快手推廣小貸行業營銷解決方案

金融行業上半年趨勢變化

保險、小貸是金融行業未來破局的主要發力點，保險/小貸占比金融80%流量，市場需求旺盛，上半年保險保持60%占比，出價產品能力提升,小貸提升至22%占比，其它二級行業仍有較大提升空間

小額貸款行業上半年趨勢變化

伴隨產品能力提升，行業客戶基數增加,小貸行業上半年增速明顯

1月完件出價推全，20年10月小貸行業成立專項攻堅: 11月完件出價產品上線，1月推全;

2/3月授信出價提升，新客戶入場續入場:1月中旬授信出價開啟優化,行業頭部客戶陸

4/5月頭部客戶拿量需求迫切，4月起頭部客戶拿量需求強烈，日耗突破100w/d，腰尾部客戶量級差異逐步加大:

6月頭部客戶降低前端拿量需求:6月頭部客戶控本縮量，中下旬受行業監管影響。

小貸行業出價產品&資源位變化

大屏占據小貸95%以上流量,完件出價占比達到70%，小貸行業過程指標差異過程指標差異、負反饋率高是影響起量的因素之一

行業素材

小貸行業重點優化,對應視頻素材，前3-10s內容做提升;

質量流量：及時管理用戶dislike及負反饋,能有效披限流;

日耗量級&賬戶基建對應關系：代理商數量及賬戶基建決定投放量級大小

代理商數量：對于預算充足的廣告主,代理商數量與消耗量級一定程度上保持正增長趨勢,適當增加代理數量能更快獲量;

消耗賬戶數：增加賬戶數量&控制無效賬戶數量對于提升整體量級有正向促進作用;

去重素材數：索材數量&質量對提升量級有促進作用，賬戶基建是提量保效的基礎;

小貸行業人群特征效果

小貸行業人群特征集中,以社保公積金等資質類人群質量較高

行業人群特征滲透率情況

貸款行業人群特征主要集中在社保、公積金、信用卡、學歷、企業貸款、車房等特征貸款、小貸精選人群包滲透率33%，優質用戶、精選護擴量、信用卡提升潛力較大;保險類、授信、電商、游戲類授信通過率達到20%+；但滲透率較低,仍有較大提升空間;

潛力人群特征

貸款行業核心特征:社保、房產、貸款社保類授信通過率22%+ ,滲透率提升空間較大;二方高授信、高曝光授信類授信通過率達到36%+，貸款保險、人生學歷、小店類人群挖掘空間較大;

小貸行業半衰期情況

半衰期: 30天內首次消耗日期。到峰值后，衰減到峰值半，總共所用的天數= (索材衰退期)

小貸:素材衰退期4.7天<大盤5.67天

素材上新:不要等完全衰退后上新素材，在素材起量的第2-3天持續上新:持續有效上新素材,可規避半衰期造成量級衰退情況

哪些因素會影響快手廣告推廣的效果？小貸行業都適合在快手投放廣告嗎？客戶想要在快手投放廣告應該怎樣做？如何幫助廣告主營銷轉化？可以咨詢巨宣網絡，我們家有專業的快手廣告運營，多年的廣告投放經驗，有意向的客戶請咨詢我們在線客服！！

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