巨宣網絡助力廣告主如何在品牌聯投中降本增效？

品牌聯投產品，可以為品牌投放提供全流程智能服務，智選目標、人群與觸點、內容序列化展示，讓品牌整合更簡單高效。可以真正助力品牌投放降本增效。2022年，在流量增長放緩、觸點更加碎片、用戶軌跡跳躍、企業預算收緊等多重因素作用下，如何實現廣告投放的降本增效，成為廣告主最為迫切的需求。在這個背景下，市場對“品牌整合”的關注度持續增長，這也是投放提效的關鍵路徑之一，通過觸點之間的整合，相互協同、激發與助攻，全面釋放每一個觸點的價值，最大化每一分廣告預算的效益。品牌整合是每個品牌都需要面對的課題，也將成為存量時代企業的核心競爭力之一。接下來，擺在廣告主面前的現實問題是：

如何整合越來越豐富多元的觸點？

怎樣才是科學高效的整合模式？

不同營銷場景和目標訴求下，有哪些可執行的整合公式？

一、品牌聯投產品，讓深度品牌整合更簡單、智能和高效

其實，“品牌整合”并不是新概念，傳統的廣告整合模式，把廣告觸點進行面面俱到的排列組合，容易造成重復觸達、無效曝光、預算浪費等問題。當下，品牌需要的是更深度、有機的廣告整合模式：以用戶價值為核心，沿著用戶消費旅程，在全域范圍內優選觸點，每個觸點匹配對的內容，依次出現在用戶面前，不同觸點相互協同與聯動，才能更高效地感染和打動用戶。越來越多的廣告主，已經認知到深度品牌整合的價值，但在實踐層面，跨端全域整合存在一定的難度與挑戰。廣告主要想快速提升品牌整合的能力，有賴于平臺投放產品和工具的加持。

目前，快手廣告平臺基于平臺技術與豐富的數據，推出一站式全鏈路觸點智投的品牌整合產品——品牌聯投，包括信息流全域通、開屏全域通等，幫助廣告主省心省力，更便捷地做好品牌整合。信息流全域通了打通快手、快手、西瓜視頻信息流點位，開屏全域通聚焦快手、快手、西瓜視頻、番茄小說四大爆款APP開屏，廣告主可智選人群、投放目標、素材、端口點位等，一鍵智能通投，系統化提升廣告投放效果。

值得注意的是，在產品能力上，品牌聯投產品實現了新突破，不僅是常規意義上的獨立用戶識別和跨端頻控，更能智選投放目標。在優選觸達、優選點擊和優選調起三大投放目標下，廣告系統自動幫品牌選擇最優人群，還能智選素材，包括內容序列化投放、創意優選、創意輪播等，從而助力品牌更好地觸達更多用戶、觸動高意向人群和助攻轉化。

1、全面觸達用戶

多端人群覆蓋 精細化觸達更廣泛用戶

碎片化的媒體環境中，單端投放難以全面觸達品牌目標用戶，打通各個端口全域協同投放，才能覆蓋不同的人群圈層，同時避免重復曝光和預算虛耗，降低CPUV。

快手、快手、西瓜視頻、番茄小說四端，各自擁有相對獨立的忠實用戶群體，且重合度低。比如：

快手是核心城市時尚女性與精英男性的聚合地，用戶偏年輕化，這些人注重實際體驗與質感；快手用戶男性偏多，是消費能力較強的中產，科技智能產品的領先體驗對他們而言更具吸引力；西瓜視頻覆蓋年齡中段，以新知青年和實力中產為主；番茄小說用戶興趣愛好多元，情感豐富細膩。這些用戶特點都為品牌營銷提供最精準的發力點。

品牌聯投產品，打通四端流量，選擇人群并集投放，可以幫助品牌觸達多樣化目標用戶，提升人群觸達的廣度，帶來新的用戶增量；選擇人群交集投放，則可以助力品牌提高觸達的精度，針對特定人群實現精準營銷。

公司優勢

開戶流程

注意事項