什么是快手UGC互動營銷？有哪些推廣效果？

互聯網媒體的繁榮讓每個人都擁有平等且廣泛的信息獲取渠道，信息過載的狀態下，人們選擇性地接觸自己感興趣的信息，也會選擇性地忽略掉部分不感興趣的信息。越來越多的互聯網用戶仿佛居住在一個在以自我興趣為中心的信息繭房之中，不同興趣圈層有著各自的特征，彼此之間互不聯通。

從廣告營銷的角度，“破圈”成為一個又一個品牌的新訴求，即：在當下互聯網營銷環境下，好的營銷不僅要抓住核心用戶，還要在核心用戶之外突破信息繭房的限制，將品牌信息滲透到各個不同的圈層。而傳統廣告的模式，不僅會對用戶造成較強的干擾，容易引發反感情緒，不利于品牌好感度和美譽度的提升，也存在諸如：無法調動用戶主動獲取信息并與品牌建立更深層次連接的積極性，廣告素材生產單一，無法滿足不同圈層用戶的個性化需求等問題。短視頻等UGC內容平臺的崛起大幅降低了用戶的創作成本，每一個用戶都既是創作者，也是消費者，更是所處圈層的重要傳播單元，他們對于品牌的態度將大幅影響相同興趣愛好用戶的消費決策。在用戶通過內容種草與拔草中的過程中，快手孕育了一個又一個網紅品牌。

2019年，快手廣告平臺開始嘗試在用戶自發種草、拔草的模式下添加商業元素，通過一定的激勵方式，調動用戶自發參與的積極性，來幫助品牌完成營銷目標，這便是早期的UGC互動營銷思路。那么，究竟什么是UGC互動營銷？

磁力算數在最新發布的《千“挑”萬選，一“戰”百應：2021磁力引擎UGC互動營銷白皮書》中給出了定義。即：UGC 互動營銷是指以廣告主的品牌宣傳、品牌轉化為目的，通過一定的激勵手段調動用戶自發生產、深度互動的積極性，來幫助品牌在不同的圈層內增加曝光，最終達到營銷目標的一種創新營銷方式。它通過“自然流量”與“商業流量”的結合，讓“人人都是代言人”成為可能。在傳播過程中， 普通用戶作為重要傳播單元，將協助廣告主將營銷信息滲透到各個不同的圈層。

作為一種多方共贏的商業形式，UGC互動營銷具備良性發展的潛力，行業關注度極高

UGC 互動營銷是一種多方共贏的商業形式，在營銷側，能夠幫助品牌達成品效營銷目標，在用戶側又能調動用戶主動生產內容的積極性，提升用戶粘性；而對于平臺和內容運營來說，UGC 互動營銷也能充分激發用戶創意靈感，增加內容的豐富度，提升內容質量，進而完善平臺內容營銷生態、提升平臺商業價值。

短視頻UGC平臺的崛起開啟了UGC互動營銷的新時代，行業對于UGC互動營銷的關注度和接受度都在提升。據相關調研顯示，超過九成的廣告主表示關注UGC互動營銷，而真正購買過用戶互動類產品的廣告主也有86.5%。其中，品牌日常宣傳、線上線下聯動和新品上線推廣是目前UGC互動營銷最常用場景。

2021年，快手挑戰賽、全民任務等UGC互動營銷項目執行量穩定增長，其中，食品飲料、汽車行業對UGC互動營銷的認可度最高，項目執行量領先其它行業。

UGC互動營銷行業現狀如何？

快手作為國內典型UGC平臺，其UGC互動營銷產品起步早，規模大，在行業內也極具代表性。回顧快手UGC互動營銷產品的發展，從 1.0 階段的“挑戰賽”到 2.0 階段的“全民任務”， 再到 3.0 階段拓展跨平臺的 UGC 互動營銷能力，快手 UGC 互動營銷產品在創新、迭代中不斷完善。

1.0 時期，快手UGC互動營銷以商業話題為核心資源，產品上展開針對話題投稿的系列能力支持，滿足用戶為廣告主拍攝短視頻內容，并在快手上進行分發，從而實現品牌的曝光和其它用戶互動等目標。1.0 時期的產品已經具備了參與場景、用戶激勵、 創意工具和流量入口等 UGC 互動營銷的核心要素，這為快手 UGC 營銷產品的成功奠定了基礎。

2.0時期出現了全民任務，新玩法以「任務」為載體，通過「激勵」的方式調動快手用戶參與品牌發起的任務類活動，充分參與到品牌內容創作和內容互動，在參與互動中正向構建用戶關系。2.0 階段，全民任務與挑戰賽結合，拓展了創意工具和創作激勵方式，并強化了內容審核環節，內容相關度 提升了 10 倍以上，從而使 UGC 創作更加貼合品牌的需求。

2021年以后，快手 UGC 互動營銷進入 3.0 精細化運營階段，產品和玩法上持續創新。這一階段，抖 音 UGC 互動營銷從原本的純曝光互動型產品升級為適配多元營銷目標的矩陣產品。產品層面打通了跨端流量（剪映任務），通過跨端的互動玩法擴大任務的參與范圍。在此基礎上，也將純曝光類的產品擴展到效果領域，打通了品效協同的能力。此外，還在內容質量把控方面，從技術和流程上進一步優化，為高質量、高相關度的內容產出提供保障。