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哪些因素會影響個護廣告在快手投放的效果？
發布時間：2023-06-13 22:31:02
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（179）
數據分析
問題:
1、直播投放的過程中，往往發現引流素材創作思路少、過審難、消耗低
2、短視頻引流和直投的消耗比例均等，引流的arpu高于直投41%，引流gmv高于直投8% ,但引流roi低于直投
思考:
1、那么怎樣提升引流直播間的短視頻的占比以及提升其通過審核的核心概率呢
2、自然流量roi高于廣告流量，需提升引流短視頻中軟廣內容的占比，以軟廣的內容為核心研究對象
01、大盤數據層分析
消耗越高的短視頻引流計劃，三秒播放和五秒播放率越高；完播率2.79%，低于其他層級。
證明大部分用戶在開頭3-5s就被吸引進入了直播間，整體視頻播放完成量較少；
02、直投VS引流數據拆解
短視頻引流直播間的計劃arpu值 高于直投直播間41%
證明短視頻引流的計劃跑量能力高于直投直播間計劃；
結合兩者的支付roi，可得出單條短視頻引流計劃帶來的支付gmv在765，單條直投計劃帶來的支付gmv在705；
在大促節點，短視頻引流直播間可以幫助商家獲取gmv更大的可能，幫助商家達到gmv沖刺目標；
03、個護日化行業分類目數據概況
個人護理賽道，洗發護發整體消耗占比在39.79%，行業競爭較激烈；
個護用具及假發類目roi在5以上，高于整體行業均值且消耗占比少，對于業務來說可開發市場較大；
04、標簽拆解
1）視頻類型
核心結論：
從TOP100的素材分析中得出，從引流短視頻的視頻類型來看，主要集中在商品展示&帶語音商品展示中
情景劇是一個高優勢類型，但由于其制作成本高要求團隊能力較強的原因因此在引流短視頻中占比較小
其次高優類型為口播類型包括但不限于無人出鏡口播以及真人出鏡口播
2）視頻美學
公司優勢
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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