快手效果廣告 「表單組件前置」樣式介紹

一、「表單組件前置」產(chǎn)品介紹

二、產(chǎn)品優(yōu)勢

三、適配行業(yè)&廣告投放場景

四、樣式交互說明

五、后臺(tái)操作說明

六、客戶如何參與AB測試

七、上線規(guī)劃

八、Q&A

一、「表單組件前置」產(chǎn)品介紹

「上下滑大屏廣告」場景下，使用魔力建站創(chuàng)建落地頁的廣告，可在視頻播放過程中展現(xiàn)線索收集卡片，點(diǎn)擊后直達(dá)落地頁表單區(qū)，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升轉(zhuǎn)化效率。

二、「表單組件前置」產(chǎn)品優(yōu)勢

將線索收集入口提前至視頻播放過程中or尾幀區(qū)域（計(jì)劃中），可以有效縮短轉(zhuǎn)化路徑，優(yōu)化投放效果。

三、適配行業(yè)&廣告投放場景

1、適配行業(yè)：全行業(yè)，推廣目標(biāo)為“收集銷售線索”，且使用魔力建站作為落地頁的客戶，且落地頁中必須有表單組件

2、支持媒體：快手主版APP和快手極速版

3、支持版本：主版安卓和iOS均為7.5.20版本及以上；極速版僅支持Android，版本2.5.3及以上

4、支持廣告投放場景：優(yōu)選廣告位&按場景選擇廣告位下的上下滑大屏廣告場景

四、「表單組件前置」樣式交互說明

產(chǎn)品交互示例：

視頻播放到一定時(shí)間后，展現(xiàn)表單組件；

點(diǎn)擊表單組件，跳轉(zhuǎn)至落地頁，落地頁直接將表單區(qū)置頂，用戶可直接填寫表單。

五、后臺(tái)操作說明

需客戶執(zhí)行的操作（劃重點(diǎn)，重要）

• step1：登錄魔力建站，moli.kuaishou.com，選擇模板or自定義創(chuàng)建落地頁，落地頁中需要使用「表單組件」

step2：登錄投放后臺(tái)，創(chuàng)建廣告組，選擇『落地頁工具』，并選擇創(chuàng)建的落地頁，參見下圖。

• step3：提供以下信息至產(chǎn)品運(yùn)營，包括參與測試的計(jì)劃ID，表單標(biāo)題（表單標(biāo)題字?jǐn)?shù)<=15個(gè)字符）

• step4：運(yùn)營收集完成后開通白名單，并做相關(guān)配置（后臺(tái)配置）

• step5：客戶開啟投放（客戶操作）

六、客戶如何參與AB測試

1、實(shí)驗(yàn)組20%流量，展現(xiàn)表單組件；80%流量（其中包含20%對(duì)照組）不展示表單組件；

2、白名單方式參與，針對(duì)計(jì)劃ID進(jìn)行加白，具體加白鏈接https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcABpi6Kw0SuknjYvzfoe3H2F

3、數(shù)據(jù)同步：本次測試數(shù)據(jù)正常計(jì)入報(bào)表；單獨(dú)表單組件AB實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)由系統(tǒng)后臺(tái)監(jiān)測，按周提供給對(duì)應(yīng)的行業(yè)課代表。

七、上線規(guī)劃

• 測試期：預(yù)計(jì)6/29-7/17（計(jì)劃3周測試期）；

• 上線計(jì)劃：若測試效果正向，計(jì)劃在7月下旬推全，后續(xù)請(qǐng)關(guān)注上線進(jìn)展更新。

八、Q&A

Q：魔力建站中，表單組件可以選擇很多項(xiàng)，如果有的客戶做了姓名、電話、性別、年齡等城市等信息，那么視頻播放過程中所展示的表單組件會(huì)截取到哪？在視頻播放過程中點(diǎn)擊表單組件后，落地頁中表單組件會(huì)置頂，置頂?shù)慕M件是否全展示？（如：姓名、電話、性別、年齡等）

A：截取的是表單組件，表單組件置頂全部展示；原有落地頁不做任何改變，只是表單組件區(qū)域部分置頂；

Q：按計(jì)劃維度加白，10%的流量是從這個(gè)計(jì)劃下任意選10%的流量展現(xiàn)表單組件，還是說這個(gè)計(jì)劃下所有的組，每個(gè)組都會(huì)有10%的流量展示表單組件，90%不展示表單組件？

A：每個(gè)組都會(huì)有10%的流量展示表單組件，90%不展示表單組件，保證每個(gè)unit都是均等的流量覆蓋

Q：「落地頁前置」「表單組件前置」這兩個(gè)樣式，同一個(gè)客戶是否可以同時(shí)上報(bào)？

A：可以同時(shí)上報(bào)不沖突，「表單組件前置」是上下滑場景；「落地頁前置」是雙feed場景；是出在不同的場景下；

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