快手廣告DMP產品“標簽榜單”功能上線，助力快手廣告投放精準高效

如何便捷獲取已投人群的優化方向？如何沉淀優質投放人群特征，瞄準核心人群再營銷？

近日，為助力快手廣告主高效鎖定目標人群，持續優化投放策略，快手DMP產品上線“標簽榜單”功能，該功能將依托投放數據，用全面的標簽維度、精準的數據指標、便捷的圈選方式，為快手廣告主再營銷指引方向，形成“投放-優化-再投”的正向循環。

一直以來，廣告主和投放優化師在選擇“定向人群”時，缺乏標簽的效果數據參考，導致打人群包的效率偏低。標簽推薦和受眾分析的精準化，成為“定向標簽”選擇更高效的關鍵。為解決這一痛點，快手推廣平臺啟動“3.0專項”，重點開發標簽推薦、數據洞察、人群推薦等功能，全方位提升快手廣告主投放的效果和效率，同時提升平臺整體使用體驗。

據了解，“標簽榜單”功能主要具備多方位洞察、多指標衡量、多樣化圈選三大優勢。在數據分析方面，可以提供地域、用戶屬性、設備屬性、行為意向、快手網紅多方位人群特征洞察，深入挖掘優質人群。

此外，“標簽榜單”功能還可以為每個行業設置針對性轉化指標，快手廣告主可根據自身營銷訴求選擇排行指標，高效達成營銷目標。在人群選擇上，廣告主可以基于標簽排行、設定效果數值兩種方式進行人群圈選，快速組合打包心儀人群，提升人群圈選效率。

值得一提的是，快手廣告主還可以直接通過填寫“行為數與行為率指數”、“轉化數與轉化率指數（或其他轉化指標）”的數值條件來快速篩選標簽，系統可自動篩選出同時符合兩個條件的標簽。廣告主點擊預估得出預估標簽數量，即可點擊添加。

“標簽榜單”不僅操作簡單，實踐效果也十分可觀。如美妝行業客戶在投放快手信息流廣告時主要采取優化人群定向的策略，以基礎的年齡和地域信息進行通投，此時系統精細化標簽推薦可以幫助客戶選擇美妝個護、游戲類的轉化標簽生成人群包，以此降低快手廣告成本。使用“標簽榜單”功能之后，平均表單單價下降42% ，轉化率相對提升提升91% 。

伴隨著快手廣告平臺3.0專項建設的不斷完善，標簽的使用效率及消耗將進一步提升，客戶可以在快手實現投放效果及整體消費量級的突破。

未來，快手推廣平臺將繼續深耕平臺能力，豐富內外部多方數據標簽體系，賦能客戶精準定投目標人群，并基于不同行業、多場景營銷訴求，提供數據洞察策略、提升投放效率，以智能化數據管理高效助力客戶投前投后營銷復盤，實現數據資產沉淀及營銷復用。

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