

目前主要從賬戶診斷獲得相應結論

計劃診斷&創編模塊披露在開發中

計劃診斷：告知計劃下哪些創意有創意重復度的問題

創編模塊：在創建計劃時前置告知計劃使用的創意重復度程度

04、為什么我們要鼓勵創意多樣性？

大批量機械復制計劃導致自擠壓嚴重

可以參考下圖的創意重復度與消耗之間的關系：創意重復度越嚴重的計劃消耗能力越差