快手短視頻廣告：小店通漲粉轉化追蹤報表幫助文檔

1.轉化追蹤報表簡介

現在支持在快手廣告創建以“商品推廣”直播推廣 為優化目標的廣告，具體步驟如下:

(1)選擇營銷目標[商品推廣]或[直播推廣] ;

(2)選擇對應的優化目標，包括[漲粉]、[商品訪問] 、[訂單支付] 、[直播觀看] ;

在用戶加粉之后，通常需要一段時間(轉化周期)后，再通過作品、直播進行進一步的觸達， 才會產生轉化行為;或者在加粉之后，用戶在- -段時間(轉化周期)內持續在發生轉化行為。因此，快手廣告新增[轉化追蹤報表]，對經過轉化周期后的轉化效果進行更完整的效果追蹤和數據展示。

注意:當前僅支持查看[商品推廣]和[直播推廣]的轉化追蹤報表。

2.產品新迭代功能

NEW 2021.02.03

1)轉化追蹤明細報表- [賬戶]、[廣 告計劃]、[廣 告組]、[創意層級] 均支持篩選營銷目標和優化目標;

2)轉化追蹤報表下載時，將默認”下載全部數據，不僅限于當前頁數據，同時輸出匯總行數據; (目前限制下載300行數據) , 僅開放20%的賬戶使用。

3)支持查看[直播推廣ROI]優化目標相關數據。

3.定義篩選

(1) 維度篩選:賬戶維度、廣告計劃維度、廣告組維度、廣告創意維度

(1)時間范圍:篩選的是廣告投放時間;支持分時、分日查看。

●“分日”支持快速篩選"今日、昨日、最近7天最近1個月、最近3個月”，也支持自選時間范圍(最長不超過1年)

●“分時”僅支持時間篩選為當日時查看。

(2)營銷目標:支持篩選商品推廣、直播推廣 或不限

(3)優化目標:支持篩選商品訪問、下單付款、 張粉、直播觀看數、直播查看商品數或不限

(4)轉化周期:用于衡量所選的廣告投放時間內，經過轉化周期后，廣告的綜合轉化效果;由于行業、商品品類、作品發布頻率等因素的影響，不同的廣告的轉化周期可能有不同，用戶可自行選擇臺適的轉化周期:轉化周期支持選擇T+1，T+3, T+7, T+15, T+30

3.轉化周期使用說明

這里用一個具體的例子來說明轉化周期的使用方法:

商家在T日廣告投放，若想查看轉化周期為[T+N」 的數據，需要在T+N+1日查看完整的GMV累計數據。

如商家在8月1日投放廣告，在8月2日至8月17日不同日期查看數據時，篩選時間范圍為「[8月1日」 , 篩選各轉化周期報表披露如下數據:

注意:通過廣告短視頻，直接購買未關注、關注后續產生的購買，均計入累計GMV和ROI

5.轉化追蹤報表數據指標解讀

快手信息流廣告可以根據用戶屬性、用戶興趣愛好、用戶觀看時間等幾個方面來對廣告投放進行優化，篩選受眾人群，使其與廣告主的目標用戶高度吻合，提升廣告的轉化率。詳情可以咨詢巨宣網絡公司！！熱線電話：4009602809

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