放置類游戲如何依據快手廣告平臺，抓住行業利好機會

CPM Top 1，放置類游戲新征程

時隔八個月，游戲版號與2022年的暖春一起到來，給游戲行業整體注入一劑強心針。同時，版號下發預期帶來的預算增長，也為主要預算來源為游戲行業的快手廣告主，帶來增長的積極信號，本文巨宣網絡，將就近期熱門品類放置類游戲進行分析，從品類趨勢、產品開發和廣告變現三方面出發，給出品類洞察與建議，幫助快手廣告用戶更好把握放置類游戲快手廣告變現方向，抓住行業利好機會點。

品類熱度持續上升，放置游戲商業潛力巨大

1、用戶粘性持續增長，細分玩法為進入突破點

放置游戲僅需玩家簡單操作，其余游戲結果全部交由系統自動完成，與其他休閑游戲品類相比，具有更易上手和碎片化的特征。《快手廣告平臺IAA行業快手廣告投放洞悉報告！》數據顯示，放置類游戲市場規模、用戶粘性持續增長。

人均使用時長和啟動次數在2022年1月分別達到3.26小時及18.52次，同比增速高達170.4%、94.7%，遠高于休閑游戲行業整體增速。

自19年起，出現了眾多放置類游戲。但由于涉及玩法眾多、用戶需求分散、進入門檻較低且主要比拼創意，更為細分的品類玩法仍具備可觀的探索空間和行業潛力。據快手數據顯示，放置卡牌、放置養成、放置策略等關鍵詞熱度漲幅明顯，是放置+各類核心玩法中值得重點關注的方向。未來新入場的挑戰者可以更為細分的品類玩法為目標，通過結合熱點話題、設計“微創新”玩法等方式打造產品差異點。

2、CPM Top1，快手廣告變現空間大

放置類游戲的變現核心在于高效收益產出，可采取多樣商業化手段進行快速變現，其中廣告變現被視作其中主力。數據顯示，在今年第一季度，放置類游戲的廣告變現收益增長顯著，CPM為休閑游戲各品類Top 1，且廣告展示量呈現波動上漲趨勢，刨除假期利好因素，依然呈現出巨大的商業增長力。

如何打造一款高潛力放置游戲

放置類游戲是指根據系統運算規則自動運行并得到游戲結果的游戲類型。但通常情況下“放置”本身不會被當作核心玩法存在，而是作為一種游戲運行機制，通過與各類核心玩法相融合形成眾多細分品類，即放置+X。

放置機制可融合的玩法眾多，對于常規休閑類游戲來說，放置機制帶有數值和較長的養成線，有效融合后可為玩家提供更長線的追求和目標，幫助提升留存和LTV；而對中高難度游戲而言，則可幫助降低游戲難度吸引泛游戲群體，并實現玩家減負。不同的類型方式與融合方向，玩法設計和優勢特點也大有不同。