IAA行業快手廣告投放洞悉報告！

隨著IAA模式的發展，越來越多快手廣告平臺用戶在應用戶在用開發中選擇多品類多賽道的戰略布局。如何根據行業趨勢和商業化空間選擇合適的賽道，成為快手廣告平臺用戶的關注重點。

為幫助開發者更直觀判斷各品類的發展潛力，巨宣網絡通過行業規模、商業變現、品類熱度多維數據指標綜合評估各細分領域的季度發展狀況。本期報告將針對當季重點品類，從產品開發、廣告變現方面出發給出品類洞察與建議。

2022年初受周期性季節波動、預算結構調整及其他外部因素調整，IAA行業整體呈現波動調整趨勢，部分品類呈現綜合利好。本文根據第一期報告，總結出IAA行業2022年初三大品類趨勢，希望幫助快手廣告平臺用戶更好把握品類新機遇。

趨勢一：內容向品類用戶粘性增強，短視頻商業化空間大

在年初假期因素利好下，人們的休閑娛樂需求增強，內容向品類表現突出。報告顯示，短視頻、長視頻、閱讀等內容向品類在用戶粘性顯著提升，用戶啟動次數及用戶時長均明顯增長。

在季節性利好因素外，內容向品類對新型預算（如直播電商預算）的承接能力，也是榜單突圍的重要原因之一。以短視頻品類為例，高沉浸的內容場景能夠更充分的調動用戶情緒，帶動交易轉化，近半年廣告收入呈指數型增長。

未來，伴隨用戶習需求的進一步細分，細分及垂直領域的內容向、短視頻品類，產品開發重難點在于充分滿足用戶的視頻內容需求并通過激勵活動保障粘性。

趨勢二：休閑游戲整體高增速，放置、跑酷、答題解謎賽道熱度高

休閑娛樂需求增強同步帶動休閑游戲品類的整體高增速。其中，放置、跑酷、答題解謎品類在受到季節利好的同時，也凸顯出長期商業增長力。

放置類游戲：放置類游戲一直以來擁有穩定的用戶基礎，市場規模、用戶粘性持續增長，其中人均使用時長和啟動次數增速分別達170%及90%。在玩法層面，放置類游戲也出現越來越多細分玩法，如放置卡牌、放置養成、放置策略均為用戶重點關注方向。與此同時，放置類玩法其獨特的激勵機制，能夠有效匹配廣告場景，其CPM水平位居休閑游戲各品類榜首，具備較強商業化變現增長空間。

跑酷游戲：跑酷類游戲可分為傳統跑酷游戲和超休閑型跑酷游戲，其中傳統跑酷游戲活躍用戶規模可觀，穩定在1500萬量級以上，且頭部產品的用戶重合率較低。而新型跑酷游戲則以多元素融合或超休閑玩法為主，其中女性向跑酷游戲頻出，并不斷涌現出各類創意玩法。在變現能力上，跑酷類游戲CPM水平為休閑游戲Top5，且2022年初整體收入呈現不斷上漲趨勢。

答題解謎游戲：答題解謎游戲自2021年10月至2022年，人均使用時長及啟動次數呈現較大增長，整體用戶規模穩定。整體答題解謎類游戲開發門檻較低，在傳統圖文類答題方向上，開發者可嘗試拓展視頻類答題品類。在商業化層面，其廣告變現CPM位列休閑游戲各品類Top 3，結合以激勵視頻為主的廣告變現場景，變現能力較高。

趨勢三：運動健身品類商業化流量高增長

報告顯示，2022年初工具類應用整體平穩，但其中運動健身品類表現突出。作為較為成熟的品類賽道，運動健身品類廣告請求量、展示量均呈現較大幅度增長，且品類擁有相對較高CPM，整體廣告收益幅度穩步提升。

在產品設計層面，在計步、運動等功能型模塊之外，開發者可以考慮結合積分體系，并增設社區板塊、游戲化教程、視頻教程等內容，在培養用戶運動健身習慣的同時，提升用戶粘性，從而進一步擴大商業化空間。

以上為第一期品類發展報告體現的重點

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