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家居、游戲行業(yè)快手搜索廣告優(yōu)化策略！
發(fā)布時間：2023-06-13 22:25:02
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（72）
當(dāng)下，用戶的搜索行為不再拘泥于傳統(tǒng)搜索引擎，而是更青睞在短視頻等內(nèi)容平臺邊刷邊搜。“啟發(fā)式搜索”成為熱潮，而內(nèi)容平臺里不斷攀升的新搜索流量，也為廣告主開辟了一片新的營銷藍(lán)海。那么，廣告主該如何進(jìn)行搜索廣告的投放、是否有通用的投放優(yōu)化技巧，可以快速入局快手搜索廣告？
對此，針對這個問題，巨宣網(wǎng)絡(luò)為大家?guī)砀韶洕M滿的投放策略分享。本文我們將為大家?guī)碛螒颉⒓揖有袠I(yè)的優(yōu)質(zhì)案例與策略心得，一起搶占搜索營銷藍(lán)海，實現(xiàn)生意新增長！
一、游戲投放量級和ROI難以兼得
1、投前準(zhǔn)備
（1）、明確考核目標(biāo)：賬面考核，新增激活成本、新增付費成本，首日ROI等
（2）、了解行業(yè)流量特征，明確投放方向
（3）、根據(jù)行業(yè)流量特征做賬戶以及素材準(zhǔn)備
2、核心策略
高價搶奪優(yōu)質(zhì)流量，低價覆蓋寬泛流量。詞維度做出價差異:從搜索詞的精準(zhǔn)度與用戶轉(zhuǎn)化意圖上看,品牌詞>游戲品類詞>通用詞,假設(shè)投通用詞的計劃出價為100，則游戲品類詞出價可+15%，品牌詞的出價可+30%，這樣可在賬戶內(nèi)形成梯度出價；頭部質(zhì)量計劃>腰部質(zhì)量計劃>尾部質(zhì)量計劃(用ECPM衡量詞的質(zhì)量，加入到不同的計劃里面,生產(chǎn)計劃不同的競爭力)
3、投放效果
二、家居類行業(yè)如何做精細(xì)化投放？
1、明確問題
（1）、客戶問題
受疫情影響,較多業(yè)主的裝修需求后置,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化意向出現(xiàn)下降,進(jìn)而導(dǎo)致廣告消耗與ROI的下降
（2）、核心訴求
快速提升量級，同時保證表單淺層低成本
2、解決問題
（1）、問題拆解
受疫情影響，較多業(yè)主的裝修需求后置，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化意向出現(xiàn)下降，進(jìn)而導(dǎo)致廣告消耗與ROI的下降
（2）、核心策略
城市分類,根據(jù)不同城市特征在詞/素材/文案做差異化投放,針對搜索詞洞悉頭條+快手目標(biāo)受眾特點需求進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)整優(yōu)化
3、投放效果
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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