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快手推廣：泛知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展報(bào)告（二）
發(fā)布時間：2023-06-13 22:30:04
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（108）
如同明澈清泉，若想保持源源不斷的新鮮活力，必定以“知識內(nèi)容”作為永不枯竭的“源頭”輸送能量。在知識獲取的1.0時代，圖文、音頻、視頻等普適互聯(lián)網(wǎng)工具初現(xiàn)雛形，將原本厚重的紙質(zhì)載體輕量化，為大眾知識汲取提供了快速便捷的通道。進(jìn)入到2019年， “泛知識付費(fèi)”已作為一種現(xiàn)代人不可或缺的生活方式，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。
俯仰之間，知識獲取的2.0時代隨之而來。本篇報(bào)告的研究對象——泛知識付費(fèi)行業(yè)，基于1.0時代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容載體，以快手廣告平臺為重點(diǎn)，將知識獲取的方式實(shí)現(xiàn)更大程度的數(shù)字化遷移，助力當(dāng)下中青年獲取不同領(lǐng)域知識、技能和思想內(nèi)涵。其中，短視頻、直播間等更是成為重要陣地。
在知識獲取的2.0時代，行業(yè)供需兩端發(fā)生著前所未有的格局演變。隨著市場分工趨于成熟，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)層出不窮。用戶和創(chuàng)作者在選擇不同類型平臺時會如何決策？一個優(yōu)質(zhì)平臺應(yīng)當(dāng)如何恰到好處地承接上述變化帶來的需求？行業(yè)終局會帶來哪些想象空間？
圈層之下，多元生活方式促進(jìn)用戶活躍度攀升
1、用戶學(xué)習(xí)主動性提高，快手搜索總量翻番
根據(jù)2021快手泛知識付費(fèi)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，泛知識付費(fèi)用戶男性更多，低線區(qū)域市場蘊(yùn)含著更大潛力。隨著行業(yè)整體的不斷發(fā)展，未來在受眾面上會有所擴(kuò)展。越來越多用戶愿意為高品質(zhì)的知識買單。快手端數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月用戶數(shù)量同比增幅26.4%。
除此之外，2021年泛知識付費(fèi)相關(guān)搜索量快速攀升，逐月搜索量均同比高于去年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。截至2021年第三季度末，相關(guān)搜索量實(shí)現(xiàn)同比翻番，用戶主動性呈現(xiàn)出顯著提升。
2、成人自我提升源于內(nèi)在驅(qū)動，短視頻成最受用戶歡迎的學(xué)習(xí)載體
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.7%用戶表明學(xué)習(xí)更多基于興趣；46%的用戶基于社交；內(nèi)在驅(qū)動力得以強(qiáng)調(diào)，但在實(shí)際學(xué)習(xí)場景應(yīng)用中，職場提升的應(yīng)用場景落地更為成熟，也成為多數(shù)用戶圈層之下的學(xué)習(xí)選擇。
另外，用戶在短視頻端口獲取泛知識付費(fèi)相關(guān)信息并進(jìn)行學(xué)習(xí)的人數(shù)占比最高，約占73.7%。其次是中長視頻，大約35.3%，直播和純文字素材也在三成左右。選擇圖片資訊類和音頻類的偏少。
3、需求端整體畫像
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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