2022快手廣告泛娛樂營銷內(nèi)容新玩法！

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們在線上對泛娛樂內(nèi)容的關注為品牌帶來了通過娛樂內(nèi)容合作的方式進行營銷的可能性。

過去，品牌通過明星代言、電視劇植入、品牌冠名等方式進行品牌內(nèi)容的營銷。伴隨著中國廣告市場及媒體技術的進步，娛樂營銷的形式更加豐富，普通的廣告互動形式已無法滿足中國消費者的期待，希冀看到更加活潑、感性的內(nèi)容。

品牌主也逐漸意識到讓消費者在同一平臺完成購物體驗是幫助品牌提升轉化效率的有效方式，將娛樂內(nèi)容、營銷及轉化全鏈化，打破平臺割裂也成為品牌訴求，品牌對于娛樂營銷的期待也由此進入“一體化時代”。

娛樂內(nèi)容的豐富、目標受眾的匹配、品牌調性的契合、互動營銷的轉化是品牌在媒介平臺的選擇中所考慮的重要因素。快手廣告匯聚了豐富的電影、劇集、綜藝、明星等娛樂內(nèi)容元素，同時具備娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)者、娛樂內(nèi)容的興趣用戶，多元的內(nèi)容形式及生態(tài)，豐富的互動產(chǎn)品，營銷轉化工具，幫助品牌及文娛企業(yè)在平臺內(nèi)完成從娛樂內(nèi)容生產(chǎn)到營銷及轉化的“品效銷一體化”全鏈路過程，成為品牌在進入一體化時代進程中進行娛樂營銷的媒介選擇。

回到本質來看，娛樂終究是一種使人回歸自我的活動，是人們實現(xiàn)自我情緒慰藉的一種權利，只有尊重這種權利，敏銳的品牌營銷者才能在變化浪潮中發(fā)現(xiàn)新的藍海市場，因此，借用娛樂營銷以更加柔性的方式構建起品牌與消費者溝通的通道，提升品牌的可信度、完成品牌能力的構建或許是在不斷升級變化的營銷生態(tài)中品牌值得信賴的方式。

一、娛樂營銷，進化不止

1、娛樂、不止于樂

經(jīng)歷特殊時期后，人們在居家期間形成的線上娛樂習慣依然在延續(xù)，對于娛樂的內(nèi)容需求進入新常態(tài)。作為娛樂內(nèi)容生產(chǎn)及消費的主要場景，2021年，快手用戶觀看了5.1萬億次娛樂內(nèi)容，發(fā)布了超過6.5億條娛樂內(nèi)容，點贊了超1039億次娛樂內(nèi)容。

與此同時，參與各種娛樂內(nèi)容已經(jīng)成為快手用戶的日常活動之一，2021年，快手#娛樂相關話題超23萬個，吸引了超過1120萬用戶的參與。娛樂內(nèi)容始終是各個平臺的高熱領域。在快手用戶內(nèi)容偏好中，娛樂內(nèi)容的播放次數(shù)高居第三。而在快手和西瓜視頻上，娛樂內(nèi)容的閱讀和播放量也領先金融、政治、游戲等類別，是人們?nèi)粘Ｏ矏鄣母邿醿?nèi)容。

數(shù)量眾多的泛娛樂內(nèi)容之中，雖然密室和劇本游戲已經(jīng)逐漸開始進入主流大眾的視野，但從數(shù)據(jù)來看，電影，電視劇和綜藝依然是快手用戶更為鐘愛的娛樂內(nèi)容。

2、娛樂營銷的進化

用戶對影視綜內(nèi)容的關注為品牌帶來了通過娛樂內(nèi)容合作的方式進行營銷的可能性。伊利多次冠名《爸爸去哪兒》、雪佛蘭植入《變形金剛》都成為品牌借助娛樂內(nèi)容進行營銷的典范，迪士尼（DISNEY）如今已經(jīng)發(fā)展為覆蓋了電影、電視、明星、英語、消費品、樂園的全球超級公司，核心也依然是娛樂。

與傳統(tǒng)媒體以曝光為主的傳播模式不同，互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體平臺更強調內(nèi)容與觀眾的互動。而隨著媒體技術的快速發(fā)展，普通的互動形式已經(jīng)不能滿足眼界逐漸提升的中國消費者，伴隨著形式多樣、創(chuàng)意豐富廣告形式的普及，中國廣告市場中的娛樂營銷正在以相對柔性的力量構建新的市場秩序，建立起新的品牌與消費者溝通的通道，幫助品牌獲得用戶的信賴，對于品牌主而言，讓消費者在同一平臺省時快捷地完成整個購物體驗是幫助品牌提升轉化效率的有效方式，將娛樂內(nèi)容、營銷及轉化全鏈化，打破平臺割裂也成為品牌訴求。由此，我們不難判斷，娛樂營銷正在快步邁入一體化時代。

二、進化中的選擇

1、媒介的選擇

娛樂內(nèi)容的匯聚

2021年，具備中、短、長視頻、直播多種形式的快手廣告平臺涌現(xiàn)了一系列優(yōu)質的娛樂內(nèi)容作品，其中，自制內(nèi)容——快手短劇、快手原創(chuàng)綜藝嶄露頭角，為品牌創(chuàng)意提供了更多可互動參與的場景。除了自制內(nèi)容之外，這里匯集了來自全媒體平臺的娛樂內(nèi)容，擁有創(chuàng)意創(chuàng)作者們的高能創(chuàng)作帶動娛樂內(nèi)容的再次爆火，影響著影視、綜藝、電視劇、明星作品的宣發(fā)及傳播，促進娛樂內(nèi)容生態(tài)的健康有序發(fā)展。

快手廣告也成為娛樂內(nèi)容宣發(fā)及傳播的重要陣地，成為品牌在進入一體化時代進程中進行娛樂營銷的媒介選擇。