快手推廣：“顯微鏡”式營銷洞察背后的黑科技

“顯微鏡”級別洞察力背后的黑科技

無論何時，市場洞察都是營銷人的眼睛，視線看向哪里、看到了什么，都左右著未來商業潮水的走向。

20多年前，“市場洞察”更多還被稱為“市場調研”，由于可獲取的樣本量有限，調研結果在如今看來并不精準，更難以稱之為“洞察”。

互聯網的興起才讓“洞察”真正成為可能。但受限于技術和產品能力，廣告主只能通過粗粒度的行業通用標簽來投放。例如，不同廣告主只能共用一個“美妝”的行業標簽，商業分析依舊無法達到理想中的“精準”。

如今，5G時代下，流量潮水正逐漸褪去，接近飽和的移動互聯網廣告市場正宣告著存量時代的來臨，營銷步入精細化階段。這意味著，洞察需要更加精準才有能力支撐更清晰的商業決策。

以美妝行業為例，廣告主不僅需要看見對美妝感興趣的人群在哪里，更需要知道對自己品牌感興趣的人群有哪些。

快手廣告投放也不止于有限且固定的位置，還可以結合上下文場景。如主打美白的產品可以植入到所有與“美白”相關的內容場景中。

洞察不再只是粗獷的行業調研，而是能夠看見某一細分品類甚至某個產品的市場利益分析。

事實上，上述這些功能都藏在磁力引擎的商業數據產品磁力萬象中。有了這些精細的洞察，曾經相對模糊的營銷的中上游如今有了更加清晰的視野，廣告主也能有的放矢，把控更多決策細節。

“顯微鏡”級別的洞察背后，是機器對萬億級數據流的抽絲剝繭，以及人類與機器的高效聯動。最初，磁力引擎技術團隊圍繞“精準洞察”需求，決定在3個層面升級技術能力，開發出更精細、靈活、快速的解決方案：

基礎層：提升機器的內容理解豐富度，產出更多樣化的標簽。

應用層：洞察不僅要精準，更要為廣告主真正所需。因此搭建一個標準化標簽生產平臺，靈活滿足廣告主個性化標簽需求，做到“所需即所得”。

效率層：提升數據查詢速度，確保廣告主即時看到分析結果，以快速跟進決策。

基礎層：讓機器理解更豐富的世界

在磁力引擎，內容是最基礎的“原料”，無數內容流匯成數據的基本盤，為商業分析提供不竭動力。但事實上，正如原油要經過一系列工業流程才能變成有商業價值的石油，從海量內容中提煉出精準的商業洞察還需要很多操作。其中最關鍵的一環就是讓機器能理解更多信息。機器獲取的信息量越大，輸出的標簽顆粒度就會越細，最終發現更具象的商業洞察。

整體上從兩個方面入手。一是在識別粒度上，將機器的文本理解能力提升至詞粒度；二是在識別廣度上，讓機器具備理解視頻的能力。二者都是為了讓機器從海量內容中獲取更多的信息，“看見”一個更豐富的世界。

細粒度的文本理解能力

在文本識別方面，機器的理解能力按照精細程度主要分為三個級別。同樣一篇文章，初級水平的機器只能知道這段文本講的是汽車，因此標簽的分類也十分粗糙；中級水平的機器能理解到語句級別，識別出這篇講汽車的文章中有多少篇幅講的是發動機；高級水平的機器更聰明一些，能夠識別出句子中的關鍵詞。文章中某輛汽車的品牌、型號、外形、性能、配置等各方面表現都能被準確識別出來。

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