中國休閑游戲行業機遇與挑戰并存，五大趨勢開啟新篇章

1、休閑游戲占全球移動游戲下載量的大半壁江山，變現問題依然嚴峻

休閑游戲作為游戲行業的重要組成部分，由于操作簡單、容易上手而成為一種老少咸宜的娛樂工具。2020年以來，特殊時期的隔離政策大幅助長了線上經濟，全球移動游戲市場需求激增，據App Annie 此前發布的《2021年移動游戲市場報告》顯示，游戲在全球移動應用業務中仍占據主導地位，尤其是在收入方面，2020年全球移動應用用戶總支出1430億美元，其中1000億美元為游戲支出；App Annie 還預測，2021年，移動游戲用戶支出將達到1200億美元，同比漲幅達20%左右。

分品類看，2020年，游戲市場呈現二分天下的格局，休閑游戲和硬核游戲（中重度游戲）分別占據全球移動游戲下載量的78%和20%，休閑游戲呈現出顯著的市場潛力。但從創收的角度看，硬核游戲以20%的下載量創造了66%的移動游戲收入，而休閑游戲，78%的下載量僅有23%的收入。與中重度游戲相比，變現難仍然是當下休閑游戲行業面臨的一大困境。

2、行業生態健全，IP改編關注度走高

中國游戲市場經過多年的發展，產業生態逐漸成熟，創意來源、游戲研發與發行、流量渠道等環節作為行業主角受到更高的關注度。其中，創意來源方面，IP改編的熱度逐漸走高。

中國市場游戲改編可追溯到2014年前后，《古劍奇譚》、《花千骨》、《何以笙簫默》等熱門電視劇引發了“影游聯動”的熱潮。此后，《瑯琊榜》、《倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》等作品進一步驗證了IP改編游戲的巨大商業潛力。

在休閑游戲領域，IP改編雖也能占據一席之地，但國內整體出圈作品較少，市場表現平平。放眼全球市場來看，IP改編的休閑游戲仍然表現不凡。比如：美國游戲公司Zynga在2020年3月上線的《Harry Potter：Puzzles & Spells(哈利波特：解謎與魔法)》IP改編休閑游戲，將哈利波特IP中獨有的魔法元素融入傳統的“三消”玩法，獲得了大量用戶的喜愛，僅僅半年多的時間里就在Google Play獲得了500萬以上的下載量。

海外IP改編休閑游戲的成功與國內市場的寂靜，恰恰是國內IP改編休閑游戲的機會。優質的大IP與精品休閑游戲的產品打磨對于整個行業來說顯得尤為重要。

3、市場“提質”、“升量”需求，將帶來新的機會

快手內容播放情況一定程度上反映了市場供需。2021年1-10月快手上游戲相關內容總播放量達1.4萬億，比去年同期增長了6%。其中，休閑游戲相關內容播放量也達到了近600億次，相較于去年同期增長了21%，休閑游戲內容播放量增速是游戲行業大盤的三倍多，需求旺盛。但從占比來看，休閑游戲播放量在整個游戲內容中僅為4%左右，對比下載量占比78%而言（數據來源：APP Annie），國內休閑游戲市場供給量仍顯不足，未來增長空間巨大。

對于休閑游戲質量，一半以上的用戶同意“國內休閑游戲市場魚龍混雜，精品游戲較少”這一觀點；超過六成用戶表示期待更多優質、精品休閑游戲。可見，目前市面上的產品并沒有完全滿足用戶對于休閑游戲的需求，“提質”、“升量”的需求將會為休閑游戲行業帶來新的機會。

4、休閑游戲受眾廣泛，各用戶群均有自己的獨特偏好

休閑游戲受眾廣泛，從兒童早教到銀發族日常休閑娛樂，各年齡段用戶均有自己的休閑游戲時光。但從用戶體量上看，31-40歲的“80后”用戶為休閑游戲的核心受眾，占比36%左右，其次為41-50歲的“70后”和50歲以上的年長組，分別占比24%、20%。而從TGI看，18-23歲偏年輕用戶和41歲以上的偏年長用戶對操作簡單的休閑游戲表現出更顯著的傾向性。

休閑競技、休閑模擬、棋牌桌游、益智解謎為用戶最常玩游戲品類，占據休閑游戲市場86%的份額，其中，休閑競技與休閑模擬最受歡迎。

不同年齡段用戶對休閑游戲的偏好差異也非常明顯。年輕的用戶對于操作要求較高的休閑競技和休閑模擬類熱情更高，接近六成的“90后”和五成左右的“80后”常玩兒休閑模擬和休閑競技類游戲。

與年輕人不同，中老年用戶則更“愛動腦”，益智解謎類游戲和棋牌桌游類在50歲以上的老年游戲用戶群體中滲透率過半，在41-50歲“70后”群體中也達到了48%。

代際之間對于選擇休閑游戲首要的考慮因素存在較大的差異，偏年輕的用戶，主要為“90后”，他們是休閑游戲的核心用戶，在選擇休閑游戲時，更多地考慮“游戲玩法設計精妙，好玩兒”。而偏年長的用戶對于“操作簡單容易上手”的需求更強，尤其是41-50歲的“70后”，超過三成的用戶表示操作簡單是他們選擇休閑游戲時優先考慮的因素。此外，41歲以上的用戶也更

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