快手廣告推廣：OCPC「按鈕點擊」優化目標

1、功能介紹:

針對目前在快手自建站中以[按鈕點擊」為轉化目標的客戶做了新的產品優化,可以直接優化到按鈕”行為(原來此行為稱為表單優化)。主要應用于淘系電商,在快手建站的落地頁中用附加產品鏈接的按鈕做橋梁,點擊按鈕,直達客戶淘寶的產品詳情頁, 通過優化“按鈕數這個轉化目標優化人群。

2、上線時間: 2020年5月12日

3、適用客戶:通過快手建站中間頁跳轉-次投放的淘系引流廣告主。

4、快手廣告推廣操作方法:

1 )新建落地中間頁:打開快手魔力建站工具,創建新的落地頁,選擇按鈕"組件,填寫跳轉淘寶鏈接頁面地址,示例圖下。

2)進入賬戶新建廣告計劃,營銷目標為收集銷售線索。

3)新建廣告組,再新建廣告組添加第1步里搭建好的中間頁,選擇優化目標為「轉化數」 ,轉化目標為[按鈕點擊」,進行合理出價(底價5元) , 創建完成。

“按鈕點擊”為轉化目標時的展現樣式:

4)使用門檻

游戲行業:

同-賬戶下,歷史按鈕點擊轉化數大于等于3個后,會顯示按鈕點擊”的選項

非游戲行業:

同一個產品同一一個代理商ID下,所有類型的轉化數累計回傳>=7 ,并且當前賬戶下按鈕點擊轉化數>=3 ,會有按鈕點擊選項

5 )賠付規則

賠付規則與表單的賠付規則保持一致

5、數據查看

本次新增按鈕點擊數”“按鈕點擊率”按鈕點擊成本”指標，定義如下:

6、注意:

之前針對此類淘系中間頁的"ocpc表單'功能不可用,后續新建全部為"ocpc按鈕點擊”。如有發現之前新建的"ocpc表單”廣告組無消耗/消耗很少,請使用此次上線ocpc新建按鈕點擊。

7、建站數據報表

之前c端用戶點擊落地頁[按鈕組件」在建站數據報表中記錄為- 次轉化數,ocpc「按鈕點擊」優化目標上線后,該行為在建站不計為一次“轉化數”,“轉化數”-直為0 ,“U"“PV"會有數據展示。

8、常見問題

1、新建計劃后沒量怎么辦?

按鈕點擊的新計劃建立初期也會有冷啟動,如果一段時間內消耗比較慢,可以適當調整出價。

2、之前以“表單”事件回傳“按鈕點擊的計劃還能收到數據么?

5.9之前創建的計劃、中間頁是可以繼續收到表單提交數”數據的, 5.9之后需要使用新的按鈕點擊選項并新建魔力建站中間頁,才能收到回傳數據按鈕提交數”

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