快手短視頻廣告：小店通-直播推廣產(chǎn)品手冊

一、快手廣告投放-小店開通流程

入駐快手小店--開通廣告賬戶--搭建廣告計(jì)劃--開播--廣告投放

二、快手廣告賬戶搭建

1、新建計(jì)劃，營銷目標(biāo)選擇[直播推廣]，點(diǎn)擊下一步后保存當(dāng)前廣告計(jì)劃，并進(jìn)入廣告組創(chuàng)建頁

2、新建廣告組，途徑只支持[快手直播間]，自動關(guān)聯(lián)賬戶對應(yīng)的快手賬號，支持基礎(chǔ)的定向和人群包定向。

3、可以搭配[商業(yè)興趣、網(wǎng)紅粉絲、興趣視頻用戶]來定向投放;目標(biāo)網(wǎng)紅定向暫不支持選擇。

4、可以自定義選擇投放方式、投放日期、時段、預(yù)算、創(chuàng)意展現(xiàn)方式。

5、目前直播推廣支持三種優(yōu)化目標(biāo)，分別是[直播間觀看數(shù)] [商品訪問] [訂單支付] ，分別對應(yīng)的目標(biāo)成本(最低出價)是0.1元、 1元、5元， 最高不超過5000元。

6、廣告位置:僅支持選擇[按場景選擇廣告位]，默認(rèn)選中，支持信息流廣告和上下滑大屏廣告。創(chuàng)意樣式支持直投直播間和作品引流(短視頻引流) 兩種，根據(jù)創(chuàng)意樣式，創(chuàng)意制作展示不同內(nèi)容。

7、直投直播，直接調(diào)用直播間實(shí)時直播的畫面作為素材展示，無需上傳短視頻，封而調(diào)用直播間開播時的封面。

建議:優(yōu)先選擇直投直播間投放，轉(zhuǎn)化鏈路較短，無需視頻制作能力。

8、作品引流，創(chuàng)意制作方式默認(rèn)[自定義]，可上傳豎版視頻和橫版視頻，視頻支持本地上傳、選擇作品、開眼快創(chuàng)。

9、行動號召按鈕，支持選擇“立即查看”、“去看看”、 ”去看直播”、“觀看直播”、“查看詳情”、“點(diǎn)擊查看”

“點(diǎn)我觀看”、“進(jìn)入直播”、“立即進(jìn)入”、“進(jìn)去圍觀”。

10、提交完創(chuàng)意，作品引流進(jìn)入審核，審核通過即可正常投放，直投直播即刻生效。

備注:直投直播間不需要審核，立即生效;作品引流需要審核。

三、投放技巧

1、定向

●切忌不要通投不設(shè)置定向;

●建議使用人群包，自己上傳人群包或者使用DMP自建人

群包(行業(yè)分類、行業(yè)偏好、小店粉絲) ;

●適當(dāng)搭配商業(yè)興趣、網(wǎng)紅粉絲、興趣視頻用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定向。

●覆蓋人群不得低于500W。

2、素材

●視頻的目的是告訴用戶我在直播，我直播間有你想要的東西;

●短視頻導(dǎo)流目的是引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間，所以要體現(xiàn)直播間元素，盡可能突出優(yōu)惠、促銷、品質(zhì)、性價比等賣點(diǎn);

●視頻封面和視頻結(jié)尾加上引導(dǎo)進(jìn)入直播間的文字和口播;

3、直播間

●每場直播提前進(jìn)行直播規(guī)劃，包括選品、腳本、主播、優(yōu)惠活動等等;

●直播間和廣告視頻保持風(fēng)格、調(diào)性的一致，防止用戶進(jìn)入后快速流失;

●根據(jù)直播間實(shí)時人數(shù)、直播間氛圍及時進(jìn)行有效的調(diào)整，留住用戶，刺激引導(dǎo)形成轉(zhuǎn)化。

四、體驗(yàn)預(yù)覽

直播推廣體驗(yàn)預(yù)覽一 直投直播間

備注:直投直播間無廣告標(biāo)識，作品引流有廣告標(biāo)識。案例僅供參考!

近年來，在新媒體行業(yè)下各個平臺的短視頻已經(jīng)盛行起來，那快手短視頻廣告想要脫穎而出，是不是要在創(chuàng)意、視頻素材等方面多下功夫，那這些就可以找北京巨宣網(wǎng)絡(luò)有限公司來做，歡迎撥打熱線電話：4009602809?。?！

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