在快手投放母嬰廣告產(chǎn)品的效果如何？

一杯牛奶變成一罐好奶粉需要多少天？

一片放心紙尿褲要經(jīng)過(guò)多少道檢測(cè)？

在快手雙11好物節(jié)期間，快手電商打造的“溯源之旅 | 安心國(guó)貨”紀(jì)錄片給出了答案。

01、雙11開啟安心國(guó)貨溯源之旅

讓用戶“更會(huì)買，安心用”

為了讓更多源頭正品好貨出圈，快手電商推出“源頭好貨 溯源之旅”，通過(guò)與優(yōu)質(zhì)品牌合作，以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)好物從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)加工，再到直播銷售的全過(guò)程，讓好物可追溯、可安心使用。

針對(duì)母嬰行業(yè)所打造的“溯源之旅 | 安心國(guó)貨”紀(jì)錄片，透過(guò)鏡頭揭開飛鶴奶粉和親撫gift紙尿褲在選料、加工、主播推薦等多個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控，讓寶媽寶爸們最關(guān)心的母嬰產(chǎn)品品質(zhì)、安全問(wèn)題有跡可循，在這個(gè)雙11更會(huì)買，安心用。

牛奶從牛身上擠出到成為消費(fèi)者可以購(gòu)買奶粉的整個(gè)生產(chǎn)周期不超過(guò)28天，這是飛鶴品牌最大程度保留奶粉新鮮的時(shí)間限制。同時(shí)，每罐飛鶴奶粉都要經(jīng)過(guò)411道嚴(yán)控品質(zhì)的生產(chǎn)流程再出廠，充分保障奶粉的安全性。

同樣，親撫gift紙尿褲從原材料進(jìn)廠到出廠也要經(jīng)過(guò)幾百項(xiàng)檢測(cè)，每一片紙尿褲出廠前需要經(jīng)過(guò)精密儀器污點(diǎn)檢測(cè)、金屬檢測(cè)、重量檢測(cè)等工序，這些嚴(yán)格的品控流程只為確保每一片流入市場(chǎng)的紙尿片安全又舒適。

溯源之旅丨安心國(guó)貨紀(jì)錄片，為消費(fèi)者揭開了國(guó)產(chǎn)母嬰好物的“嚴(yán)苛”打造過(guò)程，讓更多年輕寶爸寶媽通過(guò)深入原料產(chǎn)地、加工工廠的真實(shí)記錄，看到當(dāng)代母嬰國(guó)貨品牌的內(nèi)涵與品質(zhì)。快手電商也希望通過(guò)記錄片的直觀展示，深化消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)母嬰品牌好貨的信任感，能夠更會(huì)買、安心用。

02、雙11多種營(yíng)銷玩法助力

讓母嬰品牌好貨成功出圈

溯源之旅紀(jì)錄片當(dāng)中的呈現(xiàn)的飛鶴和親撫gift只是快手電商母嬰行業(yè)中眾多品牌的一個(gè)縮影，現(xiàn)在更多優(yōu)質(zhì)母嬰國(guó)貨品牌已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并且在剛剛結(jié)束的快手雙11好物節(jié)中取得亮眼戰(zhàn)績(jī)。

在雙11“抖in爆款榜”品牌奶粉爆款榜中，多款國(guó)產(chǎn)品牌奶粉位列前茅，飛鶴品牌旗下的超級(jí)飛凡幼兒配方奶粉入列前5名。同樣親撫gift品牌紙尿褲也成功入列嬰童紙尿褲爆款榜，排名第7，讓消費(fèi)者安心、放心的母嬰好物在銷售側(cè)也獲得了肯定。

“抖in爆款榜”是快手電商在雙11期間推出的特色榜單，基于快手電商用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，給予優(yōu)質(zhì)商品/品牌更多的展示機(jī)會(huì)，通過(guò)提供持續(xù)、穩(wěn)定的流量來(lái)源，孵化更多匠心好物、品質(zhì)好物、優(yōu)價(jià)好物，成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物的指南針。

除了“抖in爆款榜”，快手電商還推出好物直播間、直播排位賽等多種玩法，更針對(duì)不同行業(yè)推出“行業(yè)主題日”，針對(duì)不同行業(yè)特性設(shè)計(jì)不同玩法和爆發(fā)機(jī)制。其中母嬰圖書行業(yè)主題日邀請(qǐng)10位母嬰特色好物體驗(yàn)達(dá)人開箱體驗(yàn)?zāi)笅牒秘洠浜掀奉惔虬褓悺⒃掝}挑戰(zhàn)賽等諸多玩法，從內(nèi)容到銷售轉(zhuǎn)化全面幫助母嬰好貨出圈，讓母嬰品牌在雙11期間實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

03、快手電商為母嬰品牌崛起

打開一條優(yōu)質(zhì)途徑

快手雙11好物節(jié)為母嬰品牌構(gòu)建了一個(gè)高效的營(yíng)銷場(chǎng)，讓好貨能出圈，讓生意有增長(zhǎng)。快手電商的興趣電商模式，能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)的母嬰內(nèi)容、高效的互動(dòng)形式，以及多樣化的營(yíng)銷玩法，更為母嬰品牌提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)線上長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的重要陣地。

據(jù)《2021磁力引擎母嬰行業(yè)白皮書》報(bào)告顯示，有60% 的用戶會(huì)通過(guò)快手了解母嬰相關(guān)信息。當(dāng)代年輕寶爸寶媽接觸信息方式的改變，讓快手電商與母嬰行業(yè)有了天然的高適配度性，母嬰品牌在快手電商通過(guò)短視頻、品牌自播、達(dá)人合作等多種形式，讓品牌和產(chǎn)品信息高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)到目標(biāo)用戶。

同時(shí)，快手電商平臺(tái)匯聚了眾多育兒專家，明星父母、萌娃KOL等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，每天都在生產(chǎn)母嬰相關(guān)的內(nèi)容和輸出專業(yè)母嬰知識(shí)，并且獲得年輕家長(zhǎng)人群的認(rèn)可和信賴。這就為母嬰品牌借助內(nèi)容與用戶建立起深度聯(lián)系、增強(qiáng)粘性提供了一個(gè)高效路徑，通過(guò)內(nèi)容+直播來(lái)提升用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感度，以及促成銷售轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。

除了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)外，快手電商母嬰行業(yè)也通過(guò)推出“抖in寶貝計(jì)劃”等活動(dòng)IP，探索母嬰行業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷新玩法與商家生意增長(zhǎng)新可能。通過(guò)長(zhǎng)線IPx場(chǎng)景化/事件類營(yíng)銷活動(dòng)，助力

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