淘寶造物節x快手二次元如何引爆營銷推廣？

今年7月，快手二次元在“2021淘寶造物節”率先吹響二次元集結號——一場專門為Z世代推出的狂歡節悄然開幕，從活動上線到引爆全網，僅用了幾個小時。

淘寶造物節自從誕生以來，無數熱愛表達自我的人在這里閃亮登場，各種達人和寶物從這里出道。在圈內，這里一直是年輕化市場最受關注的窗口之一。今年淘寶造物節共設計了九大主題日，其中首日“次元集結日”與快手二次元攜手，借助快手二次元在短視頻領域的內容輸出能力與營銷擴圈能力，為那些未能親身到現場體驗的人營造身臨其境的沉浸感，打造出擴圈營銷的經典案例。

01、聯合營銷高能擴圈

快手二次元助力品牌突破次元壁

本次淘寶造物節x快手二次元活動，在快手、A站雙平臺線上發起#秀出你的二次元逛展裝扮#挑戰賽，累計收到7100+作品，并吸引開心錘錘、SIEN小慧君、墨汁七等多位快手頭部二次元達人助陣，展開深度內容共創，吸引粉絲參與。同時打造#我的二次元逛展裝扮#、#上海一噸游戲盲盒1元起拍#等微博話題，實現億級話題曝光量。

不僅如此，本次活動在線下還匯聚了眾多二次元達人現場參與，各式裝扮的次元達人集結一堂，燃爆現場，解密尋寶突破圈層。在淘寶造物節x快手二次元的活動中，不僅有快手二次元看展團集結逛展，打卡尋寶熱力打call，更有全方位直播探秘，線上觀展也如臨現場。展區內，各式COSER齊聚一堂，面基擴列濃度超標，更有女團舞臺活力四射Showtime，以勁歌熱舞點燃次元之魂。

本次活動共實現全網總曝光2.2億+，快手話題曝光量達1.1億+，沖上快手熱搜榜第六位。依托豐富有趣的活動內容，活動成功打破“次元壁”，各路達人大咖紛紛口碑證言，實現全網霸屏。活動不止于快手站內的“圈地自萌”，更在微博、小紅書、朋友圈等不同媒體陣地實現熱力全開的刷屏，將淘寶造物節的熱度推向高潮。

02、 擴圈+經營+鏈接

三大價值玩轉二次元生意經

此活動是淘寶造物節聯合快手二次元的一次有效嘗試，也是快手二次元擴圈營銷的又一次極致展現。對于淘寶造物節來說，這是響應短視頻時代的呼聲、擁抱年輕一代的初心，也實現了針對Z世代的圈層滲透；對于快手來說，這是一次對跨次元價值的探索，為擴圈營銷提供了成功的范例。

首先，活動助力淘寶造物節對二次元人群的圈層強滲透。泛二次元領域玩家有很多，淘寶造物節之所以選擇快手，而不是其他平臺，歸根結底還是因為圈層影響力。快手科技高級副總裁、快手商業化負責人馬宏彬指出，因為快手的公域有廣度，同時快手日活用戶與微博、微信、小紅書等各大平臺畫像重合度較低，利用快手陣地進行營銷可以幫助品牌有效擴圈，對于品牌主來說是不可或缺的新天地。

數據顯示，在快手站內，有80%的二次元內容生產者是00后；而在消費二次元內容的用戶中，00后的占比更是達到了86%。Cosplay、動漫展、萌宅周邊、JK文化，這些二次元文化，不知不覺已經從“圈地自萌”的小眾愛好成為了年輕用戶熱愛的主流文化之一，內容規模也呈指數級態勢爆發。

在此基礎上，快手為品牌主提供了新的機會版圖，快手著力打造的“新市井”商業可以幫助客戶擴圈。在此次活動中，淘寶造物節憑借快手的擴圈優勢，深度擁抱二次元，成功與Z世代打成一片。

其次，快手二次元幫助淘寶造物節打通傳播鏈條，有效實現經營價值。本次淘寶造物節x快手二次元的傳播鏈條涉及活動全過程，拉升圈層聲量，為品牌打通了營銷鏈路。從活動前期多渠道預熱傳播，到線上線下活動聯動執行，再到活動后延續傳播熱度，無不彰顯出快手二次元對營銷效果的精準把控。在活動渠道方面，快手二次元聯動站內快手、A站，站外微博、微信、小紅書、線下活動等有效陣地，實現了營銷通路的全覆蓋；而在內容形式方面，本次營銷采用直播、vlog、短視頻、圖文、海報、長圖、H5等豐富且用戶喜聞樂見的內容形式，在二次元人群中最大程度提升了活動的熱度。

除了擴圈價值與經營價值背后所代表的公域之外，快手通過線上線下的聯通，打造私域鏈接提供價值：攜二次元經典舞蹈「次元集結日」、「次元女團逛展」空降造物節舞臺，氛圍拉滿嗨爆全場，吸引眾多用戶線下參與。而眾多二次元粉絲同時也參與了線上挑戰賽投稿作品，提升了線上傳播熱度，實現了與品牌的鏈接。幫助淘寶造物節實現了從傳播、互動，到交易、社交的日常連接鏈路，將用戶更好的圈入并實現有效觸動，幫助品牌在實現傳播與經營的成功之外，打造出自身的粉絲社群與私域流量，打透目標用戶的整個圈層。

03、立足圈層

快手二次元商業價值凸顯

事實上，淘寶造物節此次攜手快手，源于對快手二次元圈層極高商業價值的認可。

據了解，作為年輕人最喜愛的創作生態，快手二次元創作生態每日用戶量1億+，每日視頻播放量達17億+，打造出匯聚Z世代圈層的內容生態陣地。不僅如此，在內容生產層面，快手二次元內容生態包含動漫、cosplay、校園JK、洛麗塔少女、漢服古風、潮玩手辦、配音剪輯、手繪插畫在內的多元內容場景，為二次元人群提供海量的優質內容供給。

二次元內容創作離不開二次元達人的鼎力支持。快手二次元生態匯聚包括開心錘錘、都市妖怪生存指南、奶龍、小柔SeeU、草莓朵朵等數千位國內頂級二次元達人資源，圍繞二次元的各個維度展開創作。原創動畫畫質精美，腳本優良，內容場景豐富，涵蓋多元營銷訴求；頭部變裝cosplay搭配劇情設計，完美演繹各類角色劇情；還有高顏值的國風漢服、清純可喜的校園JK，乃至專業獨到的種草測評、豐富有趣的配音漫剪，以及演繹各色情感的虛擬短劇，二次元達人在快手平臺盡情揮灑才華，幫助品牌主實現營銷擴圈。

圍繞優質內容與頂尖達人資源，快手的二次元商業優勢呼之欲出。首先，快手二次元的精品原創內容制作可以有效沉淀品牌資產，實現IP賦能；其次，快手二次元的多元營銷場景適用于應用下載、效果轉化、IP合作、內容種草、電商直播等多品牌營銷場景，實現全場景賦能；再次，快手二次元聯動運營，保障達人商單落地，完成定向服務；最后，快手二次元憑借內容的高播放量、高互動率、高完播率、低CPM率，實現品牌營銷的高效轉化。

作為短視頻平臺，用戶與興趣的多樣性讓快手天生擁有擴圈營銷的優勢。“新市井商業”其更加廣泛的包容性，讓有著不同興趣愛好的不同個體，在快手中碰撞、交互。無論是內容創作者還是普通用戶，都能夠在快手廣告平臺形成持續的圈層共振。對于快手來說，營銷不再是拘泥于方法論的定式，而是根植于對用戶興趣的深入理解，無論豐富多元的二次元品類，還是多種形式的內容載體，都是磁力引擎這一“魔法師”信手拈來的營銷元素，圍繞“圈層穿透”這一命題徐徐展開，實現對目標群體更加精準的投放。

我們看到，在快手短視頻推廣深耕下，不同垂類在新市井商業所賦予的擴圈價值下不斷生發，又通過擴圈營銷實現融合。品牌主的營銷戰場也將拓寬邊界，機會遍野。

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