特殊時期快手旅游發展新生態？

“任意門"是動漫《哆啦A夢》中“一扇能通往任何地方的門"。它表達了小主人公對未知世界的渴望。特殊時期居家的人們也期望擁有一扇“任意門"，奔向美好旅途過去兩年，中國旅游業經歷了艱難的復蘇，但人們對美好旅行的向往從未中斷，自由出行的信心從未消散，旅游行業的堅守與創新―如既往。美好旅行，是人們心之所向。

特殊時期之下，快手旅行生態不斷完善，匯聚旅游創作者、興趣用戶，積聚優質旅游內容，營造交流活躍空間，為每一位夢想遠方的人提供美好目的地參考。同時，幫助旅游企業提供創新思路，發現寶藏古村落，助力鄉村產業振興與旅游發展。在未來的前行道路中，將緊跟數字化轉型趨勢，聚焦數字化營銷領域，打造文旅營銷陣地，為行業提供數字化營銷與長效經營管理平臺綜合解決方案，我們撰寫本文。

“任意門“不是門，而是不忘初心的信念，是心之所向。快手在幫助每一個企業構建良好有序旅行生態的同時，也守護著每一位熱愛旅行、熱愛生活的人，守護著出游夢想。

一、旅行，心之所向

在過去兩年的時間里，我國旅游業經歷了嚴峻的挑戰。但艱難的形勢之下，國內旅游市場仍在持續復蘇中。文化和旅游部數據顯示，2021年，國內旅游總人次32.46億，同比增長12.8%，恢復到2019年的54.0%；國內旅游收入（旅游總消費）2.92萬億元，同比增長31.0%，恢復到2019年的51.0%。

1、人們向往美好旅行

特殊時期雖然面臨境外旅游停滯，但是居民對出游的向往從未中斷。居民出游的受限與人們對美好旅途的向往存在矛盾。中國旅游研究院居民出游意愿及旅游服務質量調查數據顯示，2020年-2021年，國內城鄉居民的出游意愿始終保持在80%以上，居民出游意愿保持高位，文化和旅游休閑的需求演進從未中斷。

（1）、人們對未來環境保持樂觀態度

除了迫切的旅行需求之外，專項調研受訪者對未來環境持謹慎樂觀的態度，對未來的出游頻率預期整體呈現樂觀趨勢。48.1%的受訪者預測2022年形勢保持穩定，37.4%的受訪者認為2022年出行會更加自由，少部分（14.0%）的受訪者認為出游仍需謹慎。雖然旅游出行完全自由尚未實現，但居民旺盛的出游意愿激勵著旅游企業及國內旅游市場的復蘇信心。

（2）、人們對美好旅行向往從未中斷

居民對旅游需求動能仍舊充足，人們對美好出行的需求從未散去。中國旅游研究院出游意愿專項調查數據顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長3.15%，這意味著旅游需求的基本面還在，并穩步恢復至2019年水平。從過去兩年的市場數據和產業動向看，剛性旅行需求的基本面還在，本地休閑和近程旅游已經成為旅游經濟新的消費增長點。

2、行業創新豐富旅游生態

與此同時，旅游業加速了在商業思想、產品模式、服務增值等方面的創新探索，緊跟消費者旅游需求。景區、旅行社、酒店等典型旅游業態的創新不斷加速，旅行社和線上旅行代理商積極向旅行服務業轉型；星級酒店和民宿積極向高品質、綜合性的旅游住宿業轉型；旅游景區開始向主客共享的美好生活空間轉型。

作為見證和傳遞美好生活的重要平臺，快手旅行內容持續豐富，守護人們美好出游夢想的實現。2021年快手平臺數據顯示，旅行相關視頻增長65%，相關視頻分享量增幅高達117%。

在旅行內容持續被關注的同時，擁有視頻記錄及分享的快手平臺也逐漸成長為旅行記錄平臺。2021年，在快手旅行興趣人數超2.7億人，人們在快手點贊豐富生動旅行故事。這個數字對比2020年同比增長14%。

二、快手，守護美好出游夢想

1、快手匯聚優質旅行內容

（1）、匯聚多元內容的快手平臺

匯聚多元內容的快手平臺上，文化和旅行內容不斷積聚，成為匯聚優質旅行內容的陣地。旅游愛好者對小眾旅游、個性體驗、定制服務等需

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