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真實案例！健康輕脂飲食行業如何優化快手廣告投放？
發布時間：2023-06-13 22:26:35
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（106）
該食品客戶主打健康輕脂飲食，實現廣告投放后效果一直處于不錯的水平，尤其是客戶開始投放搜索廣告后，roi出去比較穩當的水平。但困于搜索量級提升一段時間后，消耗便很難再突破，快手廣告平臺日均搜索消耗在6k左右，roi在1.32。客戶目前主要的訴求就是維持roi穩定的情況下，提高搜索這塊的量級。那么如何優化提高呢？
優化動作三部曲
1、關鍵詞：關鍵詞分類搭建
選詞：將原有關鍵詞重新整理，長期無展現詞、無消費詞刪除，轉化好的詞做為核心詞，作為詞根拓展關鍵詞，后臺工具“智能推薦”和“以詞推詞”結合。
分詞：品牌詞、產品詞、功效詞、明星達人詞、競品詞，品牌詞用于做投流后用戶承接。
調詞：之前有轉化的詞用作詞根拓詞，匹配方式做廣泛匹配，產品詞、功效詞出價稍高于品牌詞。
2. 素材：分詞性搭配廣告素材和創意
原則：關鍵詞、素材（包括短視頻和直播內容）、標題三者強相關；
按照詞性分類：品牌、產品、功效、明星達人、競品。素材突出重點如下：
根據詞性優化后，該客戶對應的視頻物料如下：
3、賬戶搭建：調整賬戶計劃分布
整體賬戶分品牌詞、產品詞、功效詞、明星達人詞、競品詞五組來搭建廣告組、計劃與素材。
加詞：2天做一次加詞（在搜索詞報告查詢用戶搜索量大的相關詞以及近期業內的熱點詞添加跟新）
出價調整：曝光較差的核心詞，慢慢溢價上調，核心詞效果還不錯，出價過低導致無法曝光。
計劃數據查閱：點擊率差、完播率差，及時優化素材和文案的匹配度，新素材上線測試。
數據情況
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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