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快手短視頻廣告程序化對接指引手冊
發布時間：2023-06-13 22:17:09
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（178）
一、什么是程序化對接
程序化對接是通過程序化對接，引入快手流量，讓投放更開放、更自由
實時、競價
a.程序化是實時鏈接廣告預算和流量的通路;
b.當你聽到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA,可以認為這些都是程序化廣告系統的能力;
c.高效對接、有效投放變現，是程序化的核心價值
程序化投放與直投的差別
直投：
a.廣告托管至媒體方投放后臺;
b.一次請求發起，媒體方會按照廣告主定向要求完成召回出價，將勝出廣告下發;
c.廣告主僅了解投放定向、預算消耗情況;
d.媒體方僅依賴歷史數據，預估CPM曝光;
程序化投放：
a.廣告投放至廣告主自有/指定DSP,
b.一次請求發起，DSP完成召回出價，通過ADX透傳至媒體方完成竟價下發;
c.廣告主了解人群價值、了解全鏈路投放折損;
d.媒體方直接用結算CPM曝光;
二、如何對接快手程序化
簡單3步完成程序化對接，開啟投放的新篇章
1、前期準備：了解/意向確定、、同步產品資料、產運評估、合同簽署、財務對接付款、對接準備
2、接口開發：程序化接入平臺引入、接口開發、線下約束/定制化、聯調
3、審核接入與小流量測試：審核隊列建立、線上正式送審、測試驗證、小流量放量
三、接入文檔說明
熟悉對接文檔，按照對接字段要求，完成整體對接
1、8個重點數據傳輸如圖所示：
2、常見問題Q&A、排查路徑
2.1數據GAP：
2.1.1溝通雙方數據來源，定位gap具體位置/資源位
2.1.2明確雙方數據處理邏輯，問題發生日期雙方動作
2.2聯調不出廣告：
檢查送審、審核狀態、加白等流程
2.3轉化差：
:2.3.1溝通轉化鏈路定義，排除數據上報異常
2.3.2定位異常鏈路環節，對癥調優
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