快手推廣：泛知識付費行業發展報告（一）

如同明澈清泉，若想保持源源不斷的新鮮活力，必定以“知識內容”作為永不枯竭的“源頭”輸送能量。在知識獲取的1.0時代，圖文、音頻、視頻等普適互聯網工具初現雛形，將原本厚重的紙質載體輕量化，為大眾知識汲取提供了快速便捷的通道。進入到2019年， “泛知識付費”已作為一種現代人不可或缺的生活方式，行業進入穩定發展階段。

俯仰之間，知識獲取的2.0時代隨之而來。本篇報告的研究對象——泛知識付費行業，基于1.0時代互聯網內容載體，以快手廣告平臺為重點，將知識獲取的方式實現更大程度的數字化遷移，助力當下中青年獲取不同領域知識、技能和思想內涵。其中，短視頻、直播間等更是成為重要陣地。

在知識獲取的2.0時代，行業供需兩端發生著前所未有的格局演變。隨著市場分工趨于成熟，新的機遇和挑戰層出不窮。用戶和創作者在選擇不同類型平臺時會如何決策？一個優質平臺應當如何恰到好處地承接上述變化帶來的需求？行業終局會帶來哪些想象空間？

行業處于穩定發展階段，用戶及市場規模持續走高

數據顯示，中國泛知識付費行業市場規模增速在2018年達到202%，近年來一直維持在40%以上的增幅，2021年市場規模預計達到675億元；2015年新增企業數量達到近十年峰值，此后逐年下降，整體呈U型曲線分布。2019年至今，行業進入穩定發展階段。

行業的發展使得資本行業愈發活躍。睿獸統計數據顯示，2021年1-10月，中國泛知識付費行業投融資總規模達到89.8億元，創自2017年之后的峰值，投融資筆數為65筆，今年整體市場同比回升趨勢明顯。企業管理等互聯網新興領域的泛知識付費平臺得到資本密集押注。

泛知識付費行業在發展過程中，其內容所依托載體經歷了從圖片資訊—音頻—中長視頻—短視頻—直播的迭代。其中，作為頭部資訊平臺，百度、快手、快手和騰訊新聞等持續保持優勢地位，且該趨勢還在延續之中，持續成為用戶獲取及時信息的重要渠道。

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