快手?短視頻營銷火爆，快手政務號如何快速出圈？

隨著多元屬性功能內容、廣告、交易的深入融合，磁力引擎順利完成了從“內容場”到“生活場”，“流量場”到“生意場”的進化，我們了解了如何利用磁力全鏈路企業營銷體系，通過精細化運營模式，讓企業快速搶占快手推廣平臺流量紅利。那對于政務號來說也同樣適用嗎？我們如何讓我們的政務賬號快速出圈呢？

首先我們來了解下傳統媒體行業的現狀是如何：

現階段，我國的互聯網技術發展迅猛，人們的生產生活受到新媒體的影響越來越大。與此同時，新媒體時代的發展特點也在不斷沖擊著傳統的廣播電視媒體。在我們歷經的2G、3G時代，用戶獲取信息主要依靠紙媒、電視、官媒、門戶網站等傳統媒體，“自上而下”進行傳播，也就是媒體想讓我們知道什么我們便獲取什么。

從方向上來看，雖然廣播電視的覆蓋范圍較廣，但內容單一、時效性差、信息更新速度慢；從內容上來看，廣播電視報道缺乏深度解讀，難以引起用戶的共鳴和反思，用戶對信息的理解逐漸快餐化，也導致用戶產生更多的不滿，甚至打消用戶積極性，傳統媒體面臨的沖擊越來越大。

而隨著碎片化閱讀加劇及媒介多元化的介入，我們可以看到用戶的閱讀方式變的更加豐富，可選性也非常大，新媒體逐漸打破了傳統媒體在時間空間上的壁壘，減少了傳播時間，拓寬了傳播渠道，讓用戶在最短時間內大范圍獲取經濟、政治、文化、醫療、衛生、教育等多方面信息，最后形成具有較強互動性的內容+社交模式的閱讀模式。

利用手機、平板刷文章、刷視頻、看直播等實時接收信息，及時對信息作出處理和反饋，用戶依然演變成了信息的制造者和傳播者，大大提高了信息的傳播價值。

新媒體的不斷沖擊讓傳統媒體逐漸意識到了，自己以前沾沾自喜的“金字招牌”不管用了，以前一個廣告三五萬還需要預約排期的場景已然不存在。隨著傳統媒體在用戶心中的地位變的無足輕重，政府對外的“發聲”窗口以及輿情的控制能力也已基本喪失。

傳統媒體雖然坐擁咨詢的一手消息，設備人員也都是專業級的，但因不懂新媒體的運營規則，有效的內容過低，一直面臨著轉型難，營收難的問題，也是我們促成我們這次合作的最大因素。

以下截圖是合作前河間融媒的快手賬號的截圖，我們可以先看到河間融媒在合作前是怎樣的狀況。從賬號端來看，作為官方媒體賬號，其賬號裝修可謂簡單至極，大圖缺失、資料文字說明不完整，雖已認證，但合集、群聊、投稿、地址關聯等功能均為開通。

從內容來看，視頻均為3-10分鐘黨政類內容，畫面不完整，且質量度低，文案過于簡單，無話題植入；從用戶端來看，快手粉絲量僅為4000+，其余均為頭條粉絲，且粉絲互動性非常少，粉絲活躍度極低，粉絲用戶少自然也就不存在所謂“發聲”了。

除了目前我們看到的問題，對于政務客戶來說，還有哪些核心訴求呢？

1. 拿回輿論主導權，鞏固信息傳播中心的地位。

2. 打造領導班子對上對外的展示平臺。

3. 打造局、事業單位對外的傳播平臺。

4. 管理輿情危機。

5. 打造當地特色經濟的傳播平臺。

好的，問題有了，今天我們就通過以下幾個維度跟大家分享一下，如何賬號運營實踐做好一個基層快手媒體號：

一、賬戶診斷

賬戶診斷的目的是，以客戶背景調查作為基礎，針對用戶的賬號基本信息、賬號定位、創作方向、引流轉化、流量來源等五個維度進行分析診斷，分析賬號是否具備人設定位、是否明確目標人群、內容垂直度是否符合、視頻更新頻次是否合理、熱點音樂熱點話題的匹配度是否足夠、是否存在違規行為等。

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