真實(shí)案例！健康輕脂飲食行業(yè)如何優(yōu)化快手廣告投放？

該食品客戶主打健康輕脂飲食，實(shí)現(xiàn)廣告投放后效果一直處于不錯(cuò)的水平，尤其是客戶開(kāi)始投放搜索廣告后，roi出去比較穩(wěn)當(dāng)?shù)乃健５в谒阉髁考?jí)提升一段時(shí)間后，消耗便很難再突破，快手廣告平臺(tái)日均搜索消耗在6k左右，roi在1.32。客戶目前主要的訴求就是維持roi穩(wěn)定的情況下，提高搜索這塊的量級(jí)。那么如何優(yōu)化提高呢？

優(yōu)化動(dòng)作三部曲

1、關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞分類搭建

選詞：將原有關(guān)鍵詞重新整理，長(zhǎng)期無(wú)展現(xiàn)詞、無(wú)消費(fèi)詞刪除，轉(zhuǎn)化好的詞做為核心詞，作為詞根拓展關(guān)鍵詞，后臺(tái)工具“智能推薦”和“以詞推詞”結(jié)合。

分詞：品牌詞、產(chǎn)品詞、功效詞、明星達(dá)人詞、競(jìng)品詞，品牌詞用于做投流后用戶承接。

調(diào)詞：之前有轉(zhuǎn)化的詞用作詞根拓詞，匹配方式做廣泛匹配，產(chǎn)品詞、功效詞出價(jià)稍高于品牌詞。

2. 素材：分詞性搭配廣告素材和創(chuàng)意

原則：關(guān)鍵詞、素材（包括短視頻和直播內(nèi)容）、標(biāo)題三者強(qiáng)相關(guān)；

按照詞性分類：品牌、產(chǎn)品、功效、明星達(dá)人、競(jìng)品。素材突出重點(diǎn)如下：

根據(jù)詞性優(yōu)化后，該客戶對(duì)應(yīng)的視頻物料如下：

3、賬戶搭建：調(diào)整賬戶計(jì)劃分布

整體賬戶分品牌詞、產(chǎn)品詞、功效詞、明星達(dá)人詞、競(jìng)品詞五組來(lái)搭建廣告組、計(jì)劃與素材。

加詞：2天做一次加詞（在搜索詞報(bào)告查詢用戶搜索量大的相關(guān)詞以及近期業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)詞添加跟新）

出價(jià)調(diào)整：曝光較差的核心詞，慢慢溢價(jià)上調(diào)，核心詞效果還不錯(cuò)，出價(jià)過(guò)低導(dǎo)致無(wú)法曝光。

計(jì)劃數(shù)據(jù)查閱：點(diǎn)擊率差、完播率差，及時(shí)優(yōu)化素材和文案的匹配度，新素材上線測(cè)試。

數(shù)據(jù)情況

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)