快手推廣效果廣告：「程序化創意」產品介紹

●2021-07-12更新點

1.資產-視頻庫新增素材授權功能(詳細更新點見素材挖掘部分)

快手廣告主授權后,將允許素材挖掘功能使用[已授權」視頻進行投放。取消授權后,將停止素材挖掘功能使用該素材進行投放,并同步刪除歷史挖掘后關聯的創意,歷史挖掘后的投放數據仍可在程序化創意報表(新)、視頻庫中查看。

注:

歷史已刪除視頻默認未授權,點擊[授權]按鈕可授權;

歷史其他視頻以及新上傳的視頻默認[已授權] ;

{母授權}視頻不可刪除，職消授權后才可刪除。

7月23日更新點-刪除視頻后,該視頻在視頻庫中不能被查看,系統將取消該視頻的授權并刪除素材挖掘相關創意，但不影響該視頻涉及的非素材挖掘的創意投放。

2.視頻庫[關聯創意數]新增統計程序化創意數(詳細更新點見數據查看部分)

關聯創意數統計結果由只統計[自定義創意數]變更為統計[ 自定義創意數+程序化創意數] ,擊關聯創意數可查看分辨關聯自定義和程序化創意數量。擊自定義創意和

程序化創意對應數可跳轉至推廣頁,示該條視頻下對應對應自定義創意和程序化創意。

程序化創意數=審核中+投放中的程序化創意;

●2021-06-03更新點

1.程序化創意新增支持「推薦理由」樣式

使用范圍:全量

覆蓋行業:全行業

一、產品概述

1.什么是程序化創意

程序化創意是一款幫助廣 告主智能組合素材元素、生成創意、 并優化創意投放的工具。

2.程序化創意原理

廣告主上傳素材后,程序化創意快速生成成千上萬個不同版本的素材組合，并智能投放、優化素材組合,提升廣告主投放效率與效益。

3.產品亮點

●支持生成上千種創意組合式

視頻x封面/作品廣告語/貼紙樣式/貼紙文案,四種元素智能組合;

最多支持: 10(視頻x封面)*3(作品廣告語)*6(貼紙)*6(封面廣告語)=1080種組合;

●冷啟動通過率更高,跑量能力更強

利用平臺算法與模型對生成的創意進行優選,提升競爭力, 智能啟停、分配流量 ,協助廣告主更快速擴量提效;

●智能生成創意元素,延緩廣告組衰減

智能抽幀、素材挖掘、自動生成視頻三項功能,幫助廣告主提升廣告創意制作的效率和質量,及時為廣告組補充新創意,延緩廣告組衰減。

4.適用場景

●批量測試新素材

視頻素材較多,需要快速測試過效果較好且適合跑量視頻;

●測試最優創意組合式

已測試出高質量視頻,但需要快速便捷測試適應的更多作品廣告語/貼紙/封面廣告語/同時進行跑量;

●提升冷啟動通過率

對于賬戶整體冷啟動通過效率不滿意,希望提升搭建效率和通過率,進一步提升廣 告穩定性與跑量能力。

5.重點功能

程序化創意支持3個重點功能,廣告主可根據需求分別開啟或關閉,功能介紹如下。

●智能抽幀

定義:將封面制作與上傳的動作交由系統托管的功能;

開放行業:全量

原理

亮點：

a.降低創意生產成本與效率,減少廣告主設計封面的工作;

b.保障封面多樣性,提升創意跑量能力。

使用須知:

a.封面素材_上傳方式:自定義和智能抽幀僅可1 -選一,創意創建后不可修改;

b.智能抽幀封面不可手動修改,若封面拒審,不影響投放無封面流量。

功能位置截圖

●素材挖掘

定義:提取當前賬戶素材庫中優秀素材、合成創意并智能優選的功能;

開放行業:全量

原理

亮點：

通過素材的動態補充和創意優選,提升廣告組跑量能力和延長生命周期。

使用須知

素材挖掘授權,位置:資產視頻庫

a.視頻庫中歷史未刪除、以及新上傳的視頻均默認[己授權] ,歷史刪除視頻默認沒有授權;

b.主動取消授權后,該視頻由素材挖掘功能關聯的創意將停止投放并進行刪除， 素材挖掘停止挖掘該視頻用于投放。

素材挖掘功能開啟后：

a.僅挖掘當前賬戶下近期已過審且授權狀態為[已授權]的素材,不會跨賬戶挖掘素材;

b.僅挖掘和當前廣告組落地頁/apk鏈接一 致的素材,如果存在素材不能混用的情況,請區分投放鏈接搭建廣告,確保每個鏈接僅對應當前可投素材類型;

素材挖掘功能關閉后

a.功能關閉后,將停止挖掘賬戶素材，[已挖掘」視頻將停止投放,當前廣告組下非挖掘.視頻仍可投放;

b.素材挖掘的創意在創意層級不可修改和單獨關閉,在視頻庫或者快手app內刪除某個視頻后將暫停視頻被挖掘和投放;

系統內功能截圖

●自動生成視頻

定義：

利用廣告組下的廣告落地頁、視頻庫內優秀視頻等作為素材來源,智能生成新視頻的功能。包含落地頁生成與視頻混剪兩種策略。

開放行業：小說行業

亮點：有效補充在投廣告組的創意數量,提升廣告組的跑量能力

使用須知：

a,關閉按鈕后,將不再生成視頻,且當前廣告組內歷史生成視頻將暫停投放,目前不支持啟停單個物料;

b.視頻混剪:模型將自動識別游戲片段進行混剪, 會避開剪輯劇情類等需要連貫性的視頻;同賬戶+同投放鏈接的視頻會混剪到一起，需要投放廣告組同投放鏈接下有

充足視頻。

二、操作指南

1.創編流程

.

●廣告投放位置

①廣告位置

可選擇:a.優選廣告位; b.按場景選擇廣告位中的「. 上下滑大屏廣告」和「信息流廣告」;

*優選時可投放到視頻播放頁,但不支持選擇投放視頻播放頁;

●創意制作

②創意制作方式

必須選擇「程序化創意」;

③視頻素材

視頻容量:支持橫豎版視頻共10個;建議盡可能多上傳不同的視頻,最大化利用程序化創意優選模型;

視頻封面生成方式:：

a.自動生成:視頻上傳后右側自動生成封面;

b.手動選擇:支持選擇「本地上傳」 「[歷史封面」 「推薦封面」 ;

c.智能抽幀:開啟后界面上會隱藏封面上傳功能,封面將全部托管給系統進行生成;

④封面貼紙/封面廣告語(非必選)

支持上傳6個封面貼紙, 6條封面廣告語;

⑤作品廣告語

支持最多填寫3條廣告語,建議盡可能多填寫;

⑥素材挖堀

建議開啟,可隨時起停,詳細功能介紹見本文檔中「[產品概述」 -1「重 點功能」;

⑦推薦理由

可根據需求自行選擇。

●廣告監控

程序化創意監測視頻緯度設備數據，可通過API監測鏈接實時回收創意ID, 通過MarketingPl拉取創意ID和視頻、封面的對應關系;

2.審核狀態

●審核狀態披露

披露位置一:投放管理平臺-推廣-廣告組層級- -狀態欄

審核狀態披露信息基本與自定義創意一致,若有部分元素審核失敗,則顯示為「部分審核失敗」;

點擊程序化創意對應狀態會彈出右側抽屜,在審核欄中顯示審核未通過的創意組合, 并給出審核失敗原因;

披露位置二:投放管理平臺-首頁- -創意統計

可查看該廣告賬戶下「審核中」「審核未通過」「部分審核失敗」的程序化創意總數。

●.審核狀態篩選

需查看特定審核狀態創意時,可在篩選條件中選擇「投放狀態」- [廣告創意狀態」中選擇。

3.數據查看

報表入口:報表- _分產品報表-程序化創意報表(新)

程序化創意投放數據查看

●廣告效果報表- -廣告創意報表里不披露程序化創意數據;

●程序化創意中自主.上傳/素材挖掘/自動生成視頻生成的創意均可通過「程序化創意報表(新)」中查看創意id及對應投放數據;

●「資產視頻庫」中「關聯創意數」統計自定義創意數+程序化創意數的總數。點擊「關聯創意數」會可跳轉查看對應自定義和程序化的創意數量,點擊條數可跳轉至推廣頁。

程序化創意數=審核中+部分審核未通過+投放中的程序化創意

三、常見問題FAQ

Q:單個廣告組可以創建多少個程序化創意?

A:單個廣告組下僅允許創建單個程序化創意

Q :為什么我在創意層級看不到創意id ?

A:目前推廣層級不顯示創意ID ,創意ID僅在程序化創意報表內可查詢

Q:在廣告組投放過程中,修改程序化創意,創意狀態變為「審核中」, 影響投放嗎?

A:不影響,實際僅修改部分在審核中,原通過部分仍正常投放;

Q:封面廣告語/封面拒審,會影響廣告投放嗎?

A:暫時不支持顯示封面廣告語拒審原因,封面廣告語不過審,可以正常投放有封面流量,投放出去的廣告不會攜帶貼紙和封面廣告語;封面拒審情況下,不影響無封面場

景投放;

Q:素材挖掘、自動生成視頻、廣告主上傳視頻,三者關聯的創意優先級是什么樣的?

A:創意平等競爭。

Q :若視頻手動上傳至程序化創意后,在視頻庫中取消授權,否會停止該視頻進行投放?

A:不會,只會停止素材挖掘使用該素材,若是手動上傳,仍然會投放,如有需求,可進入程序化創意中刪除該視頻。

Q:關聯創意數中會統計素材挖掘產生的創意數嗎?

A:不會。統計邏輯為當前賬戶下,綁定該視頻的程序化創意對應的廣告組數量,同廣告組下使用同個視頻多次,計數為1次。

Q :如何查看某個視頻關聯的程序化創意,并進行管理呢?

A:在視頻庫/素材報表中,點擊關聯創意數,彈窗中顯示的關聯程序化創意可跳轉至推廣頁。

Q :視頻庫中的視頻為什么授權按鈕是灰色無法點擊的?

A:當上傳的視頻狀態為轉碼失敗、審核失敗、已屏蔽、視頻在客戶端刪除(不可用)時,雖然默認授權但無法被素材挖掘使用,若對此類視頻取消授權,則不可重新授

權。

Q:素材挖掘功能是否會導致挖掘重復素材導致賬戶創意重復度變高?

A:不會,素材挖掘只挖掘原創視頻。

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